Ford. Die tun was

Jörg Puphal, 38, ist Chef von Impiric, und textete den Slogan 1993, als seine Agentur noch „Wundermann Cato Johnson“ hieβ.

Ford steckte in der Krise. Das Unternehmen selbst hatte das Gefühl, schlechter zu sein als alle anderen. Da es meine Lebensphilosophie ist über das Machen zum Erfolg zu kommen, wollte ich dieses Prinzip auf Ford übertragen. Mein Team und ich entwickelten das Grundkonzept. Es sollte Service- und Preisaktionen geben, um die Autokäufer und die Ford-Mitarbeiter selbst zu motivieren. Um das zu erreichen, brauchten wir einen griffigen Slogan. Beim Formulieren war ich allein, bin ich immer allein, das ist mir lieber. Aber ich musste mich überhaupt nicht quälen. In drei Sekunden stand die Zeile. Ich musste ein Jahr gegen Skeptiker kämpfen, bis dann eine Umfrag gemacht wurde: Neunzig Prozent der Befragten fiel zu Ford spontan ein, dass das doch die sind, „die was tun“. Erst dann wurde „Die tun was“ zum Hauptslogan und ersetzte die alten Slogans, die furchtbar langweilig waren:,,Ford – Die neue Erfahrung“ und Ähnliches. Ich muss schon sagen, dass mich diese Zeit sehr selbstbewusst gemacht hat. Keine Frage, solch einen Spruch landet man nur alle zehn Jahre.

	richtig	falsch
a) Jörg Puphal macht die Slogans immer allein.
b) Die alten Slogans von Ford waren interessanter als der neue Slogan.
c) Jörg Puphal musste ein Jahr lang kämpfen, bis sein Slogan zum Hauptslogan wurde.
d) Jörg Puphal schreibt alle zehn Jahre einen Slogan.

Дата добавления: 2014-12-26