Факторы развития упаковочной отрасли в России

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом.

Основные функции рекламодателя

Основными функциями рекламодателя являются:

· определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

· определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;

· формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

· проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

· подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

· помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

· предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

· технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

· оплата счетов исполнителя.

Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.

До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

Упаковочный бизнес в России – это сравнительно молодая индустрия. Ей всего 20 лет, но за это непродолжительное время стала крупной отраслью экономики и продолжает стремительно развиваться. За минувшее десятилетие в сфере упаковочного бизнеса произошли значительные изменения. Это касается инноваций в области внедрения новых технологий, совершенствования оборудования, повышением профессионализма людей, занятых в данной сфере. Немаловажную роль в развитии упаковочной индустрии сыграло повышение контроля за качеством выпускаемой продукции, а также за качеством сырья. Благодаря этим факторам, в отрасли развивается здоровая конкуренция, это заставляет соперничающие компании повышать качество выпускаемой продукции. Также развитие в области упаковочного бизнеса происходит за счет увеличения объемов выпускаемой продукции. Основным потребителем данных товаров являются компании из отрасли пищевой промышленности. Также большой спрос на упаковочный материал имеет фармацевтика, стройматериалы, а также рыбная отрасль. Для повышения конкурентоспособности производители упаковочных материалов также уделяют большое внимание: -Дизайну упаковки. Этот фактор сильно влияет на покупательскую способность населения; -Программируемые свойства упаковки; -Экологическая чистота производимой продукции. Регулярно на территории РФ проходят выставки и семинары, посвященные развитию упаковочного бизнеса. Данные мероприятия собирают ведущих производителей упаковочных материалов, которые представляют широкой публике свои достижения и обозначают тенденции дальнейшего развития.

Дата добавления: 2015-03-31