Элементы капитала бренда

- приверженность к бренду

- осведомленность о бренде (известность)

- образ бренда (весь набор ассоциаций, связ с брендом)

Приверженность к бренду

- лояльность (на прош опыт покупок)

- в будущее

- 4 сегмента: переключающиеся, изменчивые, среднеприверженные, приверженные

58. Модель оценки перспектив бренда компании Young and Rubicam «Brand Asset Valuator»

Ценность бренда определяется 4 параметрами:

• Отличием — основа для выбора бренда потребителем. Насколько бренд отличается от других?

• Применимостью — это фундамент построения любого бренда. Насколько бренд уместен в повседневной жизни?

• Уважением — это результат усилий бренда. Насколько высоко ценится бренд?

• Знанием — результат развития бренда. Каковы функции товара? Что означает бренд для покупателя?

С 1993 г. рекламное агентство провело более 121 глобальной оценки брендов, в которых приняло участие около 184 тыс. человек в 40 странах мира. В ходе исследований оценки получили более 19 тыс. брендов. Весь этот массив данных Young and Rubicam использовал для того, чтобы из года в год улучшать свою систему разработки брендов. Y & R неизменно входит в десятку мировых рекламных агентств, а значит, имеет возможность доносить информацию BrandAsset Valuator до клиентов во многих странах

BrandAsset Valuator (Y&R) – самое глубокое и обширное исследование брендов в мире: 75 исследований в 33 странах, 100 товарных категорий, 55 показателей бренда, 120 тысяч респондентов

59.Модели построения бренда «Колесо бренда» и «Unilever Brand Key»

"Колесо" - это процедура оценки всех аспектов взаимодействия бренда с потребителем.
Использование модели позволяет создать для любого товара схему превращения его в бренд

Дата добавления: 2015-04-24