Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Розділ 1. Теоретичні аспекти комунікаційної політики в просуванні товарів на ринок




МАРКЕТИНГОВЕ ОБЃРУНТУВАННЯ ВИВОДУ НА РИНОК

НАУКОВА РОБОТА

Циклова комісія економіки підприємства та комерційної діяльності

 

 

на тему:

 

НОВОГО ТОВАРУ»

 

Виконав студент:

Мітільов О.В.,

гр. К-1-14.

Науковий керівник:

Кривошеєва Н.М.

 

Харків 2015

ЗМІСТ

ВСТУП …………………………………………………………………………… …3

1.1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій……..5

РОЗДІЛ 2 ОБЃРУНТУВАННЯ ТА ОЦІНКА ВИВОДУ НА РИНОК НОВОГО ТОВАРУ − ФІТО-ВОДИ

2.1. Аналіз ринку функціональних продуктів в Україні та в світі ……..……9

2.2. Маркетингове дослідження цільової аудиторії функціональних вітамінізованих напоїв м. Харкова …………………………...……………..….. 9

РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ З ВИВОДУ НА РИНОК НОВОГО ТОВАРУ ………………………………………………………………. 15

3.1. Аналіз ефективності рекламної кампанії з виводу на споживчий ринок нового товару …………….…………………………………………….……...… 15

3.2. Розробка медіа-плану рекламної кампанії з виводу на ринок фіто-води ………………………………………..…………...………………….… 17

ВИСНОВКИ ……………………………………………………………………… 20

Список використаних джерел……………………………………………………..22

Додатки……………………………………………………………………………..24

 

ВСТУП

 

Внаслідок посилення конкуренції та насичення багатьох ринків товарами підприємству стає недостатнім мати хороші продукти і послуги. Для збільшення обсягу продажів і одержання прибутку необхідно донести до споживача вигоди від використання продуктом або послугою. В наш час слід чітко позиціонувати товар на ринку з урахуванням бажань споживача і позначати цінність торгової марки замовника щодо брендів конкурента. Більш того, поведінкові установки постійно змінюються.

Маркетингові комунікації являють собою концепцію, згідно з якою компанія ретельно продумує та координує роботу своїх численних каналів комунікації для вироблення чіткого, послідовного та переконливого уявлення про компанію і її товари. Створення інтегрованих маркетингових комунікацій передбачає визначення цільової аудиторії і розробку ретельно скоординованої програми просування для отримання бажаної відповідної реакції споживачів.

Метою наукової роботи є обґрунтування виводу на споживчий ринок м. Харкова нового товару − фіто-води. Для досягнення поставленої мети сформульовано наступні завдання: характеристика елементів комунікаційної політики на підприємстві; аналіз українського ринку функціонального харчування та виявлення нової прибуткової ніші; дослідження цільової аудиторії товару та відношення потенційних покупців до нього; аналіз конкурентної середи бренду; розробка рекламної кампанії та пошук найефективніших медіа каналів; розробка макету печатної реклами для виводу на ринок фіто-води.

Об’єктом дослідження є процес розробки рекламної кампанії з виводу на ринок нового для споживача товару – фіто-води, що орієнтована на вітчизняного споживача на основі результатів маркетингових досліджень.

Предметом дослідження є теоретичне та методичне обґрунтування комунікаційної політики в комплексі маркетингу, вибір найефективніших елементів комунікацій для виводу на ринок фіто-води.

Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативні акти України, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених з вивчення маркетингових комунікацій на підприємстві, маркетингових досліджень споживчих ринків, періодичні та Інтернет-видання, монографії, матеріали науково-практичних конференцій, результати анкетних опитувань, статистичні дані.

У науковому дослідженні використано як загальнонаукові, так і спеціальні методи дослідження, а саме: методи теоретичного узагальнення, метод анкетування та економіко-статистичні методи для дослідження потенційної цільової аудиторії фіто-води та її вподобань; метод системного підходу – для розробки рекламної кампанії з виводу на ринок нового товару, математичні методи для розрахунку медіа-бюджету та показників ефективності рекламної кампанії.

 

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-08; Просмотров: 323; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.01 сек.