Современная социальная реклама В России

Социальной рекламой в России занимаются очень немногие рекламные агентства. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рекламный совет, созданный в 1993 г. по инициативе рекламной фирмы «Домино».

В Рекламный совет, объединяющий на добровольной основе единомышленников, входят СМИ: редакции газет – «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «Вестник благотворительности»; телекомпании – НТВ, Останкино, МТК; радиостанции – «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы»; общественные организации – Женский либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и здоровья, благотворительный фонд «Сопричастность» и некоторые другие.

Цель Совета – создавать единый рекламный продукт по социальной проблематике. В числе рекламных кампаний, проведенных Советом, такие, как: отношения в семье «дети-родители» («Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните? Позвоните родителям»), отношение к детям в семье («Чтобы вырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви»), отношение к жизни («Это пчелы. За них все решила жизнь Мы же строим свою жизнь сами. Не бойтесь перемен»). Стоит упомянуть и широкомасштабные кампании АНТИСПИД. («Разумный выбор – разумный человек», «Эта вещь защитит нас обоих»)

Что касается сегодняшнего положения дел, то в настоящее время появилось довольно много социальной рекламы. В основном это реклама некоторых ведомств и министерств, и пропаганда здорового образа жизни. В первую очередь, «Министерство по налогам и сборам РФ» Рекламные ролики по ТВ «Заплати налоги и спи спокойно!», «Пора выйти из тени!», сменились наружной рекламой «спасибо тем, кто заплатил налоги, пожалуйста тем, кто этого еще не сделал». От запугивания и давления перешли к демонстрации результатов своей деятельности и это смогло поменять отношение общественности к этой структуре, к необходимости сбора налогов.

Недостатки совр. Соц. рекл.:

1. закон предписывает выделение площадей и времени трансляции и часто эти ресурсы заполняются не заботясь об эффективности рекламы.

2. большинство реклам привлекает внимание к поблеме, но не дает рецепта решения проблемы, не помогает избежать, не меняет отношения.

3. перебор с негативом, коммерческая реклама яркая и жизнерадостная, соц. – отталкивает и заставляет избегать контакта с ней.

4. соц.рекл. часто оплачивается представителями бизнеса, стремящимися загладить наносимый их продукцией урон (табак, спиртн.), как результат – реклама служит скорее напоминанием об их продукте, чем средством борьбы с ним.

5. создают и размещают со. рекл. те же люди и агентства, что создают рекламу коммерч. Против продукта своих «кормильцев» никто бороться не будет (курить не модно).

Дата добавления: 2015-04-24