Роль эмоционального фона в восприятии рекламы

Характеристика рынков

Различия между типами конкурентных рынков

Конкуренция, типы конкурентных рынков.

Параметры, определяющие качество изображения на фотографическом снимке.

Технические:

Отсутствие зернистости, требуемая резкость, для многоцветных – нейтральность серых цветов, высокое качество цветопередачи. Соблюдение технических требований для публикации в газете, журнале (допустимое разрешение, контрастность, отсутствие мелких деталей для газет),

Художественные:

Образность, режиссура, композиция, цветовое решения, психология воздействия, эстетическая выразительность, художественность, креативность, экспрессивность, оперативность, соответствие целям и задачам рекламы.

Конкуренция – экономическое соперничество за право получения большой доли определенного вида ограниченных ресурсов.

Под рыночной структурой понимается характер соперничества фирм и наличие монопольной власти, а также степень их влияния на принимаемые фирмами решения.

Обычно выделяют следующие типы конкуренции (типы конкурентных рынков):

ü рынок совершенной (чистой) конкуренции;

ü рынок монополистической конкуренции;

ü олигопольный рынок;

ü рынок монополии.

Тип рынка	Число фирм в отрасли	Количество потребителей	Возможности влиять на цены своих товаров	Примеры отраслей, действующих на таких рынках
Совершенная конкур-я	Большое	Большое	Практически отсутствует	Сельск. хоз-во, Бытовые услуги
Олигопсония	Большое	Мало (3-5) Диктуют цену	Есть, но только со стороны покупателей	Облуживание нужд нефтедобывающей отрасли
Монопсония	Большое	Один государство	Цены диктует потребитель	Военная промышленность
Олигополия	Небольшое	Большое	Большая	Автомобильная пром. авиаперевозки и др.
Монополия	одна	Большое	Большая	Энергетика, железн. дороги.

Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и к самому товару, формирующее в конечном счете поведение общества.

В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны несколькими базовыми составляющими: любовь, радость, счастье, удивление, печаль, страдание, страх, гнев, ярость, отвращение, презрение, вина и др. Они выражаются во множестве индивидуальных особенностей. Таким образом, непосредственное переживание действующих на индивида явлений и ситуаций осуществляется в многообразии форм эмоциональных переживаний, которые откладываются в эмоциональной памяти. На эмоциональную память сильное воздействие оказывает яркость впечатлений.

Как известно, у людей, помимо зрительной, очень устойчивой, является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно - неприятно, понравилось - не понравилось. Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на поведение человека. Любой рекламный видеоклип - это не только информация, это прежде всего несколько эмоционально насыщенных минут, лично переживаемых человеком в момент просмотра. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией. Замечено, что в ряде случаев рекламное сообщение строится на смягчении или подавлении чувства вины.

Эмоции могут быть положительными и отрицательными. Положительные эмоции стимулируют субъект достичь цели, отрицательные – избегать объектов, вызывающих неприятные состояния.

Безусловно, положительные эмоции вызывает юмор. Чувство юмора – одно из наиболее специфических чувств, которые способен переживать человек. Однако применение юмора в рекламе – дело весьма тонкое, нередко деликатное, пользоваться юмором следует осторожно. Что касается рекламных кампаний в России, то приходится констатировать, что рекламисты не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими людьми. Информационная среда перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избегать ее воздействия, ее навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.

Дата добавления: 2015-04-24