Процесс формирования и развития рыночных отношений в России, постепенное ее включение в систему международных отношений

Й семестр (вторая часть курса)

Й семестр (первая часть курса)

1. Процесс формирования и развития рыночных отношений в России, постепенное ее включение в систему международных отношений.
2. Конкурентоспособность страны и производимой продукции.
3. Текущие задачи развития общества и экономики в связи с вступлением страны в ВТО.
4. Цели и задачи дисциплины. Профессиональные компетенциями в области маркетинга.
5. Сущность маркетинга и его главные принципы в современной экономике.
6. Концепции маркетинга. Взаимосвязь общего менеджмента и маркетинга.
7. Цели и задачи маркетинга. Этапы маркетингового цикла.
8. Основные виды маркетинга.
9. Уровни и функции маркетинга.
10. План маркетинга и последовательность его разработки. Принципы организации плана маркетинга.
11. Функциональная схема организации маркетинга. Функции маркетинга по продукту. Взаимодействие менеджера по продукту с окружающей средой.
12. Актуальность маркетинговых исследований. Понятие маркетинговых исследований и их этапы.
13. Типы маркетинговых исследований и их методы. Направления исследований и требования к ним. Задачи исследований.
14. Маркетинговая информация, ее виды и источники.
15. Интернет-информация для исследований. Отраслевые Интернет-порталы. Информация с сайтов специализированных фирм.
16. Ошибки при выборе маркетингового исследования.
17. Понятие маркетингового исследования и его методы выполнения. Конъюнктура рынка и оценка его состояния и развития. Конъюнктурная таблица.
18. Анализ качества и конкурентоспособности товара. Понятия конкурентоспособности и качества товаров.
19. Качество в оценке конкурентоспособности. Показатели оценки конкурентоспособности. Ценовая конкуренция.
20. Брендинг, его использование в конкурентной борьбе. Перспективные виды брендов.
21. Роль брендов в стратегии предприятия.
22. Макроэкономические показатели в PEST-анализе. PEST-анализе: определение показателей анализа и их рейтингов. Таблица профиля среды.
23. SWOT – анализ: его понятие и предназначение. Общая матрица SWOT – анализа. Матрицы возможностей и угроз. Диаграмма Парето и АВС-анализ, их назначение.
24. Матрица БКГ и портфельный анализ предприятия. Бенчмаркинг: его назначение, цели и методика проведения.
25. Бенчмаркинг и европейская модель совершенствования качества.
26. Европейский кодекс поведения при бенчмаркинге.
27. Понятия стратегического и инновационного маркетинга. Оперативный инновационный маркетинг.
28. Инструменты маркетинга «4Р». Показать на примере.
29. Сегментирование рынка: его понятие и условия проведения. Показатели сегментирования.
30. Понятие целевого маркетипнга. Целевой сегмент и его комплекс.
31. Эффективность сегментирования. Формирование потребностей. Позиционирования, его понятие и назначение.
32. Процесс определения показателей позиционирования. Одно- и двухфакторное позиционирование.
33. Стратегии позиционирования и матрица конкурентных преимуществ БКГ.
34. Виды стратегий маркетинга: их понятие и ограничения при формировании. Дифференцированный рост.
35. Разработка и выбор стратегии маркетинга.
36. Выбор типа стратегии маркетинга. Реализация стратегий маркетинга.

37.Товар и его характеристики. Свойства товаров.

38. Классификация продуктов и классификация свойств продуктов.

39. Спроас на продукты. Природа покупательского спроса.

40. Инновационная политика предприятия. Понятие новизны товара.

41. Новый товар и отбор идей нового товара.

42. Жизненный цикл товара. Характеристика этапов жизненного цикла товара.

42. Стратегия и техническая политика предприятия.

43. Установление уровня цены и факторы ценообразования.

44. Стратегии ценообразования и их характеристика.

45. Этапы ценообразования. Характеристика 1 – 5 этапов.

46. Окончательное установление цены (6-й этап): соображения при назначении цены и приемы, которых необходимо избегать.

47. Цена на новый товар, цена в рамках товарной номенклатуры, цены на с учетом побочных продуктов, цены на дополняющие товары.

48. Цены по географическому признаку, цены со скидками и зачетами, цены для стимулирования сбыта, дискриминационные цены, реакция потребителей и фирм на изменение цен.

49. Понятие товародвижения и каналов сбыта. Типы сбыта товаров.

50. Логистические системы в товародвижении. Выбор оптимальных путей товародвижения.

51. Интеграция каналов товародвижения. Конвенциональные, вертикальные и горизонтальные каналы, их характеристика.

52. Дистрибьюция и ее формы.

53. Методы конкурентной борьбы в товародвижении, их характеристика.

54. Конкурентные преимущества и их сущность.

55. Понятие продвижения товаров и его формы.

56. Принятие решения о покупке. Коммуникативные системы в маркетинге.

57. Рекламная деятельность в маркетинге, рекламный процесс и рекламная компания.

58. Классификация рекламной компании, радио- и телереклама, компьютерная реклама.

59. Рекламные сувениры, почтовая и выставочная реклама. Эффективность рекламы.

60. Электронный маркетинг, разрешенный потребителем маркетинг.

61. Принципы электронного маркетинга. Что дают интернет-технологии?

62. Кто выигрывает от развития Интернета?. Требования к интеграции с другими информационными технологиями.

63. Базовые требования к системе автоматизации маркетинга. Характеристика блоков автоматизации маркетинговой деятельности.

С начала 90-х гг. XX века Россия переживает глубокие перемены. Они связаны с переходом на рыночную модель хозяйствования. Процесс экономической трансформации в нашей стране идет неоднозначно и по всей видимости займет не одно десятилетие. Начавшийся в России период реформ нацелен на преобразование всей социально-экономической системы в целом. Оценивая такую трансформацию, необходимо учитывать тот факт, что исходные условия для перехода к рыночной экономике в России гораздо сложнее, чем в европейских странах. К таким исходным условиям можно отнести достаточно жесткую систему централизованного планирования и управления экономикой, гипертрофированный государственный сектор народного хозяйства, преобладание производства продукции производственного назначения над предметами потребления, отсутствие макроэкономического равновесия, "антирыночный" менталитет руководящих структур и населения, а также ряд других.

На первых этапах реформирования российской экономики жестко соблюдался принцип экономического либерализма — дать неограниченный простор рыночному саморегулированию и резко ограничить государственное вмешательство в экономические процессы. С точки зрения высших интересов России этот путь себя не оправдал. Этот принцип хоть и с оговорками, но пригодный для благополучных стран, совершенно не соответствовал условиям послесоветской России с ее разрушением производительных сил и упадком экономики. Это обстоятельство добрый десяток лет проходило мимо сознания правящей элиты. И только сравнительно недавно стали приходить к пониманию, что без помощи государства невозможно ни сформировать эффективно действующую рыночную систему хозяйствования, ни успешно регулировать ее функционирование. Сказать, что с самого начала современное государство устранилось от экономических преобразований было бы, однако, неправильно. Главной средой своей деятельности в области экономического реформирования оно избрало преобразование отношений собственности. И это вполне понятно. Процесс разгосударствления является важнейшим элементом формирования рыночного механизма хозяйствования. Он обеспечивает создание необходимых условий для экономической свободы различных субъектов хозяйствования. Немаловажно и то, что он способствует разделению собственности и власти. Одна из особенностей последнего процесса в России состояла в том, что бывшие представители государственной и партийной элиты (директора предприятий, работники исполкомов и парткомов различного уровня) отказались от власти в обмен на частную собственность. В данном и иных случаях преобладали методы, далекие от уважения к законам. К сожалению, сам процесс отделения собственности от власти носил во многом криминальный характер.

Важнейшей сферой становления рыночного механизма хозяйствования было формирование конкурентной среды. Это обязательное условие функционирования рыночной экономики. Первые шаги в этом направлении были связаны с демонополизацией экономики, т.е. отказом государства от прав на монопольное ведение хозяйственной деятельности. Уже в первые годы реформ был разработан и принят закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Он способствовал проведению антимонопольной политики путем ряда запретов на монополистическую деятельность, на установление монопольных цен и за счет других мероприятий. Особым фактором становления рыночной экономики в нашей стране является защита экономической свободы, которая тесно связана с реформированием отношений собственности.

Экономическая свобода включает в себя два решающих компонента. Первый из них — право и свобода выбора. Это дает возможность владельцам материальных и денежных ресурсов использовать их по своему усмотрению, а также заниматься любым видом деятельности, не запрещенной законом и покупать любые товары и услуги в пределах имеющегося дохода. Второй составляющей экономической свободы является гарантия реализации личных интересов. Она выражается в том, что каждый хозяйствующий субъект может производить любые выгодные для общества товары и услуги. Оба эти элемента придают рыночной экономике целенаправленность и упорядоченность.

В Российской Федерации в последние годы постепенно складываются условия, способствующие становлению и развитию экономической свободы. Приняты Конституция России, Гражданский кодекс, Кодекс о земле, Трудовой кодекс РФ, действует целый ряд законов, которые регламентируют права и защиту собственности, предпринимательскую деятельность и т.д. Однако процесс весьма далек от оптимальности.

Дата добавления: 2015-01-03