Практическая ситуация 1

Пр-Агрегатный-Тайфун

Ноя

Определение рыночных сегментов в маркетинговой деятельности ОАО «Агрегатный завод»

ОАО «Агрегатный завод» — одно из ведущих предприятий России и СНГ по производству гидравлики для всех отраслей промышленности, крупнейший поставщик силового гидрооборудования общего, специального и горно-шахтного назначения.

Продукция, выпускаемая ОАО «Агрегатный завод», отличается высоким качеством, подтвержденным в 2005 году экспертным Советом Объединенной Европы, сертификат которого приравнивается к международным стандартам категории ISO 9001. В 2007 г. система менеджмента качества сертифицирована на соответствие требованиям международного стандарта DIN EN ИСО 9001:2000 и национального стандарта ГОСТ Р ИСО 9001-2001.

На протяжении 45 лет предприятие занимается разработкой, изготовлением и поставкой гидроцилиндров для различных видов техники:

· сельскохозяйственной;

· дорожно-строительной;

· коммунальной;

· лесозаготовительной;

· железнодорожной и др.

ОАО «Агрегатный завод» — одно из ведущих предприятий в России и СНГ по производству гидравлики для всех отраслей промышленности, крупнейший поставщик силового гидрооборудования общего, специального и горно-шахтного назначения:

· Производство горношахтного оборудования (насосные станции, гидростойки, гидродомкраты, насосные установки для нагнетания воды в угольные пласты, трубопроводы);

· Производство силовой гидравлики общепромышленного назначения (насосы высокого давления, пневмо-, гидроцилиндры, гидромоторы, пневмогидроаккумуляторы);

· Мультифазные установки для нефтедобывающей промышленности;

· Центрифуги, сепараторы;

· Производство анкерного оборудования для строительства морских и речных портов.

Завод является одним из основных поставщиков гидроцилиндров для таких предприятий как ОАО «Автокран», ОАО «Брянский Арсенал», ОАО «Ирмаш», ЗАО «БАКМ», ОАО «Коммаш» — Арзамасский завод коммунального машиностроения, ЗАО «Тулажелдормаш», ОАО «Трансмаш», г.Энгельс, «Товарковский завод» — филиал ОАО КЗ «Ремпутьмаш» и других предприятий машиностроения.В настоящее время ни одна тонна российского угля, добываемого закрытым способом, не разрабатывается без горно-шахтного оборудования производства ОАО «Агрегатный завод».

Номенклатура горно-шахтного оборудования включает в себя: гидродомкраты; гидростойки; насосные станции и агрегаты; гидромоторы, насосы; гидрофицированный инструмент и др. В области производства горно-шахтного оборудования завод успешно сотрудничает с рядом зарубежных фирм.На протяжении многих лет завод является поставщиком анкерных тяг, предназначенных для крепления лицевых стенок причальных сооружений российских портов (Санкт-Петербург, Усть-Луга и многие другие).

В настоящее время ОАО «Агрегатный завод» продолжает осваивать производство новых видов продукции, одним из которых являются центрифуги, применяемые в различных областях народного хозяйства - в частности для очистки промышленных и коммунальных сточных вод, обезвоживания барды при производстве спирта, очистки нефте- и маслошламовых отходов от воды и механических примесей, и в других отраслях промышленности. Новейшая модификация центрифуги, производимая на предприятии, оснащена подшипниками скольжения, насосной станцией с взрывозащищенным электродвигателем и обеспечивает подачу жидкости с температурой до 180 С°. Также освоено серийное производство центрифуг производительностью до 30 м. куб./час.

ОАО «Агрегатный завод» имеет большой опыт изготовления продукции по чертежам заказчика с применением механической обработки, сварочных работ, термообработки и гальванопокрытий. ОАО Агрегатный завод» в связи с увеличением производственных мощностей расширяет направление своей деятельности.Ресурсы предприятия позволяют охватить весь цикл от создания проектного решения до выпуска готовой продукции. Инженерно-технические службы завода имеют современные средства автоматизированного проектирования и технологической подготовки производства.

На территории завода расположена мебельная фабрика «L-мебель», созданная 16 марта 2001 г. в результате реорганизации мебельного производства, основанного в начале1990-х гг. За 13 лет фабрика из небольшого предприятия выросла в крупное производство, сумевшее зарекомендовать себя как надежный и выгодный партнер. Фабрика оснащена новейшим оборудованием ведущих европейских концернов. Разработкой мебели занимаются талантливые и высококвалифицированные специалисты, имеющие большой опыт работы. Основными направлениями производства фабрики являются: гостиничная мебель; офисная мебель; мебель для образовательных учреждений (школы, ВУЗы, техникумы и др.); мебель для дошкольных учреждений (детские сады, студии и др.); мебель для дома (кухонная мебель, мебель для спален, мебель для детских комнат и др.); фасады МДФ, акрил, пластик и др. На территории фабрики оборудован демонстрационный зал, в котором представлен весь ассортимент изготавливаемой продукции.

· Вопросы и задания:

1. Определите основные рыночные сегменты в маркетинговой деятельности компании.

2. Какие изменения в управлении компанией и охвате рыночных сегментов произошли в последние годы?

3. Какие рыночные сегменты на ваш взгляд компанией не охвачены? Предложите направления и мероприятия по расширению охвата рынка города, области, страны продукцией компании.

Дата добавления: 2014-12-25