Сюжети та підходи у радіо рекламі

Останні дослідження західних спеціалістів показали, що найбільш ефективна саме сюжетна реклама. Вона різнобарвна, емоційно насичена і при умілому виконанні заставляє слухача прослухати до кінця.

«Привіт, ти куди?»

Даний сюжетний напрям сьогодні можна вважати одним із найбільш розповсюджених в ефірі. Його можна зустріти на будь-якій радіостанції. Все закономірно: коли немає часу шукати свіжу ідею, а замовник приніс три сторінки тексту, котрі необхідно прочитати за 30 секунд, простіше використати діалог двох персонажів. Один швидко питає: «А що це в тебе?», «А ти звідки і куди?», «А що трапилось?» тощо, а інший починає довго і детально пояснювати, що це в нього, куди він і звідки, а також говорить напам’ять усі адреси і телефони. У діалогах подібного типу можна зустріти сюжети:

· «Порятунок» (у важливих італійських гостей сім п’ятниць на тиждень, а з зарубіжними готелями завжди так складно, але секретаря Каміллу рятує візитка бюро подорожей «Ост — Вест»);

· «Відважна спроба» (дружина хоче нову пральну машину, чоловік теж хоче машину, але на колесах. Таким чином подружжя грає у лотерею, та навіть на щось надіється);

· «Досягнення» («Ура! Ти подарувала мені машину! Точніше, білет, за яким я виграв машину»);

· «Суперництво» (дама, не знайома з рекламованим магазином косметики, злісно запитує у подруги, котра в ньому регулярно отоварюється: «Ну чому ти завжди так чудово виглядаєш?»);

· «Безпідставна ревність» (чоловік, взявши гроші, збирається на виставку, щоб купити товар зі знижкою, а дружина переконана, що він збирається до коханки);

· «Карлик б’є гіганта» («Катюха, а що це було?! – героїня сюжету у платті секонд хенд виглядала краще, ніж модниця, одягнена у бутіку»).

Такий розвиток подій допустимий, але у подібних роликах часто фальшиво звучать голоси.

«Приходь, казка!»

Трохи менше популярний сюжет. Принцип побудови таких роликів дуже простий: трохи співаючи, проголошується текст, що описує ту чи іншу неймовірну ситуацію. Ступінь неймовірності визначається фантазією автора. У одних випадках оспівуються три дівиці, що зібралися не під вікном, а за столом; в інших три моряка, що коментують дивну поведінку риби; буває, що розповідь ведуть овочі, інопланетяни, собачки тощо. Звичайно, дуже складної інтриги тут не може бути, однак казкова манера дозволяє використовувати такі прийоми, як:

· «Мольба» (Машина ти моя європейської зборки! Частина ти моя ходова, на кого ж ти мене покинула?).

· «Загадка» (Відгадайте, куди пливе стадо лососів, якщо моряки раділи за оптовиків?).

· «Знову знайдений» (Улюблена істота повернулася додому завдяки шоколадці).

Загадка першого рядка. Цей прийом лежить у основі великої кількості роликів типу: «Бац! (звук падаючого тіла) Що це було? Ціни упали!» чи в ефірі чуємо голос з місцевими модуляціями: «Слухай, ти можеш дозволити собі знижку в тридцять відсотків? Ні? І я ні! А вони можуть!!!», після чого йде інформаційний текст. Загадка першого рядка дуже економічний і ефективний прийом.

Імітація процесу (репортажна реклама).

Ми отримуємо можливість насолоджуватися дивними звуками дитячого ранку («Здравствуй, Дедушка Мороз, ватная антенна; Ты из Дельта-Телеком? Да, дети, непременно!); можемо прослухати процедуру зйомок («Созвездие», мороженное, дубль два) чи процес дресирування попугая, котрий замість назви фірми вперто проговорює номер її телефону, а замість «Попка-дурак» твердить назву фірми. Ролики такого типу будуються як репортаж і сюжет завжди має розв’язку. Частіше за все саме в такій «репортажній» рекламі зустрічається сюжет «Божевілля»: то слухач бере участь в екскурсії по палаті душевнохворих, то звучить неадекватний голос менеджера, що став божевільним від спеки у офісі без кондиціонеру.

Дата добавления: 2014-12-25