Технологічна карта тематичного плану

НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ "СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ"

Назва теми	Плани лекції	Кількість годин	Форми та види робіт на семінарських та практичних заняттях	Кількість годин	Література
Денна форма навчання	Заочна форма навчання	Денна форма навчання	Заочна форма навчання

Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу	1. Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом 2. Становлення і сучасні риси стратегічного маркетингу 3. Порівняльна характеристика стратегічного й операційного маркетингу 4. Завдання і значення стратегічного маркетингу		0,5	Семінарське заняття: 1. Вхідний контроль знань 2. Ознайомлення з робочою програмою навчального модуля та літературою, що рекомендована для його вивчення Практичне заняття: 3. Вирішення ситуаційних завдань 4. Тестування	0,2 0,2		2-5, 8, 10- 12, 14, 17- 19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку	1. Сутність, значення та ознаки сегментації ринку. 2. Методи сегментації ринку 3. Види маркетингових стратегій залежно від ступеня сегментування ринку, їхня характеристика 4. Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу 5. Сутність макросегментування ринку і методика побудови сітки сегментування 6. Етапи мікросегментування ринку 7. Принципи і критерії ефективного сегментування ринку 8. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій щодо побудови сітки сегментування та обґрунтування маркетингових стратегій вибору цільового ринку 3. Тестування.	0,3 0,3		2-5, 10, 12, 14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 60-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування	1. Різновиди маркетингових стратегій диференціації 2. Методика побудови позиційної схеми 3. Характеристика різних стратегій позиціонування			Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Наведення прикладів практичного використання різних стратегій позиціонування на ринку споживчих товарів України	0,5	0,5	2-5, 10, 12, 14, 17-19, 21, 24-28, 32, 36-38, 40, 43- 45, 47-49, 61-

	4. Особливості стратегій диференціації і позиціонування торговельних підприємств			Практичне завдання: 3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на підставі побудови позиційної схеми (карти) 4. Побудова карти позиціонування торговельної точки 5. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 6. Тестування.	0,5	0,5	63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Разом змістовий модуль 1
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства
Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу	1. Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано 2. Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Наведення прикладів практичного використання моделі Кано Практичне заняття: 3. Рішення практичних ситуацій щодо вибору маркетингової стратегії підприємства на основі матриці Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість» 4. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 5. Тестування.	0,2 0,2		1-5, 10, 12, 14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства	1. Аналіз і управління портфелем диверсифікованої компанії. 2. Вибір стратегії корпорації на основі матриці БКГ "ріст/частка". 3. Використання результатів аналізу матриці General Electric "привабливість галузі/ позиція в конкуренції для розробки корпоративної стратегії. 4. Матриця життєвого циклу Arthur D. Little (ADL) 5. Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії: стратегія входу на ринок і стратегія відходу з ринку		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Визначення переваг і обмежень застосування матриць 3. Визначення проблем вибору та аналізу показників, необхідних для побудови матриць Практичне заняття: 4. Рішення практичних ситуацій щодо аналізу «портфелю» напрямків діяльності підприємства 5. Розробка багатокритеріальних матриць 6. Тестування	0,3 0,3		2-5, 10, 12, 14, 16-19, 21, 24, 26-28, 32, 35-38, 40-43, 45-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75

	6. Визначення оптимальної корпоративної стратегії диверсифікованої фірми на основі аналізу портфеля СЗГ
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії	1. Конкуренція і ринкова структура 2. Сутність конкурентних маркетингових стратегій. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій А. Літла 3. Підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій Ф. Котлера 3.1. Маркетингові стратегії ринкового лідера 3.2. Маркетингові стратегії челенджерів 3.3. Маркетингові стратегії послідовників 3.4. Маркетингові стратегії нішерів			Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії 2. Проведення порівняльного аналізу стратегій підприємств-конкурентів у вигляді дискусії Практичне заняття: 3. Вирішення ситуаційних вправ і завдань 4. Дослідження життєвого циклу підприємства 5. Розробка маркетингових стратегій росту фірми 6. Тестування	0,5 0,5	0,5 0,5	2-5, 8, 10, 12, 14, 17-25, 26-28, 34, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
	4. Модель конкурентних переваг М. Портера 5. Поле конкурентних стратегій 6. Цикл життя фірми 7. Маркетингові стратегії росту фірми: їхні особливості
Разом змістовий модуль 2
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії	1. Концепція мультиатрибутивності товару 2. Товарна політика підприємства у системі маркетингу 3. Стратегії оптимізації товарного асортименту і збалансованості товарного портфеля підприємства 4. Стратегія бренд-менеджменту підприємства 5. Стратегії управління життєвим циклом товарів 6. Інноваційні товарні стратегії підприємства		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій щодо обґрунтування стратегії формування товарного асортименту в підприємстві 3. Розробка брендових стратегій 4. Розробка стратегій управління життєвим циклом товарів 5. Розробка інноваційних товарних стратегій 6. Тематичне тестування.	0,5 0,5		2-5, 7, 8, 10, 12-14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 51, 52, 55-57, 5961-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75

Тема 8 Маркетингові цінові стратегії	1. Етапи розробки цінової стратегії підприємства 2. Вибір типу цінової стратегії 3. Стратегія преміального ціноутворення 4.Стратегія цінового прориву 5. Нейтральна стратегія ціноутворення		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Розробка цінової стратегії конкретного підприємства 3. Тематичне тестування.	0,5 0,5		2-5, 8, 10, 12-15, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-40, 43, 45, 47-49, 54, 61-63, 65, 66, 68-75
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії	1. Вертикальні маркетингові системи, їхні типи й основні форми 2. Збутові стратегії охоплення ринку		0,5	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування, обговорення рефератів, доповідей, дискусії Практичне заняття: 2. Рішення практичних ситуацій 3. Вибір і обґрунтування системи розподілу і стратегії розподілу підприємства 4. Тематичне тестування.	0,5 0,5		2-5, 8-10, 12-14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій	1. Стратегії особистої та безособистої комунікації 2. Рекламні стратегії підприємства і ПР-комунікація 3. Основні стратегічні рішення у сфері стимулювання збуту і персональних продажів 4. Інтерактивний, або прямий, маркетинг. 5. Комунікаційні стратегії у каналах збуту 6. Стратегії використання торговельного персоналу		0,2	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування 2. Обговорення проблем взаємозв`язку комунікаційних стратегій зі стратегіями диференціації та позиціонуванням 3. Заслуховування рефератів за темою заняття Практичне заняття: 4. Рішення практичних ситуацій щодо вибору і обґрунтування комунікаційних стратегій	0,2 0,2		2-6, 8, 10, 12-14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-50, 58, 61-65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій	1. Стратегічні маркетингові моделі в залежності від походження та логіки розвитку підприємства 2. Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії 3. Оцінка ефективності стратегії маркетингу 4. Процес управління реалізацією стратегій маркетингу		0,3	Семінарське заняття: 1. Експрес-опитування 2. Обговорення проблем організації та методології вибору стратегії маркетингу у підприємстві у вигляді “круглого столу” Практичне заняття: 3. Рішення задач щодо оцінки ефективності маркетингової стратегії конкретного підприємства 4. Тематичне тестування	0,3 0,3		2-5, 8, 10, 12, 14, 17-19, 21, 24, 26-28, 32, 36-38, 40, 43, 45, 47-49, 61-63, 65, 66, 69, 70, 71, 73-75
Разом змістовий модуль 3
Разом з дисципліни

Назва теми	Кількість навчальних годин	Зміст СРС	Засоби діагностики
Денна форма навчання	Заочна форма навчання

Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу			1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом, особливості становлення і сучасні риси стратегічного маркетингу, характеристику стратегічного й операційного маркетингу, завдання і значення стратегічного маркетингу. 2. Повторення матеріалу щодо проблем сегментації ринку, диференціації та позиціонування товарів. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку			1. За рекомендованою літературою вивчити сутність, значення та ознаки сегментації ринку, методи сегментації ринку, види маркетингових стратегій залежно від ступеня сегментування ринку, значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу, сутність макросегментування ринку і методику побудови сітки сегментування, етапи мікросегментування ринку, принципи і критерії ефективного сегментування ринку, маркетингові стратегії вибору цільового ринку. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування			1. За рекомендованою літературою вивчити різновиди маркетингових стратегій диференціації, методику побудови позиційної схеми, характеристику різних стратегій позиціонування, особливості стратегій диференціації і позиціонування торговельних підприємств. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 1
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства

Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу			1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити методику визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано і матриці Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість». 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства			1. За рекомендованою літературою вивчити методи аналізу і управління портфелем диверсифікованої компанії: вибір стратегії корпорації на основі матриці БКГ "ріст/частка", використання результатів аналізу матриці General Electric "привабливість галузі/ позиція в конкуренції для розробки корпоративної стратегії, матрицю життєвого циклу Arthur D. Little (ADL), стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії: стратегію входу на ринок і стратегію відходу з ринку, визначення оптимальної корпоративної стратегії диверсифікованої фірми на основі аналізу портфеля СЗГ. 2. Вибір і аналіз показників, необхідних для побудови матриць. Оволодіння методологією маркетингового аналізу на основі використання багатокритеріальних матриць. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії			1. За рекомендованою літературою вивчити сутність конкуренції і типологію ринкової структури, сутність конкурентних маркетингових стратегій (підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій А. Літла, підхід до розробки конкурентних маркетингових стратегій Ф. Котлера, модель конкурентних переваг М. Портера), поле конкурентних стратегій за Юдановим, цикл життя фірми, маркетингові стратегії росту фірми: їх особливості. 2. Запропонувати моделі та заходи вивчення конкурентів. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 2
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії			1. На основі рекомендованої літератури вивчити концепцію мультиатрибутивності товару, особливості товарної політики підприємства в системі маркетингу, стратегії оптимізації товарного асортименту і збалансованості товарного портфеля	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті

			підприємства, стратегію бренд-менеджменту підприємства, стратегії управління життєвим циклом товарів, інноваційні товарні стратегії підприємства. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.
Тема 8 Маркетингові цінові стратегії			1. За рекомендованою літературою вивчити етапи розробки цінової стратегії підприємства, умови вибору типу цінової стратегії, сутність стратегії преміального ціноутворення, стратегії цінового прориву, нейтральної стратегії ціноутворення. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії			1. За рекомендованою літературою вивчити вертикальні маркетингові системи, їхні типи й основні форми, збутові стратегії охоплення ринку, комунікаційні стратегії в каналі збуту. 2. Написання рефератів. 3. Підготовка доповідей. 4. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій			1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити стратегії особистої та безособистої комунікації, рекламні стратегії підприємства і ПР-комунікації, основні стратегічні рішення у сфері стимулювання збуту і персональних продажів, інтерактивний (прямий) маркетинг, стратегії використання торговельного персоналу. 2. За рекомендованою літературою ознайомитися з новими комунікаційними технологіями. 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій			1. На основі рекомендованих літературних джерел вивчити стратегічні маркетингові моделі в залежності від походження та логіки розвитку підприємства, організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії, методику оцінки ефективності стратегії маркетингу, алгоритм процесу управління реалізацією стратегій маркетингу. 2. Огляд нової літератури щодо можливих альтернатив маркетингових стратегій підприємства 3. Написання рефератів. 4. Підготовка доповідей. 5. Розробка ситуаційних завдань.	Перевірка конспектів, опитування на семінарському занятті
Разом змістовий модуль 3
Разом з навчальної дисципліни