Виды маркетинга и сферы его применения

Виды маркетинга в зависимости от этапов эволюции развития экономики в целом, в зависимости от характера спроса

Основными видами маркетинга являются:

1. Недифференцированный маркетинг (массовый)

2. Дифференцированный маркетинг

3. Концентрированный маркетинг

4. Коммуникативный маркетинг

1. Недифференцированный маркетинг не предусматривает деления рынка на сегменты. Фирма игнорирует различия сегментов рынка и выходит на рынок в целом с каким-то одним предложением, сосредоточивает свое внимание и усилия на том общем в потребностях клиентов, что их объединяет, а не на том, что их различает. Подразумевается охват как можно большего количества покупателей. (Шоколад Милка)

Преимущества:

- низкий уровень затрат на производство

- отсутствие сегментации - низкий уровень затрат на маркетинговые исследования и разработку новых продуктов.

Недостатки:

- трудности в разработке товара, который бы удовлетворил большинство потребителей одновременно

- жесткая конкуренция.

- ценовые воины

2.Дифференцированный маркетинг зародился в 60-е годы, когда сегментация рынка приобрела значение важнейшего атрибута маркетинга. Применяя стратегию дифференцированного маркетинга, фирма ориентирует свою деятельность на несколько сегментов рынка и разрабатывает отдельные предложения для каждого из них. (Дженерал моторс)

Именно на этом этапе научно обосновано 3 основных направления сегмента:

1.территориальное

2.товарное

3.потребительское

Преимущества:

- больший товарооборот, нежели недифференцированный маркетинг.

Недостатки:

- повышение товарооборота ведет и к повышению затрат.

3. Концентрированный маркетинг -концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. (Mazda, Honda)

Преимущества:

-фирмы добиваются сильной рыночной позиции в обслуживаемых ими сегментах благодаря лучшему знанию потребностей этих сегментов и особо высокой репутации.

- фирма экономит на оперативных затратах благодаря специализации производства, распределения и продвижения продукта.

Недостатки:

-повышенный уровень риска (избранный сегмент рынка может не оправдать надежд)

-если в выбранный вами сегмент рынка захочет внедриться конкурент.

4.Коммуникативный маркетинг (взаимосвязь) – основан на контакте между покупателем и потребителем (пример со стиральными машинами в магазине).

10. Товарные марки как инструмент конкурентной борьбы.

Важной частью планирования продукта является определение товарной марки — процедура, которой компания следует при исследовании, разработке и реализации своих целей.

Товарная марка — это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.

Важность товарной марки определяется следующими причинами:

повышается ответственность компании за продукцию;

облегчается идентификация продукции;

вместо сравнения по ценам покупатель сравнивает марки;

гарантируется, что товар или услуга обладают определенным качеством;

престиж продукции растет с ростом общественного признания марки;

товарная марка может быть использована для выхода на новый продукт;

создается отличительный образ продукции при сегментации рынка.

Марочное название — часть марки, которую можно произнести.

Элемент фирменного стиля, специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — логотип.

Существуют три обозначения марок.

1Фирменное имя — слово, буква, группа слов и букв, которые могут быть произнесены (Адидас, КАМАЗ, Пепси-Кола).

2Фирменный знак — символ, рисунок или отличительный цвет, или обозначение. Является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести. (Фирменный знак в виде льва — «Уником-банк», олень на автомобиле).

3Торговый образ — персонифицированная торговая марка.

Дата добавления: 2015-04-24