Важный для пользователя фактор успешного поиска

Релевантность - соответствие выданного пользователю фрагмента текста (документа), который нашла в базе индексов поисковая машина, тому поисковому образу, который сформировал и направил поисковой машине в виде запроса пользователь.

Правила присвоения найденным документам значений релевантности являются know how разработчика поисковой системы.

Механизм обработки запроса пользователя поисковой машиной:

1. проведение поиска в своей локальной базе индексов, сверяя ключевые слова поискового образа с наборами значимых слов, соответствующих каждому проиндексированному документу;

2. сортировка результатов поиска (в начало списка найденных документов поисковая машина помещает наиболее релевантные (с точки зрения поисковой машины) документы);

3. выдача пользователю результатов поиска.

Основная проблема современной системы Internet связана с изобилием Web-страниц. Достаточно ввести в поле поиска такое простое слово, как, например, футбол, и российская поис­ковая система выдаст несколько тысяч ссылок, сгруппировав их по 10-20 штук на отображаемой странице.

Несколько тысяч — это еще не так много, потому что зарубеж­ная поисковая система в аналогичной ситуации выдала бы сотни тысяч ссылок. Попробуйте найти среди них нужную! Впрочем, для рядового потребителя совершенно все равно, выдадут ему тысячу результатов поиска или миллион. Как правило, пользователь просматривают не более 50 ссылок, стоящих первыми, и что там делается дальше, мало кого беспокоит.

Пользователю очень важно качество самых первых ссылок. Пользователи не любят, когда в первом десятке встречаются ссылки, утратившие актуальность, их раздражает, когда подряд идут ссылки на соседние файлы одного и того же сервера. Самый же плохой вариант — когда подряд идут несколько ссылок, веду­щих к одному и тому же ресурсу, но находящемуся на разных серверах.

Пользователь вправе ожидать, что самыми первыми будут стоять наи­более полезные ссылки. Вот здесь и возникает проблема. Чело­век легко отличает полезный ресурс от бесполезного, но как объяснить это программе?! В современных поисковых сис­темах применяются элементы искусственного интеллекта для сортировки найденных ссылок по релевантности - «близости» содержимого Web– страницы к смыслу запроса.

Все поисковые системы черпают исходную информацию из одного и того же Web-пространства, поэтому исходные базы данных у них могут быть относительно похожи. При выдаче результатов поиска каж­дая поисковая система начинает проявлять свои лучшие (или худшие) индивидуальные черты.

Ранжирование - операция сортировки содержимого отобранных Web – страниц по значениям релевантности.

Каждой най­денной Web-странице система присваивает значение релевантности. Это значение присваивается на основе созданного алгоритма.

Высокое значение релевантности получают Web-страницы, у которых клю­чевое слово, использованное в запросе, входит в заголовок. Значение релевантности повышается, если это слово встречается на Web-странице несколько раз, но не слишком часто. Благопри­ятно влияет на значение релевантности вхождение нужного слова в первые 5-6 абзацев текста — они считаются самыми важными при индек­сации. По этой причине опытные Web-мастера избегают давать в начале своих страниц таблицы. Для поисковой системы каж­дая ячейка таблицы выглядит, как абзац, и потому содержательный основной текст как бы далеко отодвигается назад (хотя на экране это и не заметно) и перестает играть решающую роль для поисковой системы.

Очень хорошо, если ключевые слова, использованные в запросе, входят в альтернативный текст, сопровождающий иллюстра­ции. Для поисковой системы это верный признак того, что дан­ная страница точно соответствует запросу. Еще одним призна­ком качества Web-страницы является тот факт, что на нее есть ссылки с каких-то других Web-страниц. Чем их больше, тем лучше. Значит, эта Web-страница популярна и обладает высо­ким показателем цитирования. Самые совершенные поиско­вые системы следят за уровнем цитирования зарегистрирован­ных ими Web-страниц и учитывают его при ранжировании.

Создатели Web-страниц всегда заинтересованы в том, чтобы их просматривало больше людей, поэтому они специально гото­вят страницы так, чтобы поисковые системы присваивали им высокое значение релевантности. Хорошая работа Web-мастера способ­на значительно поднять посещаемость Web-страницы, однако есть и такие «мастера», которые пытаются обмануть поиско­вые системы и придать своим Web-страницам значимость, кото­рой в них на самом деле нет. Они многократно повторяют на Web-странице какие-то слова или группы слов, а для того чтобы те не попадались на глаза читателю, либо делают их исключи­тельно мелким шрифтом, либо применяют цвет текста, сов­падающий с цветом фона. За такие «хитрости» поисковая сис­тема может и наказать Web-страницу, присвоив ей штрафной отрицательный рейтинг.

Дата добавления: 2015-04-29