Закон предложения

Анализ рыночной экономики мы начали со спроса. И поступили правильно: для любого человека спрос — дело повседневное, близкое и понятное.

Но создает товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение, а назначаемая производителями цена есть «цена предложения»,

Предложение, как и спрос, — особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей экономической логикой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что сегодня в экономической теории обозначается как «предложение», настолько многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоящее время в предложении принято выделять пять групп товаров (услуг):

1) сырье (ресурсы);

2) товары производственного назначения (оборудование и т. п.);

3) труд (наемный);

4) капитал (производительный и денежный);

5) товары потребительского назначения, в том числе:

а) изделия длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель);

б) изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика);

в) ус туги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект, —рестораны, туризм).

Состав предложения постоянно меняется, объем увеличивается, обновляется, включая все новые товары (информация, лицензия, патенты, ноу-хау). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично закону спроса в рыночной экономике действует и закон предложения: величина предложения (0₅) находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен (Р). Закон предложения — это реакция величины предложения на динамику цены; повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение, наоборот, —

уменьшение величины предложения. Графически закон предложения выглядит следующим образом

График 6.3. Кривая предложения

Здесь также следует строго различать «само предложение» и «величину предложения»: закон предложения характеризует прямое влияние цены именно на величину предложения, т. е.

Таким образом, закон предложения — такая модель экономики, в которой есть только одна прямая зависимость «Р=>Р_Ь». Изменение в величине предложения выражается в движении по точкам кривой предложения.

Неценовые факторы изменения предложения перемещают всю кривую предложения; наиболее важные из них:

1) цены на ресурсы;

2) уровень технологии производства;

3) налоги и дотации;

4) цены на взаимозаменяемые (взаимодополняемые) товары,

5) ожидания (прогноз) продавцов на динамику спроса, цен, доходов и т. д.;

6) число продавцов.

Предложение, подобно спросу, можно разграничить на «эластичное» и «неэластичное». Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по формуле,

аналогичной формуле коэффициента ценовой эластичности спроса- процентное изменение величины предложения относится к вызвавшему его процентному изменению цены

Отличным от эластичности спроса предстает и графическое изображение эластичности предложения (см график 6 4).

График 6 4 Ценовая эластичность предложения

Разумеется, для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (неслучайно кривые неэластичного спроса и неэластичного предложения очень близки). Поэтому часть предпринимателей озабочена не столько производством, сколько «переводом» эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ — искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно при двух условиях:

а) монополии данного производителя на рынке (отсутствие конкурентов),

б) отсутствии товаров-заменителей (субститутов).

Предложение — это все товары и платные услуги, представленные к непосредственной продаже Стоимость этих товаров и услуг характеризует стоимостной объем предложения

Главными экономическими факторами, определяющими динамику предложения, являются следующие.

Выручка предпринимателя от реализации товарной продукции равна стоимости единицы товара, умноженной на число продаж Но из этого следует, что высокая цена предложения не всегда выгодна и самим предпринимателям, ибо она ограничивает объем реализации предложения Если снизить цену предложения (как правило, это делается на товары высоко-эластичного спроса), то возросшее число продаж может даже увеличить объем выручки (хотя это снижает рентабельность производства в расчете на товарную единицу). Поэтому в мировой хозяйственной практике конечным результатом деятельности коммерческого предприятия считается показатель объема продажи в фактических ценах реализации, — именно он открывает годовые балансы фирм

На величину предложения влияет и экономическая конъюнктура — ситуация, складывающаяся на рынке данного товара в определенный период Различают четыре состояния экономической конъюнктуры — «повышательную», «высокую», «понижательную» и «низкую» (характеристики даны с позиции предложения) Первые два состояния — повышательная и высокая — «звездный» час для предпринимателей, ибо это «рынок продавца» Он складывается в условиях превышения спроса над предложением, что гарантирует производителю устойчивый объем реализации его товарной продукции при высоких рыночных ценах Но именно высокие цены стимулируют увеличение предложения, что приводит в дальнейшем к его превышению над спросом и соответственно к снижению цен

Величина предложения зависит также от уровня конкуренции в данной отрасли Если на рынок выносится предложение, превышающее платежеспособную емкость спроса, то производители начинают соревнование за покупателя, цены падают. Эта конкуренция производителей нам известна только по литературе Зато при недостаточном предложении возникает хорошо известный нам на практике и долгое время бывший для нас единственно доступным вид конкуренции — конкуренция среди покупателей.

Величина и структура предложения отражают налоговую политику государства: введение, например, налога на добавленную стоимость стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенных товаров.

Наконец, отметим еще один фактор. Как известно, связь производства и потребления опосредована в рыночной экономике специфической отраслью — торговлей. Торговля также имеет специфические экономические интересы. Поэтому на конкретной величине предложения в каждый данный момент сказывается и политика торговых агентов.

6.9. Установление и динамика «равновесной иены»

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителе (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения — только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, т. е. той ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребитель. Обычно достигается компромисс в виде «.рыночной цены» товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще «ценой равновесия», поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Механизм установления рыночной цены нам помогут уяснить рассмот-

репные ранее графики спроса и предложения. Дело в том, что оба эти графика качественно однородны (изображая в каждом случае количество товара в зависимости от уровня цены). Эта однородность и позволяет нам совмещать оба графика (см. график 6.5).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения (точка А) и определяет уровень рыночной цены (так называемой «цены равновесия»). Это — действительно равновесная, уравновешивающая цена, ибо любая иная «точка» означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

Предположим, что цена отклонилась в пользу спроса (гонка В). По этой цене число покупателей возрастает за счет тех лиц, которым была недоступна цена на уровне А. Следовательно, возрастает и величина спроса (к 0В добавится ОЕ). Но снижение рыночной цены (с ОР до ОК) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому эта цена недоступна, так как не оправдывает даже затраты. В результате возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшая товарная масса (ОЬ). Возникает хорошо известное нам явление товарного дефицита (на нашем графике он представлен отрезком ЬЕ). Из этого следует, что всякий раз, когда хотят угодить потребителям и искусственно, — именно искусственно, директивно, ибо рынок беспристрастен, — устанавливают более низкую цену, следствием такого «благодеяния» может быть только дефицит, разорение производителей, «черный рынок» (ибо на меньшую величину предложения низкая цена приглашает большее количество покупателей), с которыми мы хорошо знакомы.

То же самое произойдет, если цена отклонится в пользу продавцов (точка С). В этом случае число продавцов возрастет за счет тех из них, кто имеет большие затраты. Следовательно, возрастает и величина предложения (к 0В добавится ВЕ). Но теперь повышение рыночной цены (с ОР до ОК.) уменьшит число покупателей (с 0В до ОЬ) за счет тех, кому эта цена недоступна. В результате возросшей величине предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньший платежеспособный спрос покупателей (ОЬ). Возникает (тоже теперь хорошо известное нам в результате либерализации цен) относительное перепроизводство: товары есть, но по недоступной основной массе покупателей цене. Проигрывают, кстати, и производители, ибо

при всем желании покупатели не способны приобрести больше, чем «ОЬ».

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства-

а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу;

б) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность государства за установление цен, приводящее, как правило, к дефициту или перепроизводству).

Таким образом, при всем, казалось бы, необъятном диапазоне возможных цен они на классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню. Равновесная цена жестко «зафиксирована» со всех сторон:

а) по горизонтали — стремлением участников рынка к преодолению дефицита или перепроизводства (механизм — изменение количества товара),

б) по вертикали — стремлением к достижению предельной выгодности (механизм — изменение уровня цен).

Понимание сущности равновесной цены позволяет рассматривать все иные (неравновесные) цены как аномалию; вот почему экономисты бесконечно носятся с равновесной ценой, влюблены в нее и видят свою задачу в создании условий, обеспечивающих в рыночной экономике систему стабильных равновесных цен (т. е. на каждом локальном рынке)

1. В модели классического рынка равновесная цена формируется «автоматически»: конкурентно-свободный (негосударственный и немонопольный) рынок посредством конкуренции внутри спроса и внутри предложения, а также между спросом и предложением способен самостоятельно (т. е без регулирующего вмешательства социальных институтов) установить равновесие цены и тем самым преодолевать перепроизводство или дефицит.

2. Конкретные координаты точки равновесия на конкретном локальном рынке зависят от величины спроса и предложения на данный товар.

3. Если точка равновесия на данный товар устанавливается соотношением ценоуправляемых вели спроса и предложения, то ее перемещение в рамках раеновесия определяется изменением и самого спроса, и самого предложения под влиянием неценовых рыночных факторов.

Самое неприятное для всех состоит в том, что точка равновесия может обнаружиться только на рынке, после производства, поэтому кто-то все равно останется «за бортом». Вот почему рыночный талант производителей и потребителей — «угадать» ее. Точка равновесия — самая большая загадка в экономике (и микро-, и макро-), ее анализом и предсказанием заняты все экономисты, в ее непредсказуемости, заставляющей «крутиться» производителей и потребителей, — истоки жизни экономики. Государственный социализм самонадеянно омертвил эту точку своим «планированием». Между тем постоянное повышение эффективности, обеспечивающее запас рыночной прочности, — вот к чему вынуждает «блуждание» точки равновесия!

Лекция 7. Начала теории потребительского поведения

7.1. «Суверенитет потребителя».

7.2. Рациональность потребителя и свобода выбора.

Дата добавления: 2015-03-29