Занятия 5—7. Маркетинговое исследование

Планируемый результат

Занятие 4. Маркетинговая информационная система

Планируемый результат

Кейс 3

Занятие 3. Внешняя среда маркетинга

Кейс 2

8. Тестовые задания: 1―44

1. Внешняя среда маркетинга (макро- и микросреда). Степень контролируемости фирмой компонентов микро- и макросреды

2. PEST-анализ. Как фирма должна учитывать влияние внешних факторов в процессе планирования маркетинговой деятельности?

Задания:

1. Заполните таблицу «Матрица для PEST-анализа»

Компонент среды	Показатели	Периодичность сбора информации	Источник информации

2. Крупная торговая фирма собирается в Оренбурге и (или) Оренбургской области (1 вар. ― оказывать консультационные услуги для торговых организаций; 2 вар. ― открыть предприятие общественного питания; 3 вар. ― начать продажу органической косметики и средств по уходу за домом; 4 вар. ― продавать информационные продукты). Проведите PEST-анализ.

Знать: факторы внешней (макро- и микро-) среды; содержание SWOT- и PEST-анализа

Уметь: различать контролируемые и неконтролируемые факторы внешней среды; выделить показатели, источники сбора информации для анализа внешней среды

1. Элементы маркетинговой информационной системы

2. Источники маркетинговой информации: первичные и вторичные источники; преимущества и ограничения

Задания

1. Найдите 5 сайтов, которые могут выступить в качестве источника вторичной информации (1 вар. ― фирма, оказывающая консалтинговые услуги; 2 вар. ― предприятие общественного питания; 3 вар. ― магазин органической косметики (или экологических средств по уходу за домом); 4 вариант ― фирма-продавец информационных продуктов). Сделайте краткую аннотацию сайта

2. Найдите 5 сайтов (web-порталов, групп в социальных сетях), где фирма[1] могла бы разместить информацию о себе, своем предложении. Охарактеризуйте аудиторию соответствующего ресурса, условия размещения информации

3. Укажите 10 местных журналов, газет, справочных изданий, гдецелесообразно было бы разместить информацию о фирме (1 вар. ― фирма, оказывающая консалтинговые услуги; 2 вар. ― предприятие общественного питания; 3 вар. ― магазин органической косметики (или экологических средств по уходу за домом); 4 вариант ― фирма-продавец информационных продуктов).

Знать: сущность и элементы информационной маркетинговой системы; виды источников, их преимущества и ограничения

Уметь: проанализировать существующую в фирме маркетинговую информационную систему; определить перечень первичных и вторичных источников информации

Тестовые задания: 45―60

1. Понятие, назначение и виды маркетинговых исследований

2. Алгоритм проведения маркетингового исследования

3. Методы кабинетного и полевого исследования

Дата добавления: 2015-03-31