Телереклама. Телевидение — очень эффективное, но одновремен­но и самое дорогое средство распространения рекламы

Телевидение — очень эффективное, но одновремен­но и самое дорогое средство распространения рекламы.

Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она на­крепко внедряет в сознание и бессознательное телезри­телей то, что необходимо рекламодателю.

Важнейшим преимуществом телерекламы являет­ся возможность демонстрации движущегося изображе­ния, показа в действии рекламируемого объекта, а так­же процесса приготовления товара.

Еще одним преимуществом телерекламы является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гима­лаи... Очень важно, что зрелище, демонстрируемое по­требителю телекамерой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допу­стим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспу­чивающегося покрытия для металлических поверх­ностей. В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Одна­ко при повышении температуры до 200°С покрытие на­чинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструк­цию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печат­ным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой вспученного кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает спо­собностью показывать то, что никогда не удается уви­деть снаружи изделия. Например, узлы машин, недо­ступные прямому наблюдению из-за своей миниатюр­ности или большой скорости движения.

Однако главное ее достоинство — высокая эмоцио­нальная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно опре­деленное эмоциональное отношение к товару.

Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза — чем радиорекламы.

Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:

· высокая стоимость изготовления и проката;

· реклама, идущая в телеэфире, не может быть оста­новлена, прокручена назад и просмотрена заново;

· в рекламных паузах обычно прокатывается несколь­ко рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;

· пульты дистанционного управления позволяют те­лезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;

· эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, тех­нологий и товаров широкого потребления, требу­ющих длительного изложения сущности и пре­имуществ.

Телерекламу условно можно разделить на б групп:

1-я группа. Рекламные видеоролики различных то­варов, а также престижные видеоролики, продолжитель­ностью до 1 минуты, которые предназначены для про­ката по телевидению. Такие видеоролики мы видим каж­дый день на своем телеэкране. В подавляющем боль­шинстве это имажитивная или имажитивно-информа-ционная реклама.

2-я группа. Рекламные видеоролики товаров, продол­жительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Рекла­ма этой группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная состав­ляющая. В телеэфире эти ролики обычно не прокатыва­ются, во-первых, из-за большой стоимости проката, а во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя.

3-я группа. Рекламно-популярные фильмы о товарax с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю (например, вологодские кружева, хохлома и т.д.). Фильмы используются как во внешнетор­говой практике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Однако прокат их на одном телека­нале не превышает обычно двух раз.

4-я группа. Рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, продолжительностью от 3 до 20 ми­нут. Они хорошо вписываются в различные телепро­граммы типа «Клуб кинопутешествий», «Ночная жизнь городов» и др. Эти фильмы используются для показа в офисах туристических фирм.

5-я группа. Рекламно-технические фильмы, продол­жительностью от 5 до 20 минут, о товарах производ­ственного назначения, технологиях, наукоемкой продук­ции, лицензиях. Назначение фильмов — дать полное представление о преимуществах и технико-экономичес­ких показателях рекламируемых объектов. Используют­ся во внешнеторговой практике, на выставках, перегово­рах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

6-я группа. Престижные фильмы, продолжительно­стью 5—10 минут, рассказывающие о фирмах, а иногда о городах и регионах, связанных, например, с экспортом знаменитого товара. Используются чаще всего во внеш­неторговой практике.

Основа любого рекламного видеоролика и фильма.— хороший сценарий, написанный профессиональным сце­наристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.

Дата добавления: 2015-04-24