Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Трактування архетипів та їх образотворчий ряд




Адаптація відомих архетипів до рекламної комунікації

Юнг описав багато архетипів, даючи їм точні назви: Самість, Персона, Тінь, Аніма, Анімус, Мати, Дитина, Сонце, Мудрець, Герой, Бог, Смерть. Найбільш важливий архетип – Самість. Вона представляє собою серцевину особистості, навколо якої об’єднуються всі решта аспекти душі. Сфера Самості – щось середнє між свідомим і несвідомим, центр тотальної особистості. Персона – наше публічне обличчя, ті ролі, які ми граємо відповідно до соціальних вимог. Вона необхідна, щоб підтримувати контакт з іншими людьми. Тінь – обитель усіх витіснених із свідомості потягів, архетип, що складається із тваринних інстинктів і є зосередженням темних боків особистості. Архетипи Аніма і Анімус вчений пов’язував з двоякістю природи людини, яка містить і чоловіче і жіноче. Анімус – це сукупність чоловічих рис, які присутні у свідомості жінки, з них складається певний ідеальних образ чоловіка. Аніма - образ ідеальної жінки, що живе в глибинах чоловічої психіки.

Таким чином, можемо проаналізувати найбільш уживані архетипи та подати їх трактування і образотворчий ряд.

Таблиця 9.3.2.1

Архетип Трактування теми Образотворчий ряд
Чоловік (Анімус) Активність, прорив, зростання, сила, рух, поширення, проникнення, руйнування меж, чітка форма, абсолютна точність, непорушність Чіткі межі, візуальні чисті образи «Фаличного типу»
Жінка (Аніма) Прийняття, приналежність, спокій, комфорт, надійність, захист, бажання. Округлі форми з нечіткими межами, м’які переходи кольорів
Мудрий старець Чарівники, шамани, мудрість, старість, спокій, уповільнення, раціональність, спогади. Нечіткі лінії, дещо розмите зображення предметів, невиразні форми, сіро-блакитні кольори з переважанням сірого.
Тінь Чорт, диявол, бруд, темрява, небезпека, острах Темно кольорова гама з переважанням темно-сірого, чорного, фіолетового; різкі рухи та блискавкоподібні лінії, чітко окреслені форми предметів неправильної геометричної форми.
Золото Багатство, блиск, розкіш. Золотаво-жовта кольорова гама, блиск, м’які, випуклі та вигнуті лінії, округлі форми предметів
Сонце Сяйво, життя, щастя, сила, розум. Усі відтінки жовтого кольору, хвилясті сріблясті лінії, нечіткі форми, підкреслення краси певних предметів.
Холод Прозорість, чистота, свіжість, вхід, пронизливість, майбутнє. Сині та блакитні кольори, розмиті зображення предметів, нечіткі форми, чіткі, пронизливі лінії.
Фортуна Везіння, марево. Хвилясті лінії, які складаються у примарні узори, розмиті форми, богоподібні персонажі, фіолетово-лилово-бузкова гама.
Хрест, розп’яття Об’єднання, справедливість, досягнення мети через страждання, зусилля, відмежування від злого. Схрещені лінії, коричнево-зелена кольорова гама, чітко окреслені форми у вигляді правильних геометричних фігур з переважанням трикутників.
Вода Життя, сила, прозорість, потужність, активність, рух, піна, тимчасовість. Блакитно-біла кольорова гама з вкрапленнями синього, непрямі лінії різної конфігурації, нечіткі рухомі форми без кутів.
Герой Мужня, смілива, сильна істота, яка переборює зло. Успіх, активність. Виклик, захист, краса, змагання, досягнення. Прямі та зигзагоподібні лінії із загостреними кутами, стрімкі рухи, підкреслення краси предметів, контрастні кольори, з яких переважають біло-червоно-синє, чорно-біле, біло-чорно-червоне поєднання.
Подорож (дорога) Зміна уявлень, перетворення, рух, вивчення невідомого, прогрес. Хвилясті лінії, нечіткі незавершені форми, м’які переходи кольорів. Основна гама – біло-синьо-зелена або жовто-біло-коричнева.
Руйнування (негативний) Таємність, жах, містика, небезпека, тяжіння, кримінал, недосяжність. Похмурі тони, поєднання жовтого з фіолетовим, фіолетового з червоним, хаос, важкість, уповільнення ходи.
Смерть Кінець, жах, містика, зупинка, регрес. Похмурі тони, чорно-сіра кольорова гама, прямі лінії, напрям погляду у правий нижній кут.
Народження Початок, надія, рух, прогрес, очікування кращого, легкість. Світла легка кольорова гама з переважанням рожевих, бежевих, пастельних тонів, усміхнені обличчя.
Мати Опіка, досконалість, ніжність, справедливість, народження, чистота. Кольори з переважанням білого, світло-зеленого, блакитного (див.Жінка)
Свобода Суворість, справедливість, вільний вибір між добром і злом. Чіткі прямі лінії, форми, що не мають чітких окреслень, сіро-жовта кольорова гама.

 

Сила архетипів проявляється в тому, що вони мають декілька смислових шарів і здатні реалізуватися на різноманітних рівнях – від загальноприйнятих побутових, до рівня місії. Наприклад, Мудрець, що потребує істинних знань, може реалізуватися і як експерт, і як мудрець.

Для вивчення покупців важливо те, що при всьому багатстві мотивів споживацької поведінки, можна виділити дванадцять основних. Спробуємо дати коротку характеристику базових архетипів відповідних образів і деякі приклади їх застосування. Спочатку зазначимо основні архетипів у житті людей.

Таблиця 9.3.2.2




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-12-25; Просмотров: 793; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.