Методы бюджетирования маркетинговой активности

Правовое регулирование рекламных коммуникаций.

Соблюдение этических и социальных норм при проведении политики коммуникаций регулируется законодательством. Рекламодатели международного уровня должны соблю­дать законы страны, в которой они осуществляют свою деятельность. Российское законода­тельство в отношении рекламы представлено следующими законодательными актами: Налоговый кодекс, гражданский кодекс, коап, Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95 №38. Целями Федерального закона «О рекламе» являются защита от недобросовестной конкуренции в рекламной сфере, недопущение и пресечение лживой рекламы, вводящей в заблуждение и наносящей вред жизни и здоровью покупателей. Закон не распространяет­ся на политическую рекламу.

В экономической теории традиционно выделяют пять основных групп бюджетов:1. смета доходов и расходов;(детальный план, отражающий предстоящие затраты и уровень предполагаемых доходов.) 2. смета затрат времени, пространства, материалов и продукции; (Данная смета отличается тем, что построены в основном, базируясь на показателе трудоемкости всего процесса рекламной деятельности.)3. смета капитальных расходов;(Помимо этого данный вид бюджетирования должен увязываться с долгосрочным планированием (3-5 лет), что не всегда возможно в быстро меняющейся информационной среде.)4.кассовый бюджет; (Данный метод расчета представляет собой прогноз поступления денежной наличности в результате проведения тех или иных коммуникационных мероприятий.)5. балансовая смета.(Она представляет собой традиционный вариант расчета расходной и доходной части.) В этой связи можно воспользоваться разработками американских маркетологов по созданию системы бюджетирования, исходя из уровня капиталоемкости и трудоемкости рекламного процесса. Выделяются четыре основных метода определения бюджета КМ:
1. метод отчисления процента от объема прибыли;(Руководители компании определяют бюджет в виде конкретного установленного процента от объема ожидаемой прибыли.)2. метод конкурентного паритета;(Он заключается в том, что бюджет устанавливается, с одной стороны, исходя из капиталоемкости и трудоемкости коммуникационного процесса, с другой, приоритетным фактором является объем финансирования рекламной кампании конкурентами.) 3.метод определения затрат с учетом изменившихся финансовых показателей;(Его суть - тесная привязка факторов затрат к поставленным целям и задачам. Также учитывается объем средств, выделявшийся на рекламу в предыдущие годы.)4. метод исчисления "от наличных средств".(При составлении годового бюджета руководство компании выделяет определенное количество финансовых средств на проведение рекламных мероприятий. При этом рассматривается бюджет, выделенный на рекламу, в предыдущем году.).

Дата добавления: 2015-04-24