Адаптація відомих архетипів до рекламної комунікації
Юнг описав багато архетипів, даючи їм точні назви: Самість, Персона, Тінь, Аніма, Анімус, Мати, Дитина, Сонце, Мудрець, Герой, Бог, Смерть. Найбільш важливий архетип – Самість. Вона представляє собою серцевину особистості, навколо якої об’єднуються всі решта аспекти душі. Сфера Самості – щось середнє між свідомим і несвідомим, центр тотальної особистості. Персона – наше публічне обличчя, ті ролі, які ми граємо відповідно до соціальних вимог. Вона необхідна, щоб підтримувати контакт з іншими людьми. Тінь – обитель усіх витіснених із свідомості потягів, архетип, що складається із тваринних інстинктів і є зосередженням темних боків особистості. Архетипи Аніма і Анімус вчений пов’язував з двоякістю природи людини, яка містить і чоловіче і жіноче. Анімус – це сукупність чоловічих рис, які присутні у свідомості жінки, з них складається певний ідеальних образ чоловіка. Аніма - образ ідеальної жінки, що живе в глибинах чоловічої психіки.
Таким чином, можемо проаналізувати найбільш уживані архетипи та подати їх трактування і образотворчий ряд.
Нечіткі лінії, дещо розмите зображення предметів, невиразні форми, сіро-блакитні кольори з переважанням сірого.
Тінь
Чорт, диявол, бруд, темрява, небезпека, острах
Темно кольорова гама з переважанням темно-сірого, чорного, фіолетового; різкі рухи та блискавкоподібні лінії, чітко окреслені форми предметів неправильної геометричної форми.
Золото
Багатство, блиск, розкіш.
Золотаво-жовта кольорова гама, блиск, м’які, випуклі та вигнуті лінії, округлі форми предметів
Сонце
Сяйво, життя, щастя, сила, розум.
Усі відтінки жовтого кольору, хвилясті сріблясті лінії, нечіткі форми, підкреслення краси певних предметів.
Прямі та зигзагоподібні лінії із загостреними кутами, стрімкі рухи, підкреслення краси предметів, контрастні кольори, з яких переважають біло-червоно-синє, чорно-біле, біло-чорно-червоне поєднання.
Подорож (дорога)
Зміна уявлень, перетворення, рух, вивчення невідомого, прогрес.
Хвилясті лінії, нечіткі незавершені форми, м’які переходи кольорів. Основна гама – біло-синьо-зелена або жовто-біло-коричнева.
Кольори з переважанням білого, світло-зеленого, блакитного (див.Жінка)
Свобода
Суворість, справедливість, вільний вибір між добром і злом.
Чіткі прямі лінії, форми, що не мають чітких окреслень, сіро-жовта кольорова гама.
Сила архетипів проявляється в тому, що вони мають декілька смислових шарів і здатні реалізуватися на різноманітних рівнях – від загальноприйнятих побутових, до рівня місії. Наприклад, Мудрець, що потребує істинних знань, може реалізуватися і як експерт, і як мудрець.
Для вивчення покупців важливо те, що при всьому багатстві мотивів споживацької поведінки, можна виділити дванадцять основних. Спробуємо дати коротку характеристику базових архетипів відповідних образів і деякі приклади їх застосування. Спочатку зазначимо основні архетипів у житті людей.
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав!Последнее добавление