Товар и его характеристики. Свойства товаров

Выбор типа стратегии маркетинга. Реализация стратегий маркетинга.

При принятии решения о выборе маркетинговой стратегии на предприятии используется ряд методов, которые помогут с помощью диаграмм упорядочить и оценить цели, рассмотреть задачи, которые необходимо решить, и разместить их в порядке выполнения:

- диаграмма “оценка целей”;

- матрица определения проблемы;

- лист проверки воздействия;

- оценка степени зависимости от покупателей;

- оценка степени зависимости от поставщиков;

- анализ поля сил;

Для реализации маркетинговых стратегий большое значение имеет

разработка ее основных коммуникационных задач, которые сами могут быть

сформулированы как стратегические концепции предприятия. Стратегии

коммуникации и стимулирования. Разрабатываются специалистом по

планированию, работающим вместе с представителем предприятия, который будет

отвечать за реализацию данного проекта. Эти специалисты изучают все

аспекты товара, рынка, каналов сбыта, плановое задание по прибыли и фонд

ассигнований на рекламу товара; затем составляют план рекламной кампании

Товар — продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена.

Товаром принято считать все то, что может составлять объект сделок в рыночных отношениях между продавцами и покупателями.

Товар как объект коммерческой деятельности имеет четыре основополагающие характеристики:

-ассортиментную;

-качественную;

-количественную;

-стоимостную.

Первые три характеристики удовлетворяют реальные потребности человека (физиологические, социальные, психологические и др.). Благодаря этим характеристикам продукция приобретает полезность для определенных групп потребителей и становится товаром.

Основными составляющими товара являются:

-набор физических и потребительских свойств;

-сопутствующие товары (шнурки, дискеты);

-марочное название (торговая марка);

-качественная упаковка;

-сопутствующие услуги;

-гарантии.

Товар обладает двумя принципиальными свойствами — потребительной стоимостью и стоимостью.

Потребительная стоимость - это способность товара удовлетворять какую-либо человеческую потребность, т.е. быть общественно полезным благом.

Отличительная особенность потребительной стоимости состоит в том, что она выступает носителем меновой стоимости, т.е. способности товара обмениваться в известной пропорции на другие товары. Меновая стоимость является формой стоимости, внешним проявлением се в акте обмена.

У продавца и покупателя интересы на рынке разные. Для покупателя ценность товара заключается в его полезности. Продавец же стремится при реализации товара получить максимальную выгоду в виде дохода. Коммерческая деятельность должна обеспечить соединение этих интересов, т.е. в процессе купли-продажи товара должны быть усреднены потери и выгоды продавца и покупателя.

Набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные индивидуальные потребности, представляет собой ассортимент. Многообразие ассортимента товаров подвергается классификации, которая включает в себя деление на группы, подгруппы, на виды и разновидности.

Дата добавления: 2015-01-03