Затраты

Оценка эффективности функционирования интернет-проекта

Основными факторами, которые влияют на выбор интернет-проекта и на эффективность его деятельности, являются соответствие идеи проекта потребностям целевой аудитории, ее охват, источники дохода, прибыль и др.

Для экономической оценки функционирования интернет-проекта рекомендуется:

· учесть все статьи затрат и доходов;

· определить интегральный экономический эффект, чистый дисконтированный доход (NPV), внутреннюю норму доходности (IRR), индекс прибыльности (PI), срок окупаемости инвестиций (PP);

· проанализировать результаты и сделать соответствующие обоснованные выводы.

Единовременные издержки (инвестиции) включают первоначальные инвестиционные издержки, инвестиции в период эксплуатации, предпроизводственные расходы.

Первоначальные инвестиционные издержки представляют собой сумму основного капитала, предпроизводственных расходов и чистого оборотного капитала.

Возможные виды затрат, связанные с разработкой и функционированием интернет-проекта, представлены ниже.

Инвестиции в основной капитал включают затраты:

· на приобретение интернет-проекта (действующий интернет-проект, имеющий рыночную цену на основании его коммерческой и коммуникативной эффективности для определенной целевой аудитории);

· покупку доменного имени (премиальные доменные имена на вторичном рынке доменных имен);

· иные (приобретение прав на объекты интеллектуальной собственности, ЭВМ, оборудования и т.д.).

Предпроизводственные расходы − это затраты:

· на подготовительные исследования (прединвестиционные исследования (предварительный бизнес-план, основной бизнес-план и т.д.);

· разработку интернет-проекта (приобретение полностью готового для функционирования интернет-проекта);

· эксплуатацию каналов связи (телефон, интернет, факс и т.д.);

· аренду хостинга (аренда сервера и т.д.);

· услуги регистратора доменных имен (регистрация, продление, трансфер доменного имени и другие);

· маркетинг (маркетинговые исследования, продвижение и другое);

· заработную плату персонала, занятого в период разработки интернет-проекта;

· иные расходы (предварительные расходы на эмиссию ценных бумаг (регистрационные затраты на основание компании, оплата юридических и нотариальных услуг, выпуск ценных бумаг) и т.д.).

Чистый оборотный капитал включает товарно-материальные запасы, кассовую и банковскую наличность.

Инвестиции в период эксплуатации предусматривают:

· приобретение других интернет-проектов (сайтов);

· вложения в доменные имена (покупка на вторичном рынке);

· иные затраты (приобретение прав на объекты интеллектуальной собственности, ЭВМ, технических устройств и т.д.).

Расчет единовременных издержек приводится в таблице А1.1 (приложение А).

Определяют следующие эксплуатационные (текущие) издержки на интернет-проект:

· сопровождение интернет-проекта (обновление);

· аренда хостинга (сервера);

· эксплуатация каналов связи;

· услуги регистратора доменных имен (регистрация, продление, трансфер доменного имени и другие);

· заработная плата персонала;

· иные общехозяйственные расходы;

· маркетинг;

· налоги (отчисления в бюджет и внебюджетные фонды от средств на оплату труда и другие);

· иные расходы (непредвиденные и другие);

· амортизационные отчисления.

Для расчета текущих затрат используется таблица А1.2 (приложение А).

На основании приведенных выше статей эксплуатационных издержек используются следующие формулы их расчета.

1. Сопровождение интернет-проекта. Расходы на сопровождение интернет-проекта за время t выражаются показателем R_1t, который вычисляется по формуле

(10)

где − период времени (месяц, квартал, год);

− статьи расходов на сопровождение интернет-проекта;

M – общее количество статей расходов;

− затраты на статью расходов m за время i, ден. ед.

2. Аренда хостинга. Фирма оплачивает каждый месяц (каждые 3 месяца, полгода, ежегодно) расходы, связанные с размещением интернет-проекта в Сети. Показатель R_2t характеризует общие расходы на хостинг за время t и рассчитывается по формуле

(11)

где − статьи расходов на хостинг;

Q – общее количество статей расходов;

− затраты на статью расходов q за время i, ден. ед.

Например, фирма тратит ежемесячно определенную сумму средств на аренду 2 серверов (две статьи расходов, Q = 2).

3. Эксплуатация каналов связи. Ежемесячно фирма несет определенные затраты на пользование Интернетом и другими каналами связи (телефон, факс, почта). Показатель R_3t выражает общие затраты на пользование каналами связи за период времени t. Данный показатель определяется по формуле

, (12)

где – статьи расходов на каналы связи;

S – общее количество статей расходов на каналы связи;

– затраты на статью расходов s за время i (затраты на канал связи s за время i), ден. ед.

В данном случае учитываются только те расходы на каналы связи, которые связаны с онлайновой деятельностью фирмы. Например, расходы, которые понесены в случае, если сотрудник фирмы связывается по телефону с банком для проверки кредитной карты интернет-покупателя.

4. Услуги регистратора доменных имен (регистрация, продление, трансфер доменного имени и другие). Фирма тратит определенную сумму средств на продление доменных имен и на дополнительные услуги регистратора, связанные с ними, за время t. Данная статья расходов определяется показателем R_4t, который вычисляется по формуле

(13)

где – статьи расходов на операции с доменами;

L – общее количество статей расходов;

– затраты на статью расходов l за время i, ден. ед.

5. Заработная плата персонала. Ежемесячно за администрирование интернет-проекта сотрудники фирмы получают определенную заработную плату. Показатель R_5t определяет общие расходы на выплату заработной платы и вычисляется по формуле

(14)

где – работники;

D – общее количество работников;

– заработная плата работника d за время i, ден. ед.

6. Иные общехозяйственные расходы (административные расходы и другие). Затраты на иные общехозяйственные расходы за время t характеризуется показателем R_6t, который вычисляется по формуле

(15)

где – статьи расходов;

P – общее количество статей расходов;

– затраты на статью расходов p за период времени i, ден. ед.

7. Маркетинг (продвижение интернет-проекта). Показатель R_7t показывает общие затраты на маркетинг (продвижение сайта) за время t и вычисляется по формуле

(16)

где – статьи расходов;

W – общее количество статей расходов на маркетинг;

– затраты на статью расходов w за время i, ден. ед.

Если фирма рекламирует сайт, используя ряд инструментов интернет-рекламы (контекстную (w = 1) и баннерную (w = 2) рекламу, платное добавление сайта в директории (w = 3), то в данном случае W = 3. Кроме этого, фирма может продвигать интернет-ресурс традиционными методами: публиковать адрес сайта в журналах и газетах, размещать его на своих товарах и в рекламных буклетах.

8. Налоги (отчисления в бюджет и внебюджетные фонды от средств на оплату труда и другие). Фирма несет определенные затраты на выплату налогов за некоторый период времени t. Показатель R_8t определяет общие затраты на выплату налогов за время t и вычисляется по формуле

(17)

где – статья налоговых выплат;

F – общее количество статей расходов на выплату налогов;

– затраты на статью расходов f за интервал времени i (затраты на выплату налога f за период времени i), ден. ед.

Следует отметить, что в данном случае учитываются только те суммы налоговых выплат, которые связаны с онлайновой деятельностью фирмы.

9. Иные расходы (непредвиденные и другие). Показатель R_9t характеризует иные расходы и вычисляется по формуле

(18)

где – статья расходов;

U – общее количество статей расходов;

– затраты на статью расходов u за время i, ден. ед.

Общие текущие затраты R_i за время i (за каждый месяц, год) определяются по формуле

. (19)

Общие текущие затраты за время t (за весь период времени функционирования интернет-проекта) определяются по формуле

(20)

где R_jt – затраты на j -ю статью расходов;

(девять рассмотренных выше статей расходов).

Доход. Доход от онлайновой деятельности фирмы может формироваться из доходов от:

1) интернет-рекламы;

2) продажи товаров и/или услуг;

3) иных.

1. Доход от интернет-рекламы D_1t за время t определяется по формуле

(21)

где – статья дохода;

K – общее количество статей дохода от инструментов интернет-рекламы;

– доход от k -го вида интернет-рекламы, полученный за время i, ден. ед.

Если рекламодатели приобрели за январь баннерную рекламу на сумму 1000 у.е. и контекстную рекламу на сумму 5000 у.е., то общее количество статей дохода равно двум (K = 2).

2. Доход от продажи товаров и услуг D_2t за время t определяется по формуле

(22)

где D_2tonline – доход от продажи товаров (услуг) через сайт фирмы, полученный за время t, ден. ед.;

D_2toffline – доход от продажи товаров (услуг) в оффлайне, полученный с помощью сайта за время t, ден. ед.

D_2tonline вычисляется по формуле

(23)

где – вид товара (услуги), продаваемого в Интернете;

G – общее количество видов товаров (услуг), продаваемых в Интернете;

– доход от продажи g -го вида товара (услуги) за время i в онлайне (на сайте фирмы), ден. ед.

D_2toffline вычисляется по формуле

(24)

где – вид продаваемого товара (услуги);

V – общее количество видов продаваемых товаров (услуг);

– доход от продажи v -го вида товара (услуги) за время i в оффлайне с помощью сайта (вне Интернета), ден. ед.

3. Иные доходы характеризуются показателем D_3t, который определяет доходы, полученные за время t, и рассчитывается по формуле

(25)

где – статья дохода;

Z – общее количество иных видов полученного дохода;

– сумма z -го вида дохода (выручки), полученного за время i, ден. ед.

Дополнительный доход может быть получен фирмой от продажи одного из ее интернет-ресурсов.

Общий доход D_i за период времени i (за конкретный период времени: месяц, год) рассчитывается по формуле

(26)

Общий доход за время t (за весь период времени функционирования интернет-проекта) определяется по формуле

(27)

где – статья дохода;

D_jt – составляющие общего дохода (выручки) за время t, ден. ед.

Дата добавления: 2014-12-24