Реклама в газетах. Реклама в газетах самый распространенный вид рекламы в прессе

Реклама в газетах самый распространенный вид рекламы в прессе. Связано это, в первую очередь, с малым количеством недостатков и большим количеством достоинств, а также с широким спектром возможностей, которые предоставляют различные типы газет.

Вид газетного издания	Достоинства	Недостатки
Утренние газеты	· День прочитанной рекламы и день покупки совпадают · Газета особенно эффективна для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т. е. мелких товаров: чулок, носков, колгот, недорогой парфюмерии · Хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины, на десять покупателей — одна женщина) · Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек	· Игнорируют рекламу из-за ее слабой выразительности · Сложно изготовить рекламное объявление для фирм с одинаковым товаром · Незначительная вторичная аудитория · Малые затраты времени на изучение газетной рекламы · Соседство с объявлениями других фирм, которые читатель сравнивает между собой
Вечерние газеты	· Считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются вечером и приобретаются тоже вечером · Прочитывают их в свободное время, как правило, все члены семьи · Эффект рекламы заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования (ковры, бытовая техника и т. д.) · В большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому их внимательнее изучают женщины · Имеется возможность доводить рекламные обращения до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров	· Реклама может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара · Вечерние газеты, как правило, читают на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок · Короткий жизненный цикл · Помехи в размещении в связи с перегруженностью · Ограниченное обращение к определенным группам людей · Плохое качество воспроизведения печати · Узкие границы в рекламе товара
Общероссийские издания	· Обладают способностью оперативно реагировать на события и на динамику рынка · Сообщения могут наращиваться постепенно, изо дня в день · Публикуются предложения, связанные с кампаниями продвижения	· Являются дорогостоящими · Могут возникнуть проблемы, связанные с нежелательными ассоциациями
Региональные издания	· Большинство охват разных целевых групп потребителей за счет тиражей, публикаций в различных газетах, передачи изданий «из рук в руки» · Общее положительное отношение потребителей к газетной рекламе · Гибкость в размещении местной и республиканской рекламы	· Короткий жизненный цикл · Ограниченное обращение к определенным группам · Плохое качество воспроизведения · Высокие цены печатных изданий
Газеты специального назначения	· Являются очень нацеленными · Хорошо подходят для новых участников рынка · Реклама представлена серьезными сообщениями для специалистов	· Обладают низким воздействием · Аналогичные рекламные сообщения приводят к перегрузке восприятия · Расходы на производство являются высокими относительно охватываемой аудитории