Спонсоринг и фандрейзинг

Классификация Event-мероприятий. Особенности кейтеринга.

Будьте готовы к чрезвычайной ситуации

Неожиданные неприятности могут возникнуть на любом тщательно спланированном мероприятии. Чтобы свести потери к минимуму, можно составить риск-план и застраховать самые вероятные риски.

пресс-конференция - оглашение факта, презентация некоего события.

характеристики:

-2-3 докладчика, освещающие разные аспекты одного и того же новостного повода

-продолжительностьпресс-конференции составляет в среднем 30-40 минут для докладов и 15-20 минут для вопросов и ответов

-из пресс-материалов обязательно должен быть пресс-релиз, суммирующий все аспекты выступлений докладчиков. дополнительно можно использовать факт-файл, информацию для прессы, биографии докладчиков и пт.

брифинг - встреча со СМИ для позиционного заявления. проводится в экстренных, фарс-мажорных ситуациях.

характеристики:

-один,максимум два докладчика с заявлением на одну тему

-на доклады отводится 10-15 минут, на вопросы-ответы 15-20 минут

-из пресс-материалов предоставляются пресс-релиз, биографии докладчиков

семинар, "круглый стол". это мероприятие организуется,как правило, для углублённого знакомства представителей специализированных СМИ с продуктами, технологическими процессами в компании и тп.

характеристики:

-1-2 докладчика с выступлениями по продуктам и/или услугам

-1,5-2 часа для докладов и вопросов

-из пресс-материалов нужны информация для прессы, case studies (поучительные случаи), биографии докладчиков, проводится слайдовая презентация

пресс-тур, день открытых дверей. это ознакомление журналистов с бизнес-процессом компании, производством или процессом оказания услуг и тп.

характеристики:

-один-два и более локладчиков-экскурсоводов (в зависимости от производственного процесса)

-длится в среднем от 3 часов до 3 дней

-пресс-материалы:факт-файл, информация о докладчиках, информация о продукции, презентация компании или брошюра.

пресс-клуб - регулярное общение с журналистами в рамках неформального мероприятия с привлечением топ-персон компании и рынка

характеристики:

-участие 2-3 вип-персон, экспертов рынка и отрасли, представляющих интерес для журналистов

-2-3 часа

-пресс-материалы:тезисы докладов, факт-файл, корпоративная брошюра, информация о докладчиках.

презентация, церемрния открытия - представления компании, продуктов, услуг потенциальным и существующим клиентам и партнёрам. Для прессы перед мероприятием или в ходе него организуется пресс-конференция.

приём, коктейль - встреча компании с клиентами и партнёрами по какому-либо торжественному поводу. на такого рода мероприятиях приглашают, как правило, 2-3 наиболее лояльных журналистов. в рамках встречи можно организовать мини-интервью с топ-менеджерами компании.

семинар, конференция - детальное представление компанией своих продуктов или услуг потенциальным и существующим клиентам и партнёрам. выставка - участие экспозиции компании в специализированной выставке.

Спонсоринг - предполагает возврат вложенных денег. ТНК - первая компания занимающаяся спонсорингом в россии (90е годы).

фанлрейзинг - обратная сторона спонсоринга, систематическая деятельность по поиску и превлечению средств на проведение социальных мероприятий.

сегодня регистрируется до 15 типов спонсорской рекламы, среди них:

-спонсорский ролик, размещённый отдельно от блока рекламы, с обязательным указанием спонсора

-интеграция, или интервью, с представителем фирмы-спонсора, сюда же относятся выступление спонсора, вручение подарков или призов от спонсораи рекламный щит с логотипом спонсора

-атрибутика спонсорства, которая делится на фоновую и атрибутику переднего плана

мотивы:

1.обещание спонсору коммуникации со значимой фигурой, которая может быть задействована в социальном мероприятии.

2.обещание потенциальному спонсору упоминание его в информационных материалах, в связи с описанием социального мероприятия.

3.участие конкурента потенциального спонсора в социальном мероприятии.

4.обещание быстрого возврата средств.

варианты спонсорского участия:

1.спонсорство очень значимого мероприятия, аудитория которого является и вашей тоже

2.спонсорство мероприятия, целевая аудитория которого не ваша, даже потенциально

3.спонсорство не очень значимого мероприятия, аудитория совпадает.

4.спонсорство мероприятия, не связанного с компанией, аудитория не совпадает.

Дата добавления: 2015-03-29