Правильный ответ: 4

Правильный ответ: 1-Г, 2-А, 3-Б, 4-В, 5-Г.

Правильный ответ: 2.

Правильный ответ: 3.

Правильный ответ: 1-Г, 2-А, 3-Б, 4-В, 5-В, 6-Г.

Правильный ответ: 3

Правильный ответ: 1.

3.17. (С) На графике жизненного цикла товара верхняя кривая означает
объем продаж, а нижняя кривая означает:

1) темпы роста продаж в процентах

2) объем издержек производства

3) объем прибыли

4) объем общих постоянных издержек производства

5) динамику объема прибыли в процентах.

3.18. (ПС) Установите соответствие между решениями фирмы по товарной политике и фазами жизненного цикла товаров (форма ответа: 1-А, 2-В и т.п.)

РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ	ФАЗЫ ЖЦТ
Внедре­ние товара на рынок	Роста продаж	Зрелости	Спада
	А	Б	В	Г
1.тщательный анализ и регулирование ассортимента продукции с позиции рентабельности и убыточности; 2.выпуск основного варианта товара, выделение значительных средств на информацию о пользе и преимуществах товара; 3.усовершенствование основного варианта товара, освоение новых сегментов рынка, агрессивная реклама, углубление рыночных позиций; 4.модернизация и дифференциация товара, поиск дополнительных рынков, удержание доли на рынке; 5.поиск новых способов использования товара, изменение некоторых свойств товара, выбор новой формы рекламы; 6.выборочный подход к потребителям, ассортименту, рынкам, рентабельности продукции.

3.19. (П) Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок называется этапом:

1) спада

2) роста

3) внедрения

4) зрелости.

3.20. (П) Группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд в них или по характеру каналов их распределения, называется:

1) номенклатурой

2) ассортиментом

3) товарной линией

4) товарным знаком.

3.21. (С) Установите соответствие между фазами ЖЦТ и динамикой спроса
и объема продаж:

ДИНАМИКА СПРОСА И ПРОДАЖ	Внедрение	Рост	Зрелость и насыщение	Спад
	А	Б	В	Г
1. Снижение спроса. 2. Повышение спроса и продаж. 3. Увеличение объемов продаж. 4. Снижение темпов роста продаж. 5. Прекращение роста продаж.

3.22. (П) Наиболее экономичным способом продления жизненного цикла товара можно считать:

1) экспорт

2) новая сфера использования товара

3) новые модификации товара

4) новые потребители внутри страны.

3.23. (С) Какова связь между такими понятиями как «сегментирование и позиционирование»? Выберите правильный ответ:

1) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия

2) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка

3) сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка

4) продукт позиционируется в выбранном сегменте

Дата добавления: 2015-03-31