КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Модуль 2. Типология телевизионной рекламы
Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных. Существует следующая характеристика преимущественной значимости телерекламы: · телереклама одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями; · явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; · передача осуществляется мгновенно, что позволяет контролировать момент получения обращения; · телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; · телевизор смотрят обычно во время отдыха: это частично снимает барьер недоверия и создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания; · телевизионные рекламные видеоролики способны создать иллюзию актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает; · по количеству контактов и широте охвата целевой аудитории телевидение по-прежнему остается самым дешевым медианосителем. Вместе с тем, у телерекламы имеется и ряд недостатков: · кратковременность и эпизодичность. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут; · краткость телевизионной рекламы (стандартная продолжительность ролика – 30 секунд) не дает возможности детально описать положительные качества товаров и не позволяет предложить зрителю весь ассортимент продукции;
· высокая стоимость производства и размещения рекламы. Тем не менее, плюсы превалируют над минусами, и телевидение по сей день остается излюбленным медианосителем для большинства рекламодателей. Реклама на телевидении может принимать различные формы. На практике выделяют следующие типы рекламы: · Бегущая строка. · Телеобъявление. · Рекламная заставка. · Рекламная передача. · Рекламный репортаж. · Рекламный сюжет. · Рекламный ролик. · Довольно часто к типам рекламы на ТВ относят и Product Placement. Product Placement – это скрытая реклама, ненавязчивое внедрение бренда в содержание фильма/сериала/передачи. Будучи удачно вписанным в канву произведения, такой бренд запоминается, тем более что рекламируют его полюбившиеся зрителю герои.
Рис. 5. Пример Product Placement Бегущая строка – это подвижный титр, расположенный внизу экрана, движущийся справа налево и содержащий в себе какую-либо информацию большого объема (т.е. не умещающуюся на экране целиком в одну строку). Как рекламный носитель бегущая строка считается малоэффективной. Телеобъявление – это рекламное объявление, читаемое ведущим (диктором) в кадре. Обычно это объявление о спонсорской поддержке программы той или иной фирмой. Рекламная заставка – статичное или динамичное (анимированное) изображение рекламируемого продукта с минимальным объемом информации (как правило, указываются название продукта или фирмы-изготовителя и, иногда, контактная информация). Рекламная заставка чаще всего используется в качестве объявления спонсора – после, до или во время показа передачи/фильма. Рекламная передача бывает трех видов: · чисто рекламная передача типа «ТВ-шоп» или «Магазин на диване», рекламирующая определенные товары и предлагающая купить их, не выходя из квартиры и просто позвонив по указанному телефонному номеру;
Рис. 6. ТВ-шоп как чисто рекламная передача · передача с элементами шоу, созданная для рекламирования только одного товара или фирмы; Рис.7. Передача с элементами шоу · познавательная передача, в которой рекламируется множество товаров с помощью скрытой рекламы, или Product Placement. Смотря такие передачи, зрители охотно следят за самим действием, попутно запоминая, с помощью каких товаров эти действия совершаются.
Рис.8. познавательная передача Рекламный репортаж и рекламный сюжет чаще всего относятся к информационным программам. Первый из них – репортаж – представляет собой рассказ о событии, происходящем в это время или произошедшем несколько часов назад, но обязательно значимом. Сюжет является более полным рассказом о товаре, а также о фирме, данный товар производящей, ее истории, по возможности – общественной деятельности, поскольку данный вид рекламы направлен на широкую целевую аудиторию, и целью его является заявить, прежде всего, о самой фирме, ее позиции, ее отношении к своим потребителям и всем тем, кто может потенциально таковыми стать. Рекламные ролики, как наиболее востребованный жанр телевизионного рекламного обращения, подразделяются на следующие виды в зависимости от времени трансляции и степени подробности изложения материала: · Блиц-ролик: 15-20 секунд. Предназначен для начального ознакомления с товаром и особенно эффективен как средство напоминания о товаре. · Развернутый ролик: 30 секунд (стандартная продолжительность). Более обстоятельно информирует о фирме и ее товарах. · Рекламно-демонстрационный ролик: 5-10 минут. Рассказывается о преимуществах и качествах товара, показывается товар в действии и предлагается приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам. К таким роликам относятся «Телемагазины» и «Магазины на диване».
Дата добавления: 2014-12-23; Просмотров: 2232; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |