Сравнительная характеристика конкурентоспособности фирм

Конкурентоспособность – это способность товара, работы, услуги отвечать требованиям (запросам) клиентов (заказчиков, покупателей) быть с одной стороны, более совершенными по различным технико-экономическим и другим характеристикам по сравнению с другими аналогами и, с другой стороны, быть более доступными по времени получения, месту оказания и стоимости. На неё оказывают влияние степень соответствия моде, наличие продажного и послепродажного сервиса, реклама, формирование спроса на новые услуги, учёт сезонности. Исходя из определения понятия конкурентоспособности, путями её обеспечения могут быть: обеспечение соответствия услуги последним требованиям НТП и моды, проведение маркетинговых исследований, организация такой службы на предприятии или заказов на их проведение; ведение прогрессивной кадровой политики, включающей как постоянное повышение квалификации кадров, так и привлечение лучших специалистов из других фирм; организация рекламной компании, проведение ценовой политики и требований к уровню качества услуг (а следовательно и технологической политики предприятия) с учётом национальных, природно-климатических условий реализации услуг, а также половозрастного состава и среднедушевых доходов разных социальных групп потребителей в конкретном регионе обслуживания.

Ключевые факторы успеха (КФУ) являются общими для всех фирм отрасли. Реализация их открывает перспективы улучше­ния своей конкурентной позиции.

КФУ не одинаковы для разных отраслей, а для конкретной отрасли могут меняться во времени. Тем не менее можно выде­лить базовые КФУ для туристской отрасли. Приведем некото­рые из ключевых факторов успеха:

1) основанные на научно-техническом превосходстве (спо­
собности быстро осуществлять технологические и (или) органи­
зационные нововведения) и на опыте работы с передовыми тех­
нологиями;

2) связанные с организацией деятельности:

• низкие издержки;

• высокое качество производимых услуг;

• выгоды, связанные с местонахождением фирмы;

• наличие доступа к квалифицированной рабочей силе;

• отлаженное партнерство с поставщиками услуг;

3) зависящие от маркетинга:

» наличие хорошо организованной собственной распредели­тельной сети или прочных партнерских отношений с независи­мой сетью;

• низкие издержки распределения;

• квалифицированные работники, занимающиеся сбытом;

• доступный и хорошо организованный сервис;

• качественное выполнение заказов;

• наличие широкого ассортимента и возможности выбора
туристского продукта;

• гарантии выполнения обязательств;

4) основанные на обладании знаниями и опытом:

• профессиональное превосходство, признанный талант;

• умение создавать привлекательный и интересный продукт;

• использование продуманной рекламной кампании;

• умение быстро разрабатывать и продвигать новый продукт;

5) связанные с управлением:

• наличие эффективных и надежных информационных
систем;

• способность руководства быстро реагировать на изменение
рыночных условий;

• наличие опытной управленческой команды.

Возможно выделение и других КФУ, например наличие хо­рошей репутации у потребителей, доступ к финансовому капи­талу, признание фирмы как безусловного лидера отрасли.

Сравнительный анализ конкурентоспособности дает возмож­ность оценить силу своей фирмы и ее конкурентов. Последова­тельность этого анализа следующая:

1. Определяются 5-10 наиболее важных для данной отрасли
КФУ. Для каждого фактора определяется его вес исходя из его
значимости. Сумма весов по всем выделенным КФУ равна 1.

2. Позиция каждого конкурента по отдельному КФУ оцени­
вается экспертным путем исходя из определенной шкалы. Оцен­
ки могут быть, например, от 1 до 10 (где 1 - самая слабая пози­
ция, а 10 - самая сильная).

3.Определяется общая оценка конкурентоспособности путем
суммирования взвешенных рейтинговых оценок для каждого
конкурента.

На основе SWOT-анализа и сравнительной характеристики конкурентоспособности фирм можно сделать выводы о конку­рентоспособности компании и необходимости стратегических изменений в ее деятельности

На российском туристском рынке в условиях жесточайшей конкуренции, нестабильной финансовой обстановки фирмам трудно успешно вести свою деятельность. Один из способов выжить в данной ситуации - это объединение с другими фир­мами, либо вливание в крупное объединение.

Именно отечественные корпоративные объединения, обладая значительными финансовыми возможностями, имея поддержку государственных структур, выходы на региональные и ино­странные рынки, рекламируя национальные туристские воз­можности в западных средствах массовой информации, участ­вуя в крупнейших европейских выставках в Берлине, Лондоне, Брюсселе, представляя высококачественный отечественный турпродукт, могли бы решить проблему развития российского туризма.

БИЛЕТ 12

1 Дальневосточный район И данный район входят Хабаровский и Приморский края, Амурская (к|оме северных территорий) и Сахалинская области. По природным условиям можно выделить 2 подрайона: Амурско-Приморский (конти­нентальный) и Сахалинский (островной).

Амурско-Приморский подрайон >ланндшафты Амурско-Приморского подрайона представляют чере­дование Буреинского и Сихотэ-Алинского горных хребтов с низменно-стями, прилегающими к долинам рек Амура, Зеи, Уссури и озера Хан­ки; >|6доль побережья Японского моря и Татарского пролива расположе­на неширокая прибрежная равнинная полоса с песчаными пляжами.

Территория подрайона обводнена холодным Охотским и теплым Япон­ским морями, а также реками, относящимися к бассейну Амура (Зея, Бурея, Амгунь, Урми, Биги, Уссури). В долине Амура расположено не­сколько озер (Чукчагирское, Эвррон, Болонь, Орель, Удыль, Большой Кизи). Самым крупным озером является Ханка, оно находится на юге.

Территория подрайона на 70% покрыта таежной растительностью. Сибирская флора (кедр и лиственница) сочетается с теплолюбивыми растениями, Маньчжурии (даурская лиственница, амурский бархат, маньчжурский орех), встречаются и экзотические растения (лимон-йик, дикий виноград).

На территории подрайона имеются заповедники: «Комсомольский», «Уссурийский», Сихотэ-Алинский, Лазовский, Уссурийский, Кедровая Падь, Дальневосточный морской заповедник.

Биоклимат муссонный со стабильным погодным режимом зимы и лета и резкой контрастной изменчивостью погоды весной и осенью. Для него является характерным благоприятный инсоляционный режим зи-Мрй, практическое отсутствие периода с дефицитом ультрафиолетовой радиации, а также несколько сниженная обеспеченность солнечной радиацией летом.

,'" Зима солнечная, умеренно-холодная на юге и холодная в Приаму-pie. Средняя температура января во Владивостоке составляет -14° С, а в Приамурье —24° С. Морозы нередко достигают -45° С. Устойчивый снежный покров держится в Приамурье около 4 месяцев, а на юге При­морского края 1,5 месяца. Летний период длится от 4 месяцев на севере до 5 на юге. Лето теплое, дождливое. Средняя температура июля состав­ляет +24° С во Владивостоке. Для Приморья характерен повышенный режим влажности, в Приамурье он выражен в меньшей степени. Про­должительность купального сезона колеблется от 1 месяца на севере Хабаровского края до 2 месяцев в Амурской области. Охотское море и Татарский пролив летом прогреваются недостаточно, в среднем толь­ко к августу температура воды достигает +17° С, что препятствует купа­ниям. На побережье Японского моря купальный сезон длится 2 месяца. На юге, вблизи Владивостока, в неглубоких заливах вода прогревается лучше, в июле температура +26° С, купальный сезон здесь свыше 3 месяцев.

Весна и осень на Дальнем Востоке теплее, чем в других районах Сибири, Hd нередким является прохождение тайфунов, что сопровож­дается значительными перепадами атмосферного давления, штормо-/ выми ветрами, обильными осадками.

В целом климатические условия района благоприятны для развития рекреации.

Территория Амурско-Приморского подрайона в достаточной мере располагает запасами гидроминеральных ресурсов. Встречаются угле­кислые, сульфатные и железистые минеральные воды, кремнистые тер­мы. В бухте Угловой Амурского залива разрабатываются месторождения иловых грязей, в Татарском проливе — месторождения торфянистого ила. Гидроминеральные ресурсы используются в местных здравницах.

Культурно-исторический потенциал Дальнего Востока довольно раз­нообразен. Сюда относятся исторические памятники и музеи крупных административных центров - Благовещенска, Хабаровска, Владивос­тока и других городов, а также этнографические достопримечательнос­ти, связанные с жизнью малых народов. Много мемориальных мест, связанных с именами исследователей Дальневосточного района.

Рекреационная сеть здесь развита слабо и представлена в основном лечебно-оздоровительными учреждениями, число которых незначитель­но. В Хабаровском крае имеется 2 санатория «Кульдур» и «Уссури», в Приморском крае - курорты «Шмановка» и «Садгород», в Амурской области - дом отдыха «Бузули». В Хабаровске, Владивостоке, Находке, Партизанске, Уссурийске имеются туристские гостиницы. Эти же горо­да можно считать ведущими турцентрами Дальневосточного района.

В пределах подрайона возможны самодеятельные туристские похо­ды: пешие, лыжные, водные (1-5 категорий сложности), спелеологи­ческие, так как есть пещеры.

По морям и Амуру проходят теплоходные маршруты. Владивосток является основным туристским портом, отсюда уходят теплоходы на Сахалин, Курильские острова и Камчатку.

С другими регионами России Дальний Восток связан в основном воздушным и железнодорожным транспортом.

Сахалинский подрайон

В него входят остров Сахалин и Курильские острова. Природные ус-вия определяются на Сахалине двумя хребтами и Тымь-Поронайс-Эй низменностью, которая их разделяет. Курильские острова - это иъ вулканов, самым крупным из которых является Алаид. Сахалинский подрайон характеризуется экзотичностью ландшафтов. На севере - редкостойная лиственничная тайга, в центральной час-t - леса из аланской ели и сахалинской пихты, на юго-западе - широко-енные леса с лианами, на западе — c_tподлеском из курильского бам­ии В горах встречаются заросли каменной березы и кедрового стланика. Главные реки - Тымь и Поронай. Много мелких озер и болот. На острове Итуруп, близ мыса Илья Муромец, находится одно-енный водопад. Его высота достигает 141 м.

На побережье имеются птичьи базары, а также лежбища морских яков и сивучей.

Биоклимат Сахалина умеренный, муссонный, с чертами морского |имата. Летний период длится с середины мая до конца октября на с, а на севере с июня по сентябрь. Лето теплое. Средняя температура авляет +20° С. Однако купальный сезон на море ограничен, его одолжительность всего около 1 месяца. Только в августе холодное рЮтское море прогревается до +17° С.

| Зима на Сахалине продолжительная. Снег лежит с ноября по ап-ь-май. Высота снежного покрова местами достигает 1,5-2,5 м. Сред-; температура января составляет -15° С. Количество осадков колеб-ся от 600 до 1200 мм в год. На Курилах климат преимущественно морской. Курилы и Сахалин подвержены неблагоприятным природным явле-ям, это - тайфуны, цунами, лавины, сели, густые туманы, навод-бния. Эти негативные факторы снижают ценность биоклиматических човий района. Запасы гидроминеральных ресурсов исследованы на Сахалине. Здесь леются углекислые хлоридно-гидрокарбонатные и натриевые воды с асокой минерализацией, а также со дна залива Изменчивый добывася высококачественные морские иловые сульфидные грязи. На их базе йствуют местные здравницы.

Рекреационная сеть сконцентрирована на юге Сахалина и представ-«а несколькими санаториями и турбазой.

Дата добавления: 2015-05-08