КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Корпоративные порталы, сайты и баннеры
Сеть Интернет предлагает для маркетинга большое число технологий, направленных на увеличение продаж в глобальном рыночном пространстве. Это может достигаться с помощью корпоративных порталов, сайтов и баннеров. Под корпоративным порталом обычно понимают единое средство доступа к корпоративной информации, позволяющее сотрудникам взаимодействовать друг с другом, связывать информацию с коллективным пониманием, системой ценностей и опытом. Предназначение корпоративного портала заключается в следующем: • с помощью портала информация доступна в любой день 24 часа в сутки; • портал позволяет систематизировать информацию; • портал позволяет предоставить средства управления информацией для различных групп сотрудников организации; • портал позволяет легко доносить до всех работников необходимую информацию с помощью персональных страниц, каналов новостей или доски объявлений; • портал поощряет внутрикорпоративный обмен информацией за счет наличия различных конференций и форумов, а также позволяет без больших затрат предоставить другие web-сервисы для работы как внутри, так и вне компании (с клиентами и партнерами); • портал обладает такими свойствами, как, например: персонализация для конечных пользователей; организация клиентского места; распределение ресурсов; отслеживание выполнения работ; активный доступ к информации из множества источников и т.п. Корпоративный сайт - это очень удобный и многофункциональный бизнес-инструмент. Он может серьезно помочь в достижении сразу нескольких целей, каждая из которых очень важна для успеха бизнеса, получения прибыли. Для этого используются промежуточные задачи, а именно: увеличение узнаваемости фирмы, поиск партнеров, создание эффективной структуры и т.д. И корпоративный сайт является одним из самых универсальных инструментов в этом отношении. Он способствует достижению пятипромежуточных целей.
Создание имиджа. Имидж современной компании немыслим без корпоративного сайта, так как он представляет информацию о фирме, ее услугах и предложениях о сотрудничестве. Еще одним важным «имиджевым» инструментом могут стать рекламные кампании, проведенные с привлечением корпоративного сайта. Взаимодействие с потребителями. Сайт — эффективная возможность для двустороннего общения с потенциальными клиентами. И действительно, на web-странице можно подробно, рассказать о предлагаемых товарах и услугах, новых поступлениях. Но это не главное. Гораздо важнее, что с помощью сайта можно подучить отзывы потребителей о товарах или услугах. Кроме того.,web-страницу можно использовать для проведения различных маркетинговых исследований, необходимых для определения стратегам развития бизнеса. Взаимодействие с партнерами. Партнерство — обязательное уело» вне успешного бизнеса. Поэтому поиск компаний, готовых сотрудничать с вашей компанией, - очень важное направление деятельности. И корпоративный сайт может не только увеличить эффективность этой работы, но и снизить ее стоимость. Это утверждение особенно верно в отношении потенциальных партнеров из других городов, а иногда и из разных стран, Организация торговли. На сегодняшний день в России открытие интернет-магазина «с нуля» вряд ли экономически оправдано. Со всем другое дело» когда это делает компания, уже занимающаяся торговлей, В этом случае первоначальные затраты минимальны, Ведь уже есть налаженные связи с поставщиками, офис, склад и прочее, Единственное, что нужно — создать сам сайт и нанять дополнительный персонал.
Взаимодействие внутри компании. Когда у компании есть только один офис, все взаимодействие между сотрудниками и внутренний документооборот можно построить на базе локальной сети. Если у компании есть филиал, расположенный неподалеку от основного здания, то можно просто соединить обе сети между собой оптоволоконным каналом. Но что делать, если фирма довольно крупная и имеет несколько офисов, расположенных по всему городу, или в регионах? Как эффективно организовать взаимодействие между структурными подразделениями? Ответ может быть только один — с помощью Интернета. Точнее, с помощью корпоративного сайта. В зависимости от задач, решаемых с помощью корпоративного сайта, они могут классифицироваться следующим образом: • визитка, фактически — это просто рекламный буклет компании в Интернете; • витрина, на сайтах-витринах к данным о фирме добавляется каталог продаваемых товаров или оказываемых услуг. Причем речь идет не о простом списке. О каждом товаре предоставляется подробная информация, технические данные и фотографии. То же самое относится и к оказываемым услугам. Кроме каталога товаров, на сайтах-витринах обычно существуют дополнительные возможности, помогающие пользователям определиться. Например, подбор определенного товара по заданному набору характеристик, сравнение различных товаров и т.д. • интернет-магазин, в принципе, это то же, что и витрина, но с интегрированной системой обработки заказов; • корпоративное представительство — это сайт, объединяющий в себе визитку и витрину или интернет-магазин. Кроме этого, подобные проекты обладают дополнительными возможностями для сотрудников компании. Это может быть, например, база данных по наличию товара в различных филиалах, система класса CRM для работы с клиентами, персонифицированная маркетинговая и техническая информация. Фактически, корпоративное представительство — это не просто сайт, а рабочий инструмент для сотрудников компании; • промо-сайт — это сайт, главной задачей которого является продвижение на рынке товаров определенной марки. В этом случае информация о компании отодвигается на «второй план». Общие черты промо-сайтов: наличие флеш-роликов, онлайн-игр и различных конкурсов. В общем, на них есть все, чтобы привлечь людей на сайт.
• информационный проект, который является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Компания создает сайт, где предоставляются всевозможные данные и аналитические материалы в области деятельности фирмы. Баннеры — это самый старый и самый распространенный вид рекламы в Интернете. Они могут быть текстовыми или графическими. Сейчас с их помощью проводят в основном имиджевые рекламные кампании, призванные охватить наибольшую аудиторию. Низкая цена баннерной рекламы пропорциональна их не очень высокой эффективности.
Дата добавления: 2015-04-29; Просмотров: 727; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |