Социальный аспект,

Информационный аспект;

Поведенческий аспект;

Философский аспект;

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.

Нерациональный спрос

Отрицательный спрос

Скрытый спрос

Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

1 наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

2 низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

3 спрос на товары, опасные для здоровья

отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

Решение:

Скрытый спрос – спрос, при котором потребители испытывает потребность в покупке товара, но не имеют возможности удовлетворить её из-за отсутствия этого товара на рынке.

Отрицательный спрос – спрос, при котором большинство потребителей дает низкую оценку качества товара и даже согласно на определённые издержки, лишь бы избежать его приобретения.

Нерациональный спрос – это спрос на товары, опасные для здоровья.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 42–44. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

1 удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

2 постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

3 ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

4 ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

Решение:

Качество маркетинга определяется степенью удовлетворения фирмой-товаропроизводителем запросов и пожеланий потребителей. Качество маркетинга отражают следующие аспекты:

философский аспект – удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления;

поведенческий аспект – постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах;

информационный аспект – ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных;

социальный аспект – ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность.

Кроме того, выделяют аспект принципа действия, аспект дифференциации, организационный аспект качества маркетинга.

Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 17. – (Высшее образование).

Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Дата добавления: 2015-04-24