Для рубежного контроля 1 страница

вопрос

Что относится к объектам маркетинга:

ответы

только товары

товары и услуги

товары, услуги, люди, идеи, места

люди и товары

идеи

правильный ответ

уровень

вопрос

Конверсионный маркетинг связан с:

ответы

отрицательным спросом

скрытым спросом

колеблющимся спросом

полноценным спросом

иррациональным спросом

правильный ответ

уровень

вопрос

Синхромаркетинг связан с:

ответы

отрицательным спросом

скрытым спросом

колеблющимся спросом

полноценным спросом

иррациональным спросом

правильный ответ

уровень

вопрос

Целями демаркетинга являются:

ответы

совершенствование товара

повышение цены

усиление рекламы

стимулирование сбыта

повышение качества товара

правильный ответ

уровень

вопрос

При снижении спроса в соответствии с этапами ЖЦТ применяют:

ответы

демаркетинг

синхромаркетинг

ремаркетинг

противодействующий маркетинг

поддерживающий маркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке покупателя"

ответы

спрос значительно превышает предложение

предложение соответствует спросу (рыночное равновесие)

превышение предложения над спросом

потребители осуществляют активный поиск товаров

производители сравнивают качество товаров конкурентов

правильный ответ

уровень

вопрос

Какое из утверждений характеризует ситуацию на "рынке продавца"

ответы

спрос значительно превышает предложение

предложение соответствует спросу (рыночное равновесие)

превышение предложения над спросом

потребители осуществляют активный поиск товаров

потребители изучают товары конкурентов

правильный ответ

уровень

вопрос

С чего начинается маркетинг

ответы

разработка и производство товаров

исследование рынка и потребителей

проведение рекламы

сбыт товаров

поиск точек розничной торговли

правильный ответ

уровень

вопрос

Какую систему представляет собой маркетинг

ответы

производственную

производственно-сбытовую

сбытовую

управленческую

организационную

правильный ответ

уровень

вопрос

При каком методе сбора информации изменяются один или несколько факторов:

ответы

опрос

контроль

эксперимент

имитация

панельный опрос

правильный ответ

уровень

вопрос

Элементы комплекса маркетинга - это:

ответы

производство, распределение, обмен и потребление

потребление, распределение и цена

товар, цена, продвижение и сбыт

спрос, предложение, продукт

реклама, ярмарка, магазин

правильный ответ

уровень

вопрос

Какая функция не является функцией маркетинга

ответы

сбыт

производство

анализ

учет

управление и контроль

правильный ответ

уровень

вопрос

Одним из основных условий, необходимых для успешного внедрения маркетинга является:

ответы

рынок продавца

рынок государства

рынок покупателя

качественные товары

дорогие товары

правильный ответ

уровень

вопрос

Одной из предпосылок возникновения концепции социально-этичного маркетинга послужило:

ответы

увеличение доходов

полное удовлетворение потребностей

загрязнение окружающей среды

увеличение объемов рекламы

изменение потребительского поведения

правильный ответ

уровень

вопрос

Часть товарной марки, которая может быть произнесена словесно:

ответы

марочное название

товарный знак

марочный знак

фирменный образ

логотип

правильный ответ

уровень

вопрос

Товары, о которых потребители знают, но не задумываются об их приобретении:

ответы

товары особого спроса

товары пассивного спроса

биржевые товары

товары предварительного выбора

товары повседневного спроса

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид продвижения может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей

ответы

стимулирование сбыта

личная продажа

связи с общественностью

сегментация рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид продвижения предлагает покупателям какие-либо уступки

ответы

стимулирование сбыта

личная продажа

связи с общественностью

сегментация рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид продвижения привлекает большой географически разбросанный рынок

ответы

стимулирование сбыта

личная продажа

связи с общественностью

сегментация рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

С каким видом спроса связан ремаркетинг:

ответы

снижающийся спрос

отсутствующий спрос

нерегулируемый спрос

полноценный спрос

скрытый спрос

правильный ответ

уровень

вопрос

Иррациональному спросу соответствует

ответы

синхромаркетинг

конверсионный маркетинг

противодействующий маркетинг

развивающий маркетинг

ремаркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

Отсутствующему спросу соответствует

ответы

синхромаркетинг

конверсионный маркетинг

развивающий маркетинг

стимулирующий маркетинг

поддерживающий маркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

При колеблющемся спросе осуществляют:

ответы

синхромаркетинг

ремаркетинг

противодействующий маркетинг

поддерживающий маркетинг

конверсионный маркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

При скрытом спросе применяют:

ответы

синхромаркетинг

развивающий маркетинг

демаркетинг

стимулирующий маркетинг

ремаркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

Полноценному спросу соответствует:

ответы

синхромаркетинг

развивающий маркетинг

поддерживающий маркетинг

стимулирующий маркетинг

ремаркетинг

правильный ответ

уровень

вопрос

Консъюмеризм – это:

ответы

общественное движение в защиту прав потребителя

государственные организации, контролирующиe качество товаров

общество производителей

общество конкурентов

ассортимент товаров

правильный ответ

уровень

вопрос

Что является каналом товародвижения:

ответы

водный путь перевозки товара

цепочка торговых посредников, через которых проходит товар

маршрут движения товара в географическом пространстве

группа покупателей

складирование товаров

правильный ответ

уровень

вопрос

Продвижение товаров - это

ответы

транспортировка товаров

продажа товаров на потребительском рынке других регионов

изучение рынка товаров

форма информационных сообщений для убеждения или напоминания потребителям о товарах

сегментация рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Позиционирование товара - это

ответы

элемент системы контроля рекламной деятельности

процесс определения товара относительно аналогичных товаров конкурентов

личная продажа с использованием элементов сейлз-промоушн

средство паблик-рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы на новом рынке

сегментирование рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Реклама - это

ответы

оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

непосредственный контакт между продавцом и покупателем

распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

позиционирование товара на рынке

правильный ответ

уровень

вопрос

Стимулирование сбыта - это

ответы

оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

непосредственный контакт между продавцом и покупателем

распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

сегментирование рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Паблик рилейшнз - это

ответы

оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

непосредственный контакт между продавцом и покупателем

распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

позиционирование товара

правильный ответ

уровень

вопрос

Личная продажа - это

ответы

оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

непосредственный контакт между продавцом и покупателем

распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

позиционирование товара

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой показатель используется предприятиями при анализе степени контроля над рынком

ответы

емкость рынка

объемы продаж

темпы роста прибыли

темпы роста продаж

доля рынка

правильный ответ

уровень

вопрос

Какие методы относятся к полевым исследованиям

ответы

изучение справочной литературы

пробные продажи

баланс фирмы

счета поставщиков

товарная документация

правильный ответ

уровень

вопрос

При какой стратегии сегментации рынка затраты будут небольшими

ответы

недифференцированный маркетинг

дифференцированный маркетинг

концентрированный маркетинг

селективный сбыт

эксклюзивный сбыт

правильный ответ

уровень

вопрос

В чем состоит основной недостаток личной продажи:

ответы

контакты воспринимаются хуже, чем рекламные обращения

не обеспечивает немедленной обратной связи

не совместимы с другими видами продвижения

дорогое средство в пересчете на один контакт

возникают дружеские контакты между продавцом и покупателем

правильный ответ

уровень

вопрос

Сетевой маркетинг необходим для:

ответы

распространения товаров

изучения рынка

сегментации рынка

производства товаров

изучения причин покупок потребителей

правильный ответ

уровень

вопрос

К магазинам розничной торговли не относят:

ответы

универсам

супермаркет

торговый автомат

комбинированный магазин

гипермаркет

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой тип рынка состоит из множества покупателей и продавцов однородных товаров

ответы

рынок чистой конкуренции

рынок монополистической конкуренции

рынок олигополии

рынок чистой монополии

дуополия

правильный ответ

уровень

вопрос

Максимальная цена товара определяется

ответы

предложением

объемом прибыли

уровнем спроса

ценами конкурентов

затратами на товар

правильный ответ

уровень

вопрос

Минимальная цена товара определяется:

ответы

предложением

объемом прибыли

уровнем спроса

ценами конкурентов

затратами на товар

правильный ответ

уровень

вопрос

Средняя цена товара определяется:

ответы

предложением

объемом прибыли

уровнем спроса

ценами конкурентов

затратами на товар

правильный ответ

уровень

вопрос

Установление максимально высокой цены на новый товар означает:

ответы

стратегию прочного внедрения на рынок

стратегию "снятие сливок"

стратегию стимулирования сбыта

стратегию дискриминационных цен

географическое ценообразование

правильный ответ

уровень

вопрос

При расчете цены завершающим этапом будет:

ответы

определение спроса

оценка издержек

установление цены

выбор метода ценообразования

анализ конкурентных цен

правильный ответ

уровень

вопрос

При расчете цены начальным этапом будет:

ответы

определение спроса

оценка издержек

установление цены

выбор метода ценообразования

анализ конкурентных цен

правильный ответ

уровень

вопрос

На каком этапе ЖЦТ цена стабилизируется и снижается

ответы

рост

зрелость

внедрение на рынок

спад

разработка товара

правильный ответ

уровень

вопрос

К рациональным покупательским мотивам по классификации А. Шварца относят:

ответы

чувство превосходства

чувство комфорта

подражание

качество товара

цена товара

правильный ответ

уровень

вопрос

Стратегическая модель М. Портера выделяет стратегии на основе:

ответы

уровня инновационности

уникальности и цены

темпов роста отрасли

движения наличных средств

повышения прибыли

правильный ответ

уровень

вопрос

Товарная марка – это

ответы

почтовая марка

денежная единица

средство идентификации товара

упаковка товара

логотип

правильный ответ

уровень

вопрос

Что такое жизненный цикл товара

ответы

кругооборот товара

время годности товара

время с выхода товара на рынок и до его ухода с рынка

время разработки товара

предложение товара

правильный ответ

уровень

вопрос

Покупатели, уделяющие основное внимание удобству, комфорту вне зависимости от цены

ответы

экономные покупатели

апатичные покупатели

персонифицированные покупатели

этичные покупатели

покупатели повседневных товаров

правильный ответ

уровень

вопрос

В канал нулевого уровня входят:

ответы

производитель-потребитель

производитель-розничная торговля-потребитель

производитель-оптовая торговля-розничная торговля-потребитель

производитель-мелкооптовая торговля-розничная торговля-потребитель

потребитель-посредник-производитель

правильный ответ

уровень

вопрос

Покупатели, готовые пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших фирм

ответы

экономные покупатели

апатичные покупатели

персонифицированные покупатели

этичные покупатели

покупатели повседневных товаров

правильный ответ

уровень

вопрос

Фирма, помогающая компании в выборе целевого рынка и сбыте ее продукции:

ответы

дежурный магазин

агентство маркетинговых услуг

фирма-специалист по продвижению товаров

торговый центр

фирма-поставщик

правильный ответ

уровень

вопрос

Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли:

ответы

бюджет маркетинга

стратегия маркетинга

программа действий

контроль маркетинга

изложение текущей маркетинговой ситуации

правильный ответ

уровень

вопрос

Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных потребителей вне зависимости от издержек

ответы

стимулирующее ценообразование

дискриминационное ценообразование

психологическое ценообразование

географическое ценообразование

ценовые скидки

правильный ответ

уровень

вопрос

Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных регионов

ответы

стимулирующее ценообразование

дискриминационное ценообразование

психологическое ценообразование

географическое ценообразование

ценовые скидки

правильный ответ

уровень

вопрос

При какой стратегии цена определяется чуть ниже определенной круглой суммы

ответы

стимулирующее ценообразование

дискриминационное ценообразование

психологическое ценообразование

географическое ценообразование

ценообразование в рамках товарной номенклатуры

правильный ответ

уровень

вопрос

Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:

ответы

управленческий анализ

генерирование идей

конструирование товара

пробный маркетинг

коммерческая реализация

правильный ответ

уровень

вопрос

Что из перечисленного не относится к функциям упаковки:

ответы

защищает товар при хранении

используется как метод коммуникации с потребителями

используется при сегментации

облегчает использование товара

облегчает процесс перевозки

правильный ответ

уровень

вопрос

К нежелательной аудитории относятся:

ответы

банки

средства массовой информации

защитники окружающей среды

собственные рабочие и служащие

спонсоры

правильный ответ

уровень

вопрос

Товары экстренного спроса - это:

ответы

товары покупаемые регулярно

товары, приобретаемые без предварительного планирования и поиска

товары, приобретаемые без предварительного поиска

товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

товары, покупаемые в результате выбора и сравнения качества и цены

правильный ответ

уровень

вопрос

Товары повседневного спроса - это:

ответы

товары покупаемые регулярно

товары, приобретаемые после предварительного планирования

товары, пассивного спроса

товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

товары, покупаемые в результате выбора и сравнения качества и цены

правильный ответ

уровень

вопрос

К товарам повседневного спроса не относятся -

ответы

товары потребительского назначения

товары, приобретаемые впрок

товары производственного назначения

товары бытовой химии

продовольственные товары

правильный ответ

уровень

вопрос

Покупка каких товаров осуществляется путем сравнения показателей качества и внешнего оформления

ответы

товары, приобретаемые время от времени

товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

товары, пассивного спроса

товары покупаемые регулярно

товары предварительного выбора

правильный ответ

уровень

вопрос

Товары, не требующие предварительного планирования и поиска, продаваемые везде

ответы

товары, приобретаемые время от времени

товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

товары импульсной покупки

товары покупаемые регулярно

товары предварительного выбора

правильный ответ

уровень

вопрос

Товары, с уникальными характеристиками или марочные

ответы

товары особого спроса

товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

товары, пассивного спроса

товары покупаемые регулярно

товары предварительного выбора

правильный ответ

уровень

вопрос

Марочный знак - это:

ответы

часть марки, которую можно произнести

изображение, символ, которые можно опознать

часть марки, обеспечивающая правовую защиту

лозунг фирмы

средство сегментации

правильный ответ

уровень

вопрос

Товарная единица -

ответы

обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида

совокупность всех ассортиментных групп товаров, предлагаемых конкретным покупателям

группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования

товары в рамках одного и того же диапазона цен

товары с уникальными характеристиками

правильный ответ

уровень

вопрос

Товарный знак - это

ответы

произносимая часть марки

узнаваемый символ, образ

обеспеченная правовой защитой часть марки

девиз фирмы

товарная единица

правильный ответ

уровень

вопрос

Стратегия сбыта через ограниченное число посредников

ответы

эксклюзивный сбыт

селективный сбыт

интенсивный сбыт

товарно-дифференцированный

недифференцированный

правильный ответ

уровень

вопрос

Стратегия сбыта товаров повседневного спроса

ответы

эксклюзивный сбыт

селективный сбыт

интенсивный сбыт

товарно-дифференцированный

недифференцированный

правильный ответ

уровень

вопрос

На каком этапе жизненного цикла товара важна напоминающая реклама

ответы

внедрения

роста

зрелости

спада

разработки

правильный ответ

уровень

вопрос

На каком этапе жизненного цикла объем прибыли максимальный

ответы

внедрения

роста

зрелости

спада

разработки

правильный ответ

уровень

вопрос

На каком этапе жизненного цикла новый товар приобретают большинство потребителей

ответы

внедрения

роста

зрелости

спада

разработки

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой фактор не оказывает влияния на уровень цен:

ответы

потребители

государственное регулирование

ассортимент товара

издержки

каналы товародвижения

правильный ответ

уровень

вопрос

Основные виды нетрадиционных товаров - это:

ответы

товары производственного и потребительского назначения

биржевые товары

места, идеи, товары и услуги

люди, идеи, места, организации

деловые, бытовые, технические услуги

правильный ответ

уровень

вопрос

Под эластичностью спроса следует понимать:

ответы

реакцию потребителей на методы продажи

влияние форм продвижения на потребителей

реакцию потребителей на цены

реакцию потребителей на расширение пред- и послепродажного обслуживания

реакцию потребителей на рекламу

правильный ответ

уровень

вопрос

Стимулирование сбыта предполагает:

ответы

внимательное персональное обслуживание при покупке

улучшение качества товара

стимулирование посредников

совершенствование дизайна товара

стимулирование производителей

правильный ответ

уровень

вопрос

Доля рынка – это:

ответы

отношение объема продаж товара к емкости рынка

сбыт отдельного товара

максимальный объем сбыта, определяемый спросом

максимальная прибыль фирмы

объем качественных товаров, определяемый предложением

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой тип рынка представлен организациями, приобретающими товары и услуги для использования в производственном процессе

ответы

потребительский рынок

рынок промежуточных продавцов

рынок производителей

рынок государственных учреждений

международный рынок

правильный ответ

уровень

вопрос

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

ответы

компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям

покупателей, приобретающих товары для личного потребления

людей, приобретающих товары для продажи

фирм - производителей готовой продукции

конкурентов

правильный ответ

уровень

вопрос

Рынок продавцов, приобретающих товары с целью получения прибыли, состоит из:

ответы

компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям

покупателей, приобретающих товары для личного потребления

людей, приобретающих товары для продажи

фирм - производителей готовой продукции

конкурентов

правильный ответ

уровень

вопрос

Основными формами сбыта товара являются:

ответы

магазины производителей

оптовая и розничная торговля

розничная торговля через крупные магазины

супермаркеты и минимаркеты

специализированные магазины

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется быстрым ростом и устойчивым в течение длительного периода времени объемом продаж:

ответы

традиционная

сезонность

ностальгия

классическая

провал

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется быстрым ростом и спадом спроса

ответы

традиционная

сезонность

ностальгия

классическая

увлечение

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется явными стадиями внедрения, роста, зрелости, спада

ответы

традиционная

сезонность

ностальгия

классическая

провал

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется наличием двух этапов: внедрения на рынок и ухода с него

ответы

провал

сезонность

ностальгия

классическая

традиционная

правильный ответ

уровень

вопрос

Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется повторным по истечении некоторого времени всплеском спроса на товар

ответы

традиционная

сезонность

ностальгия

классическая

провал

правильный ответ

уровень

вопрос

Какие факторы воздействуют на цену

ответы

демографические, издержки

политические, культурные, государство

потребители, конкуренты, каналы сбыта, государство

конкуренция, географические, издержки

социальные, демографические, каналы сбыта

правильный ответ

уровень

вопрос

По степени значимости потребностей на первой (нижней) ступени А. Маслоу выделяет:

ответы

потребности в самосохранении

социальные потребности

физиологические потребности

потребности в самоуважении

потребности в самоутверждении

правильный ответ

уровень

вопрос

По степени значимости потребностей на высшей ступени А. Маслоу выделяет:

ответы

потребности в самосохранении

социальные потребности

физиологические потребности

потребности в самоуважении

потребности в самоутверждении

правильный ответ

уровень

вопрос

Сегментирование рынка - это:

ответы

обеспечение товару конкурентного положения

исследование рынка

определение привлекательной маркетинговой стратегии

разделение рынка на отдельные группы потребителей

годовой объем продаж

правильный ответ

уровень

вопрос

К достоинствам вторичной информации относится:

ответы

отсутствие противоречивых данных

методология сбора известна

обеспечивает секретность для других

недорогая информация

дорогая информация

правильный ответ

уровень

вопрос

Франчайзинг - это:

ответы

право на ведение бизнеса под определенной маркой на ограниченной территории по определенным правилам

право на использование опыта производства и производственных секретов, технических знаний, защищенных патентом

право на использование торговой марки

право на использование только рекламы

право на использование мероприятий по стимулированию сбыта

правильный ответ

уровень

вопрос

К факторам микросреды маркетинга не относят:

ответы

клиентов

конкурентов

политику государства

поставщиков

посредников

правильный ответ

уровень

вопрос

К факторам макросреды маркетинга можно отнести:

ответы

клиенты

конкуренты

демография

поставщиков

посредников

правильный ответ

уровень

вопрос

Несохраняемость – это характеристика, учитываемая при разработке маркетинговых программ:

ответы

в материальной сфере производства

в сфере услуг

в маркетинге отдельных личностей

в общественном маркетинге

в маркетинге мест

правильный ответ

уровень

вопрос

На каком этапе кривой жизненного цикла товара производители изучают показатели товара для поиска возможностей обновления

ответы

рост

внедрение

зрелость

спад

разработка

правильный ответ

уровень