Приглашение и поздравление как жанры PR

Брендинг и PR.

Брендинг в стратегии запуска и продвижения бренда на рынке использует разнообразные средства, одним из которых является PR.
Использование PR в брендинге — это мощный инструмент, управляющий репутацией бренда и общественным мнением, способствующий продвижению бренда и укреплению его позиций на рынке.
Брендинг и PR: стратегия продвижения
В стратегии продвижения бренда при помощи PR можно выделить следующие этапы:
1. Анализ и постановка задачи, определение конкурентов бренда.
2. Разработка программы PR-мероприятий.
3. Выполнение PR-программы, взаимодействие со средствами массовой информации.
4. Действие PR более медленное и постепенное, чем, например, у рекламы, которая действует мгновенно. Поэтому начинать PR-программу нужно за определённое количество времени до старта брендинговой кампании. Этот этап также называют «наращивание оборотов».
5. Привлечение сообщников, положительно настроенных лиц, которые могут помочь в формировании дружелюбного восприятия нового бренда.
6. Так как PR-кампания начинается до появления бренда на рынке, благодаря обратной связи возможно усовершенствование продукции до того, как она выйдет на рынок. Напротив, при рекламной компании делать усовершенствования продукции уже нельзя, так как это влечёт за собой большие затраты и негативно сказывается на имидже бренда.
7. Анализ и оценка результатов PR-программы.
8. Заключительный этап, следующий за окончанием PR-программы, это вывод бренда на рынок. Здесь важную роль начинает играть рекламная кампания. Этот этап получил название «плавный старт».
В маркетинге такая стратегия продвижения бренда с помощью PR называется системой RACE (Research – исследование, Action – действие, Communication – общение, Evaluation – оценка).
Брендинг и PR: эффективность

В практике брендинга PR сейчас используется повсеместно, являясь ключевым маркетинговым инструментом в продвижении бренда. PR-агентства используются компаниями наравне с рекламными агентствами как постоянная и эффективная часть маркетинговой команды.
Подход к PR-программе бренда должен быть грамотным и профессиональным, так как даже незначительный промах в PR быстро получает резонанс в общественности, а испортить репутацию намного проще, чем улучшить.

ПРИГЛАШЕНИЕ- это жанр PR-текстов, направленный на информирование общественности с целью обеспечения максимального присутствия целевой аудитории на мероприятии, проводимом субъектом PR.
Основная цель приглашения - пригласить.
Приглашения делятся на два основных типа:
1. Приглашение для СМИ;
2. Приглашение для других аудиторий.
По сути, эти два вида отличаются лишь оформлением, тогда как их цели абсолютно идентичны.
Приглашение имеет строгую структуру построения текста - разделение на абзацы, например:
1 абзац - кто, кого, куда приглашает;
2 абзац - краткий обзор проблематики (т.е. вкратце, что будет на мероприятии, информация об организаторах, хозяевах);
3 абзац - перечисление основных участников (если это, например, конференция),
перечисление VIP-персон, знаменитых гостей (если, например, презентация);
4 абзац - описание программы мероприятия:
время регистрации,
время начала мероприятия,
время фуршета,
время окончания мероприятия
В завершении обычно пишется просьба о подтверждении участия в мероприятии; по телефону или e-mail; контактные данные; Ф.И.О. приглашающего; название учреждения.

Поздравление – жанр пиар-текста, представляющий собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени первого лица субъекта пиар. Это форма письменного контакта с представителями целевой аудитории, приуроченного к какому-либо событию или дате.

По текстовой структуре поздравление имеет обязательные рамочные элементы:

- обращение к адресату и подпись первого лица

- конгратуляционная часть (повод и поздравление)

- констатирующая часть (вклад адресата в общее дело организации, его значение в событии)

- оптативная часть (пожелание) или промессив (высказывание, выражающее обещание или надежду).

Поздравление может быть направлено внутренней общественности. Такие тексты-послания – важная часть внутрифирменных коммуникаций, здесь констатирующая часть играет большую роль, т.к. описываются факты, демонстрирующие достижения фирмы, организации. Это слжит цели формирования корпоративного единства.

Поздравление может быть направлено не только общественности, но и адресат-лицу.

Дата добавления: 2015-04-23