Способы сохранения товарного знака

Подбор знака, логотипа

Этапы процесса создания коммерческого символа

Язык коммерческого символа

Для каждой категории людей, обладающих тезаурусом можно использовать свой специфический язык:

1) для врачей, научных работников предпочтительно научный язык.

2) Руководители, выпускники вузов, профессионалы - литературный язык.

3) Представители малого бизнеса, рабочие, выпускники средних школ - общепринятый язык.

4) Дети, недавние эмигранты, не ассимилировавшиеся национальные меньшинства - обыденный язык.

Простота, минимум линий и деталей для облегчения восприятия и запоминания.

1) определение рынка, товара, покупателя.

1) коммерческое послание - составление текста с изложением всего того, что надо изобразить.

2) синтез - трансформация послания в краткую фразу.

3) перевод - трансформация слогана в несколько слов, очень коротких фраз.

4) собственно коммерческий символ.

5) проверка на чистоту.

6) определение рейтинга.

7) использование и регистрация.

Приемы

Заимствование названия

Стандартные способы заимствования:

§ Символизм - выражение абстрактной концепции при помощи ее замены каким-то конкретным объектом.

§ Обращение к воспоминаниям: мифы, легенды, географические названия.

§ Звукоподражание (например, «Швепс»).

§ Ритм и поэтичность.

§ Юмор.

Сконструированные:

§ Композиция - соединение 2 и более слов.

§ Слияние - процесс слияние 2 и более слов путем перекрывания одинаковой части слова

§ Присоединение - присоединение приставку, суффикса к имеющемуся слову.

§ Сокращение (регрессия) – процесс противополжный присоединению

§ Семантация - процесс формирования нового слова из элементов существующих.

Для знака единственный путь - синтез чего-то нового.

Логотип - марочное название, воспроизведенное с помощью специального фирменного шрифта.

Исследование на патентную чистоту ком символа

Из нескольких вариантов с помощью экспертной оценки выбирают один:

1) варианты ком символа тестируются с помощью фокус группы.

2) варианты оцениваются специалистами по следующим критериям:

§ степень описательности

§ ассоциативность

§ эстетические качества

§ легкость запоминания

§ приятность впечатления

В США необходимо использовать коммерческий символ, а потом его зарегистрировать, а в РФ, Европе, сначала регистрировать (в РФ приоритет по первенству регистрации).

1) ТЗ всегда следует выделять - первое употребление ТЗ всегда должно сопровождаться указанием, что это зарегистрированный ТЗ:

ТМ – претендент на регистрацию

R- зарегистрированный ТЗ

2) Марочное название не должно склоняться.

3) На товар лучше наносить упрощенный стилизованный вариант коммерческого символа.

4) Маркировать ком символом можно только тот товар, по отношению к которому регистрируется данный коммерческий символ.

Дата добавления: 2015-04-24