Концепция управления маркетингом

УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА

Как заставить работать комплекс маркетинга - 4Р?

В предлагаемой модели управления комплексом маркетинга наложение на элементы комплекса - 4Р четырёх функций управления даёт матрицу управления. В ней для каждого узла матрицы можно закрепить ответственного и определить его функции.

Естественно, что при таком управлении большая роль отводится организации внутри фирменного взаимодействия c подразделениями:

Существуют несколько концепций управления маркетингом: - Цели выбираются в зависимости от располагаемых сроков; - маркетингового; - на маркетинг; - всё остальное для достижения поставленных целей; - в рамках такого подхода во главе стоит план.  

Для услуг на воздушных перевозках последовательность взаимосвязанных этапов рассмотрена на примере пошаговой сегментации при открытии новой воздушной линии. Эту систему этапов можно назвать обобщённым маркетинговым планом. Его конкретизация и реализация является итогом любой маркетинговой работы. Показать «Сегментацию….»

Завершающим звеном процесса управленияи маркетингом является планирование и контроль – этап стратегического маркетинга. Если при контроле определяется, что

намеченные цели не достигнуты, то корректируются предыдущие этапы и уточняются планы

маркетинга.

Эффективность этого процесса во многом зависит от того, какие цели фирма преследует, насколько они взаимосвязаны в текущих и перспективных планах, каковы процедуры наблюдения, контроля и оценки осуществляемых маркетинговых мероприятий, гарантирующих достижение поставленных целей.

Дата добавления: 2015-04-29