Маркетингові чинники

Прямі іноземні інвестиції зарубіжних корпорацій.

Прямі інвестиції ‒ це вкладення капіталу з метою набуття довгострокового економічного інтересу та отримання підприємницького прибутку (доходу), що забезпечує контроль інвестора над об’єктом інвестування.

На розміри експорту й імпорту прямих іноземних інвестицій (ПЗІ) впливає ряд чинників:

1) технологічне лідерство, розмір корпорації, рівень кваліфікації робочої сили, переваги в рекламі, яка відображає накопичений досвід міжнародного маркетингу. Ці чинники є причинами як експорту, так і імпорту ПЗІ, що призводить до перехресних інвестицій;

2) високий рівень концентрації виробництва певного товару в рамках корпорації, великий розмір виробництва на внутрішній ринок, потреба в природних ресурсах (чинники експорту ПЗІ);

3) потреба в капіталі, більш низькі витрати виробництва, більш високий захист внутрішнього ринку і його значний розмір (чинники імпорту ПЗІ). В узагальненому вигляді основні чинники ПЗІ можна представити так:

1. Розмір ринку.

2. Зростання ринку.

3. Прагнення утримати частку ринку.

4. Прагнення досягти успіху в експорті материнської компанії.

5. Необхідність підтримувати тісні контакти з покупцями.

6. Незадоволеність існуючим станом ринку.

7. Експортна база.

8. Слідування за покупцями.

9. Слідування за конкуренцією.

Торговельні обмеження:

1. Торговельні бар'єри.

2. Надання переваги місцевими покупцями вітчизняним продуктам.

Вартісні чинники:

1. Прагнення бути ближче до джерел постачання.

2. Наявність трудових ресурсів.

3. Наявність сировини.

4. Наявність капіталу і технології.

5. Низька вартість праці.

6. Низька вартість інших витрат виробництва.

7. Низькі транспортні витрати.

8. Фінансові (та інші) стимули з боку уряду.

9. Більш сприятливі рівні цін.

Інвестиційний клімат:

1. Загальне відношення до зарубіжних інвестицій.

2. Політична стабільність.

3. Обмеження на власність.

4. Регулювання валютних ресурсів.

5. Стабільність іноземної валюти.

6. Структура податків.

7. Добре знання країни.

Загальні:

1. Очікування високих прибутків.

2. Інші.

Охарактеризовані чинники, що сприяють ПЗІ, конкретизуються при розробці критеріїв вибору приймаючої сторони. Для цього використовується система індикаторів, яка включає близько 340 показників і понад 100 оцінок експертів в економічній, юридичній, соціальній та інших галузях. Дані аналізу утворюють 10 основних чинників, які дозволяють дати оцінку можливостям країни виступати в якості приймаючої ПЗІ, або утворюють так званий конкурентний потенціал країни. Ці чинники включають в себе:

‒ динаміку економіки (економічного потенціалу);

‒ виробничу потужність промисловості;

‒ фінансову допомогу з боку уряду;

‒ динаміку ринку;

‒ людський потенціал;

‒ престиж держави;.

‒ забезпеченість сировиною;

‒ орієнтацію на зовнішній ринок (експортні можливості);

‒ інноваційний потенціал;

‒ суспільну стабільність.

Кожний з перерахованих 10 чинників містить в собі систему конкретних показників. Наприклад, при оцінці людського капіталу швейцарські експерти запропонували використовувати 36 показників, до яких входять чисельність населення та його динаміка; загальний рівень безробіття; міграція робочої сили в цілому, в тому числі висококваліфікованої; рівень професійної підготовки; мотивація найманих працівників та їх мобільність; менеджмент та його професійна адаптація; рівень заробітної плати; державні витрати на освіту на душу населення; рівень робочої сили з вищою освітою; випуск періодичних видань; система охорони здоров'я і т. ін.

Виходячи з даних експертних оцінок, найбільш сприятливі умови мають такі країни (в порядку спадання): США, Канада, Японія, ФРН, Швейцарія.

Прямі зарубіжні інвестиції здійснюються, як правило, через посередництво або кредитування, або придбання акцій на зарубіжні підприємства, які знаходяться значною мірою у власності інвестора або під його контролем.

Іноземні інвестори можуть бути або окремими особами або корпораціями, а інвестиція може бути повністю у власності іноземців, або бути спільним підприємством між іноземними та місцевими зацікавленими сторонами. Прямі іноземні інвестиції виключають такі види діяльності, як ліцензування, передовірення контракту, і портфельне інвестування, у яких або відсутній достатній капітал або відсутній контроль з боку іноземних менеджерів.

Дата добавления: 2014-12-25