Тема 1. Конкуренция как основа рыночной системы 3 страница

ü стратегия фирм, их структура и соперничество между ними (существующие в стране условия создания, организации и управления компаниями, а также характер внутренней конкуренции);

ü параметры спроса (характер спроса на внутреннем рынке на отраслевые товары или услуги);

ü родственные и поддерживающие отрасли (наличие или отсутствие в стране отраслей-поставщиков или других сопутствующих отраслей, конкурентоспособных на международном уровне).

Кроме четырёх основных детерминантов конкурентных преимуществ М. Портер выделяет такие особые детерминанты как роль случайных событий (события, которые руководство фирмы не может контролировать: изобретения, войны, «прорывы» в основных технологиях) и роль правительства (антимонопольная политика, законодательные акты и др.), которые могут либо усилить, либо ослабить сложившиеся конкурентные преимущества страны.

Все детерминанты оказывают взаимное влияние друг на друга. Преимущества в одном детерминанте могут создать или усилить преимущества в других. При этом необходимо стремиться обеспечивать преимущество по каждому детерминанту.

Конкурентоспособность национальной экономики зависит от целого ряда факторов: совокупного экономического потенциала, потенциала и результативности НИОКР, уровня управления, степени развития инфраструктуры, качества производственного персонала, влияния государства на создание конкурентной среды и других.

Беларусь заметно отстает от мировых экономических лидеров по степени конкурентоспособности экономики в целом, её отраслей и предприятий. Это обусловлено тем, что уровень и эффективность использования её потенциальных конкурентных преимуществ в силу ряда причин является недостаточной.

Так, выгодное геостратегическое положение республики и развитая система транспортных коммуникаций не стали еще существенным источником валютных поступлений за счет организации перевозок грузов и пассажиров. Очень скромны достижения нашей республики в сфере использования научно-технического потенциала и результативности НИОКР. Ускоренное развитие научно-технического потенциала и инновационной деятельности требуют огромных инвестиций. Таких средств в республике сегодня нет, поэтому более активно следует использовать другие ее составляющие и, прежде всего, те, которые не требуют значительных финансовых средств.

Характеризуя ситуацию, сложившуюся в промышленности Республики Беларусь в области конкуренции, следует отметить: высокий уровень монополизации по отдельным видам выпускаемой продукции, так как государственный сектор экономики во многих отраслях остается преобладающим; государственное регулирование цен на товары монопольных структур приводит, как правило, к необоснованному росту цен; антимонопольная политика пока не получила должной поддержки со стороны ряда органов государственного управления.

Стратегическая цель устойчивого развития Республики Беларусь – динамичное по­вышение уровня благосостояния народа на основе сбалансированного расширенного воспроизводства экономической и социальной сфер с учетом сохранения окружающей среды для нынешнего и будущих поколений.

Основными компонентами устойчивого развития являются социальная, экономичес­кая и экологическая сферы.

Социальный императив заключается в том, что человек становится целью прогресса, не нарушая рациональные структуры потребления и производства, а также среду обитания.

Экономический императив состоит в том, что национальная экономика должна быть эффективной, конкурентоспособной и одновременно – социально ориентированной, ресурсо- и энергосберегающей, экологозащитной.

Важнейшими приоритетами Республики Беларусь являются:

ü повышение уровня жизни населения;

ü борьба с бедностью;

ü охрана и укрепление здоровья;

ü изменение структур потребления и производства;

ü улучшение демографической ситуации;

ü противодействие криминализации жизни общества.

Важнейшие меры по созданию эффективного государства направлены на:

ü усиление роли государства как основного звена политической системы;

ü обеспечение прав и свобод личности;

ü действенное регулирование процессов трансформации экономики во взаимосвязи с решением социальных и экологических про­блем.

Угрозы национальным интересам белорусских производителей:

К внутренним макроэкономическим факторам, представляющим угрозу национальным интересам белорусских предприятий, относятся:

ü низкая конкурентоспособность национальной экономики, вызванная отстало­стью технологической базы большинства отраслей, высокой энергоёмкостью и ресурсоёмкостью;

ü высокий уровень монополизации эко­номики;

ü недостаточные развитость и устойчи­вость объектов инфраструктуры;

ü вытеснение отечественных товаропроизводителей с внутреннего рынка зарубежными фирмами;

ü недостаток инвестиционных ресурсов и др.

К внешним факторам, представляющим угрозу национальным экономическим интересам, относятся:

ü недостаточный экспортный и валютный контроль;

ü утрата своих внешнеэкономических по­зиций в результате вытеснения конкурентами;

ü неразвитость современной финансовой, организационной и информационной инфраструктуры поддержки конкурен­тоспособности экспорта;

ü зависимость страны от импорта многих видов продукции, в том числе стратегического значения;

ü неразвитость транспортной инфраструктуры, обслуживающей экспортно-импортные операции.

Инструменты поддержки национальных производителей на внешнем рынке:

Экономические: государственные ассигнования на НИОКР, повышение конкурентоспособности национальной продукции; девальвация национальной валюты; льготное кредитование экспорта; страхование экспортных кредитов; налоговые льготы; таможенно-тарифные льготы; экспортные субсидии; двусторонние соглашения.

Административные: маркетинговые исследования; информационное обеспечение; рекламно-выставочная деятельность; торговые представительства за рубежом; развитие товаропроводящих сетей; нормативно-законодательная база.

2.3 Глоссарий

Анализ потребителя– анализ, направленный на изучение вкусов, дифференциацию структуры потребностей по группам потребителей, выявление неудовлетворительных потребностей, мотивов предпочтения потребителем тех или иных товаров.

Антагонизм– противоречие, характеризующееся непримиримой борьбой враждебных сил или тенденций.

Антимонопольное законодательство– комплекс правовых актов в странах с рыночной экономикой, направленных на поддержание конкурентной среды, противодействие монополизму и недобросовестной конкуренции.

Ассортиментная политика– формирование ассорти-мента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Обычно ассортиментная политика преследует долго-срочные цели.

Аукцион– способ продажи товаров на основе конкурса покупателей. Победителем аукциона, получающим право приобретения товара, является покупатель, предложивший более высокую цену. Обычно аукцион предусматривает не одновременное, а поочередное предложение товаров с правом их предварительного осмотра. Аукционы проводятся в постоянных или заранее назначенных местах в традиционное или заранее установленное время.

Бренд– образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.

Бренд подразделяется наbrand-name иbrand-image.

Brand-image– визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Brand-name– словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Брендинг– в контексте стратегии маркетинга– разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: идентификации того или иного продукта; выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Видовая конкуренция– следствие того, что имеются то-вары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром.

Внутренний рынок– рынок, действующий внутри страны.

Инновация товара– процесс непрерывного совершенствования продукта, связанный с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов. При инновации товара используются способы дифференцирования и диверсификации продукта.

Коалициия– временный союз индивидов, групп, партий, организаций, государств и т.д. для достижения общих целей.

Конкуренция– конфликтное соперничество между субъектами за достижение относительно лучших условий существования, функционирования и развития.

Конкурс для потребителей– вид стимулирования покупателей, позволяющий повысить их внимание к товару на время проведения конкурса.

Консолидация– укрепление рыночной конъюнктуры.

Контрафакция– незаконное использование известных на рынке товарных фирменных знаков с целью извлечения доходов от производства и реализации товаров, сходных с то-варами известных фирм. Контрафакция преследуется по закону соответствующей страны.

Конфликт– перерастание конфликтной ситуации в от-крытое столкновение; борьба за ценности и претензии на определенный статус, в которой целями являются нейтрализация, нанесение ущерба или уничтожение соперника. При анализе конфликта выделяют:

– субъектов конфликта– участников конфликтного взаимодействия;

–объект конфликта– предмет противодействия у участников конфликта;

– инцидент– причина столкновения интересов.

Конъюнктура товарного рынка– временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени. К этим признакам относятся: изменения во внутренней и внешней торговле; динамика производства и строительства; движение товарных запасов; динамика цен; численность занятых и безработных; динамика издержек производства; денежные доходы населения и др.

Локальный рынок– рыночный сегмент национальной экономики, выделяемый по товарному, функциональному и другим признакам.

Маркетинг персонала– вид управленческой деятельности, направленный на определение и покрытие потребности в персонале.

(в широком смысле) – философия и стратегия управления человеческими ресурсами. При этом персонал рассматривается в качестве внешних и внутренних клиентов фирмы.

(в узком смысле) – особая функция службы управления персоналом, включающая: анализ внешних и внутренних факторов, определяющих направления маркетинговой деятельности; разработку и реализацию мероприятий по направлениям маркетинга персонала.

Маркетинговая стратегия– элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта.

Международный рынок– рынок покупателей за рубежами страны, включающий: зарубежных потребителей; зарубежных производителей; зарубежных промежуточных продавцов; зарубежные государственные учреждения.

Мировой рынок– система устойчивых товарно-денежных отношений между странами, связанными участием в международном разделении труда.

Организации, действующие в рыночной нише– обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие организации(конкуренты) или не заметили, или не приняли в расчет.

Освоенный рынок– совокупность потребителей, уже ку-пивших или являющихся постоянными покупателями некоторого продукта.

Политика предприятия– формулировка целей пред-приятия и выбор средств для их реализации.

Потенциальный рынок– совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.

Потребительский рынок– рынок покупателей, образованный отдельными лицами и домохозяйствами, покупающими или приобретающими иным способом товары и услуги для личного потребления.

Предметная конкуренция– результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной, что в некоторых случаях верно, однако, следует иметь в виду, что межфирменными обычно являются и два других вида конкуренции.

Предпочтения потребителей– отношение, которое определяет выбор потребителем или покупателем товаров или услуг.

Продвижение товара– любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.

Развивающиеся рынки– финансовые рынки стран с развивающейся экономикой.

Реализованная ниша– часть фундаментальной ниши фирмы, которую ей удается удержать в борьбе с конкурирующими предприятиями.

Региональные рынки– рынки отдельного региона, отличающиеся как местоположением, так и видами представленных на них товаров, ценами, конъюнктурой, спросом и предложением товаров.

Реклама – публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы;

– форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

Рынок покупателей– (в маркетинге) совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Различают пять типов рынков покупателей: потребительский рынок, рынок производителей, рынок государственных учреждений, рынок промежуточных продавцов и международный рынок.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж различают потенциальные, доступные и освоенные рынки.

Рынок продуктов– (в экономической теории) рынок, на котором домохозяйства покупают, а фирмы продают произведенные ими продукты.

Рынок производителей– совокупность предприятий, приобретающих товары и услуги для использования их в процессе производства.

Рынок промежуточных продавцов– рынок покупателей, образованный лицами и организациями, приобретающими товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям.

Рынок ресурсов– рынок, на котором домохозяйства про-дают, а фирмы покупают ресурсы.

Рыночные фонды– совокупность товаров, предлагаемых населению на внутреннем рынке для личного потребления.

Рыночный лидер– организация с наибольшей рыночной долей в отрасли.

Рыночный последователь– организация в отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений.

Рыночный претендент– организация в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров.

Сегмент рынка– совокупность покупателей:

– обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов;

– одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Симбиоз– взаимозависимость между различными социальными группами, сотрудничающими в общих интересах.

Содружество– совокупность субъектов с некоторыми общими центрами управления, объединенных общими целя-ми и интересами.

Среда косвенного воздействия– факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на операции, но тем не менее сказываются на них. Здесь речь идет о таких факторах, как состояние экономики, научно-технический прогресс, социокультурные и политические изменения, влияние групповых интересов и существенные для организации события в других странах.

Среда прямого воздействия– включает факторы, которые непосредственно влияют на организацию и испытывают на себе прямое же влияние операций организации. К этим факторам следует отнести поставщиков, трудовые ресурсы, законы и учреждения государственного регулирования, потребителей и конкурентов.

Стимулирование покупателей– средства воздействия, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг: сэмплинг, дегустации, демонстрации; купоны, льготные покупки, скидки, премии; конкурсы, розыгрыши, игры, лотереи, викторины для потребителей.

Стимулирование сбыта– система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара. Стимулирование сбыта может быть направлено по направлению к покупателю и по направлению к торгов проводящей сети.

Стратегия активного воздействия– отказ от пассивного приспособления к рыночным условиям, разработка и осуществление мероприятий по активному формированию спроса на реализуемую продукцию.

Стратегия организации– взаимосвязанный комплекс долгосрочных мер или подходов во имя укрепления жизнеспособности и мощи организации по отношению к ее конкурентам;

− набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности.

Стратегия привлечения покупателей– маркетинговая стратегия, при которой создается покупательский спрос на определенный продукт или его определенную марку. Привлечение покупателей, главным образом, осуществляется с помощью рекламы.

Стратегия продвижения продукта– маркетинговая стратегия, при которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку. При этом активно используются специальные предложения для розничных продавцов.

Стратегия расширения границ марки– стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок.

Товарная политика– совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных стратегий.

Товарные знаки– (по законодательству РФ) обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Товарные стратегии– принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. Обычно к товарным стратегиям относят: инновацию, вариацию, элиминацию то-вара или услуги.

Товарный знак– знак: имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т.д., присвоенный определенному товару или фирме; помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении; защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком.

Управление персоналом– сфера деятельности руководящего состава организации, руководителей и специалистов подразделений системы управления персоналом, направленная на повышение эффективности работы организации за счет повышения эффективности работы с ее сотрудниками психологическими, правовыми, экономическими и другими

методами. Заключатся в: формировании системы управления персоналом; планировании кадровой работы; проведении маркетинга персонала; определении кадрового потенциала и потребности организации в персонале.

Фирма– (в экономической теории) организация:

– использующая ресурсы для производства товаров или услуг с целью получения прибыли;

– владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями.

Фундаментальная рыночная ниша– совокупность рыночных сегментов, для которых подходят товары и/или услуги, производимые данной фирмой.

Функциональная конкуренция– возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить очень различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами(например, спортивные товары). Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.

Функция контроля– позволяет конкуренции ограничивать односторонние действия предпринимателей и предоставляет потребителю возможность выбора.

Функция мотивации– выполняется путем стимулирования субъектов предлагать на рынке наилучшую по качеству и цене продукцию, снижая издержки производства. Прибыль возникает только при условии соблюдения этих требований.

Функция обеспечения безопасности предпринимателей– при большом числе конкурентов всех предпринимателей уничтожить невозможно; в отличие же от конкуренции– следствием монополизма является криминализация.

Функция распределения– доход от предпринимательской деятельности перераспределяется в пользу фирм, использующих свои ресурсы наиболее эффективно.

Функция регулирования– заключается в том, что основные производственные ресурсы направляются в те сферы, где в них существует наибольшая потребность и где они могут быть использованы с максимальной эффективностью.

3. Методические рекомендации преподавателю

В соответствии с требованиями реализация компетентного подхода предусматривает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий в сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся. При реализации программы дисциплины используются различные образовательные технологии. Лекции проводятся с использованием ПК и проектора, проводится групповое обсуждение под руководством преподавателя проблем предметной области, также используются материалы печатные и в электронной форме; аудио, видео кассеты, аудио- лекции в электронной форме, электронные конференции, мастер-класс специалиста отрасли.

4. Методические рекомендации для студентов

В изучении данной дисциплины необходим этап самостоятельной работы над программным материалам, т.е. выполнение контрольной работы по предложенным вариантам.

Контрольная работа должна быть представлена в сроки, определенные учебным графиком.

Контрольная работа включает в себя 15 вариантов, которые распределяются между студентами по начальным буквам их фамилий следующим образом:

Номер варианта	Заглавная буква фамилии студента
Вариант 1	А, Б
Вариант 2	В, Г, Д
Вариант 3	Е, Ж, З
Вариант 4	И
Вариант 5	К
Вариант 6	Л
Вариант 7	М, Н
Вариант 8	О, П
Вариант 9	Р
Вариант 10	С
Вариант 11	Т
Вариант 12	У, Ф, Х
Вариант 13	Ц, Ч
Вариант 14	Ш, Щ, Ю
Вариант 15	Я

Контрольная работа выполняется студентам по указанному варианту. Объем работы должен составлять 20-24 страницы стандартной ученической тетради или 10-12 листов формата А4.

Страницы работы формата А4 должны иметь следующие размеры полей: левое 30мм, правое- 20 мм, верхнее- 20 мм, нижнее не менее 20 мм.

Вопросы контрольной работы необходимо записывать непосредственно перед каждым ответом.

При рукописном изложении текст должен быть написан разборчиво и грамотно. Произвольные сокращения слов не допускаются.

Завершает контрольную работу список использованных литературных источников, который должен быть оформлен согласно требованиям ГОСТа.

Образец оформления литературы:

1. Концепция повышения эффективности межбюджетных отношений и качества управления государственными и муниципальными финансами в Российской Федерации в 2006-2008 годах: одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации № 467-р от 03.04.2006 г. // Собрание законодательства Российской Федерации (СЗРФ). 2006. № 15.

2. Алексеев, Н. Валютное регулирование и валютный контроль: об изъянах действующего законодательства / Н. Алексеев // Российский экономический журнал. - 2011. - N 1. - С. 95-96.

3. Квасный Р. Искусственный интеллект: Учебник / Р. Квасный. [Текст] - М.: КНОРУС, 2010.-174с.

4. Российский НИИ искусственного интеллекта: официальный сайт. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.artint.ru/projects/economic.asp.

Примерный перечень контрольной работы по дисциплине «Теория конкуренции»

Вариант 1.

1. Конкуренция как системообразующий элемент рыночной экономики.

2. Роль конкуренции в рыночной экономике.

Вариант 2.

1. Конкурентоспособность и методы ее достижения.

2. Основные теории стратегий конкурентной борьбы: М. Портер, X. Фризевинкель, Л.Г. Раменский.

Вариант 3.

1. Конкурентные стратегии в сфере крупного производства.

2. Стратегия подавления конкурентов.

Вариант 4.

1. Массовый рынок как арена острой конкуренции.

2. Дифференциация продукта — эффективный способ борьбы за потребителя.

Вариант 5.

1. Стратегия специализированных фирм в борьбе с конкурентами.

2. Принцип конкурентного исключения.

Вариант 6.

1. Зрелость патиента и ее проблемы.

2. Радикальные инновации — путь к свободным от конкурентов рынкам.

Вариант 7.

1. Принципы сегментации рынков.

2. Недоиспользование потенциала инновационного бизнеса в России.

Вариант 8.

1. Конкурентные стратегии в сфере мелкого универсального бизнеса.

2. Разновидности фирм-мышей (коммутантов).

Вариант 9.

1. Конкурентоспособность и кластеры национальной экономики.

2. Конкуренция и проблема качества рынка.

Вариант 10.

1. Конкуренция и научно-технический прогресс.

2. Конкурентоспособность сообщества фирм и международная конкурентоспособность наций.

Вариант 11.

1. Конкуренция на рынке государственных закупок.

2. Конкуренция и промышленная политика

Вариант 12.

1. Конкуренция на стадии НИОКР и проблема рентоориентированного поведения подрядчиков.

2. Развитие конкурентных потенциалов рынков: доступность информации, свобода заключения сделок.

Вариант 13.

1. Особенности конкурентных отношений в России.

2. Объективные законы конкуренции и их действие в эпоху социализма.

Вариант 14.

1. Неценовые конкурентные войны: роль качества, сервиса, региональной активности и ассортимента.

2. Рыночная трансформация российских виолентов.

Вариант 15.

1. Индуцированная неконкурентоспособность российских гигантов

2. Неконкурентная экономика и отсутствие естественного сообщества компаний.

Дата добавления: 2014-12-25