Маркетинговая среда фирмы

Концепция социально- этичного маркетинга

Концепция маркетинга

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция совершенствования товара

Концепция совершенствования производства

Основные концепции маркетинга

Существуют пять основных подходов (концепций), на основе которых осуществля­ется управление рыночной деятельностью:

Данная концепция утверждает, что потребители будут благоже­лательно относиться к тем товарам, которые широко распростра­нены и доступны по цене. Следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

Применение данной концепции приемлемо в двух ситуациях:

- когда спрос на товар превышает предложение

- когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить на основе повышения производительности труда

Согласно этой концепции потребители будут благосклонны к товарам наивысшего качества, лучших эксплуатационных свойств и характеристик. Следовательно, фирма должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.

Эта концепция исходит из того, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Данную концепцию используют прежде всего к товарам пассивного спроса, т.е.к товарам о

приобретении которых покупатель обычно не думает например, энциклопедическим словарям, страховкам и т.д.

Она утверждает, что для достижения целей фирмы необходимо определить нужды и потребности целевых рынков и обеспечить желаемую удовлетворенность более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Согласно этой концепции, фирма должна производить то, что может продать, а не пытаться продавать то, что может производить.

Таким образом концепция маркетинга - это ориентация на нужды и потребности клиентов.

Эта концепция исходит из того, что задачей фирмы является не только установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков но и обеспечение более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия как отдельного потребителя так и общества в целом.

Маркетинговая среда фирмы — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами взаимовыгодное сотрудничество.

Дата добавления: 2015-04-24