Главные признаки имиджа

Понятие политического имиджа

Имидж – обеспечение политика возможностью реализации его власти Имидж воспринимается как что-то созданное, не неотъемлемое, т. е. есть возможность его изменить.

Образ – неотъемлемое, то, что формируется само по себе. Имидж подбирается так, чтобы аудитория могла себя с ним отождествлять.Есть образ отельных политиков, а есть образ власти как таковой (такое представление о власти имеет свои устойчивые характеристики, в том числе ассоциируется с определенными атрибутами). Имидж обладает изменчивой природой, т. к. зависит от запросов общества, времени, востребованности политика. Имидж – первоначально исключительно коммерческая категория (имидж – «политический товар» + личность того, кто им пользуется). Имидж имеет некую знаковую характеристику, которая имеет не только форму, но и содержание (есть возможность судить внешние и внутренние черты настолько, насколько может человек). Имидж - психический образ, представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями, необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ. Задача политического имиджа: культивирование у его обладателей внешних реакций и обеспечение требуемого социального поведения = это планируемый и направленный процесс, зависящий от ряда факторов, которые нуждаются в определении и анализе конкретной политической ситуации. Такому анализу подвергается: субъект (обладатель власти, претендент на власть и т. д.), объект (массовое политическое сознание), предполагаемый результат, СМИ. Понятие политического имиджа включает в себя три составляющие: имидж государства, имидж народа или нации и имидж политика или политической партии. Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, свойственному тоталитарному обществу. Демократическое общество как раз и предполагает более серьезную роль населения в принятии и проведении тех или иных решений на уровне государства. То есть население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам.

1) он упрощен по сравнению с объектом, но при этом подчеркивает его специфичность и уникальность. 2) он весьма конкретен, но при этом подвижен и изменчив, адаптируется и корректируется применительно к ситуации. 3) он в определенной степени соответствует представляемому объекту, но при этом идеализирует его (гипертрофируются выгодные черты, дополняются положительными чертами – определяется в соответствии с ожиданием общества). 4) он связан со своим прообразом, но, уже сформировавшись, он отрывается от своего прообраза и живет в массовом сознании самостоятельно, соответственно с его духовными ориентациями (видимо массового сознания), 5) имидж находиться в границах между реальным и желаемым и поощряет участие в своем формировании

Дата добавления: 2015-04-23