Терміни для запам’ятовування

План

Список літератури

Терміни для запам’ятовування

План

ЛЕКЦІЇ

Форма викладання курсу

Лекції (30 годин), що докладно розглядають ключові питання курсу.

Практичні заняття (20 годин), що дозволяють глибше опанувати певні частини курсу та отримати практичні навички з аналізу еволюції рекламних засобів та технологій.

Самостійна робота студентів (130 годин), що передбачає виконання творчих робіт, конспектування рекомендованої літератури тощо.

Лекція І (2 год)

Тема ПРОТОРЕКЛАМА

1. Сутність протореклами.

2. Культурні, антропологічні і етнографічні джерела та комунікативні основи виникнення протореклами.

3. Самореклама як джерело рекламної діяльності.

4. Символізація на початкових етапах розвитку культури та культова протореклама.

5. Знаки власності у архаїчній символіці.

Авторська сигнатура, архетип, знак, знаковий комплекс, клеймо, культова протореклама, печатка, самоідентифікація, символізація, штамп.

Запитання для самоконтролю

– Яка роль протореклами у самоідентифікації особистості?

– Яку роль у формуванні протореклами відіграють архетипи?

– Яким чином протореклама позначає місце індивіда у соціальній ієрархії?

– У чому різниця між печаткою і клеймом як знаками власності у проторекламі?

– Які відмінності протореклами від професійної реклами, що починає формуватися в античному суспільстві?

1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

2. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

3. Курчин О. Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами / О. Курчин // Правничий часопис Донецького університету. – 2010. – № 2. – С. 150–155.

4. Мороз В. Українська культова протореклама / В. Мороз // Вісник Львівського університету. Серія журналістика. – 2011. – Вип. 34, Ч. 2. – С. 244–248.

5. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

6. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

7. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

8. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

9. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

Лекція ІІ (2 год)

Тема РЕКЛАМА В АНТИЧНОМУ СУСПІЛЬСТВІ

1. Соціальні фактори формування реклами в античності.

2. Жанрова диференціація усної реклами в античному соціумі.

3. Види предметно-зображальної та письмової реклами античності (album, графіті, римська протогазета тощо).

4. Емблеми й клейма як прототипи товарних знаків і торгових марок.

5. Антична політична реклама та перші спроби регулювання рекламного процесу.

Агораном, афіша, вивіска, глашатай, графіті, елогія, емблема, культура урбанізму, місто-держава, поліс, протобрендинг, прото-газета, тріумфальна процесія, «album», «siquis».

Запитання для самоконтролю

– Які головні передумови професіоналізації рекламної діяльності в античності?

– Які види реклами зустрічалися на вулицях античного міста?

– Про що писали у передвиборчій політичній рекламі античності?

– Що характерно для конфесіональної реклами античності?

– Які існували способи регулювання реклами в античності?

Дата добавления: 2015-05-23