Тема 3: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

1. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,

		удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления
		постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах
		ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
		ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность
		децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации

2. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

		поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность
		согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию
		снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами
		прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

3. Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция

		инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность
		комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей
		деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли
		комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания

4. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение

		желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума
		обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме
		количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене

5. Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость

		доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
		имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
		кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
		уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

6. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

		производители, посредники и потребители разнообразной продукции
		материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности
		идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту
		товарная политика, ценообразование, сбыт

7. Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

		означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека
		означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты
		означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
		означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

1. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
   
   1. Потребительская ценность
   2. Удовлетворенность потребителя
   3. Качество товара

			оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность
			степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
			способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями
			совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

1. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
   1. Покупка
   2. Обмен
   3. Сделка

		процесс приобретения товара или услуги на рынке
		способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги
		торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
		конкретная потребность, предъявленная на рынке

Тема 4: Эволюция концепций маркетинга

1. Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

		товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
		руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
		компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
		главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

2. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

		нужды и потребности людей
		требования общества и природы
		товар, который нужно продать
		издержки производства товара

3. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

		целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
		интересов общества, требований рациональности потребления
		восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы
		возможностей наращивания производственной мощности предприятия

4. Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

		сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи
		маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется
		сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя
		маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

5. Маркетинговая концепция обязывает …

		производить то, что можно продать
		любить потребителя, а не товар
		активно пытаться продать то, что можно произвести
		изучать производственные мощности, а не потребности рынка

6. Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

		качество товара
		эксплуатационные характеристики товара
		потребности потребителей
		масштабы производства

7. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

		нужды и потребности людей
		требования общества и природы
		товар, который нужно продать
		издержки производства товара

1. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …

		совершенствование технологии
		снижение цен
		реклама
		изучение нужд и потребностей людей

1. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

		потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
		основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
		основной объект внимания – продажи товаров
		необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно

Тема 5: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

1. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

		полевым
		качественным
		количественным
		кабинетным

2. К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

		емкость рынка
		стабильность спроса
		мотивы покупки
		отношение к информации

3. Эпизодические маркетинговые исследования не включают …

		маркетинговую разведку
		маркетинговую информационную систему
		описательные маркетинговые исследования
		исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей

4. К неслучайным методам выборки относятся …

		выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана
		исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности
		выбор опрашиваемых по типу лотереи
		выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи

5. К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

		обоснование гипотез
		выявление причинно-следственных связей
		описание маркетинговой информации
		сбор предварительной информации

6. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

		использование обычно для небольшого числа респондентов
		охват всей группы интересующих исследователя респондентов
		незначительные затраты ресурсов и времени
		невысокая точность результатов

1. К методам количественных маркетинговых исследований относят …

		опрос
		аудит розничной торговли
		фокус-группы
		анализ протокола

1. Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

			потенциал рынка того или иного товара
			отношение потребителей к товару
			гипотезы по поводу производства нового товара
			изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Дата добавления: 2015-04-24