Методы конкурентной борьбы, запрещенные законодательством РФ

Франчайзинг

• Метод передачи технологий, ноу-хау, прав пользования товарным знаком
• Система договорных отношений между крупными и малыми самостоятельными фирмами, при которой последние получают право на использование технологий производства, продажи товара или услуги известной фирмы, а также право пользования известным товарным знаком.

Виды:

1. франчайзинг производства – франкиссор производит товары, а франкиссатор получает фирменную технологию от франкиссора и продает товары производимые франкиссором.

2. франчайзинг распределения – франкиссор продает исключительную технологию продаж.

3. франчайзинг услуг – продается технология оказания услуг

4. промышленный франчайзинг – франкиссор продает технологию производства какого-то товара

Конкуренция и её мониторинг фирмой

Конкуренция – это борьба товара производителей за наилучшие условия производства и сбыта своих товаров.

Классификация конкуренции в зависимости от содержания конкуренция делится на:

1. Конкуренция за рубль потребителя. Это борьба между разнокачественными видами бизнеса.

2. Функциональная конкуренция. Это борьба между качественно разными способами удовлетворения одной и той же потребности.

3. Видовая конкуренция. Между собой борются товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, основанные на одном и том же техническом принципе, отличающиеся значениями технически-эксплуатационных параметров (рынок автомобилей).

4. Предметная конкуренция. Между собой борются практически идентичные товары и услуги, отличающиеся в основном маркой фирмы-производителя (жевательная резинка, водка, пиво, стиральный порошок, Макдональд-с).

Классификация конкуренции в зависимости от доминирующего метода конкурентной борьбы:

1. Ценовая конкуренция. Основной инструмент – более низкая, чем у конкурента цена при сопоставимом качестве товара

2. Неценовая конкуренция. Основной инструмент – более высокое качество товара (в широком значении этого слова) при сопоставимой цене. К инструментам следует отнести более высокий имидж, более эффективную рекламу, лучшие условия продажи товара, более качественный сервис.

3. Незаконная конкуренция

К ним отнесены:

¾ 2 вида рекламы:

1. Недобросовестная реклама
1. Дискредитация покупателя, не пользующегося товаром фирмы
2. Заимствование чужих идей при рекламировании своего товара
3. Некорректные сравнения собственного товара с конкурирующим товаром
2. Недостоверная реклама
1. Введение покупателя в заблуждение относительно достоинств рекламируемого товара
2. Введение покупателя в заблуждение относительно реальной цены товара
3. Введение покупателя в заблуждение относительно наличия товара на рынке
4. Распространение ложных порочащих слухов о компании-конкуренте

¾ Торговое пиратство. Подделка своего товара под маркой другой, более известной компании

¾ Промышленный шпионаж. Кража коммерческих, научно-технических секретов другой фирмы с целью нанесения ей ущерба.

Дата добавления: 2015-04-24