Дослідіть ринкову поведінку монополістичного конкурента. Нецінова конкуренція. Поглиблення диференціації продукту

Характерні риси ринку монополістичної конкуренції: відносно велика кількість фірм, що виробляють різноманітну (диференційовану) продукцію, так що на кожну з них припадає незначна доля галузевої пропозиції; ринок відкритий для входу-виходу (причому ефект масштабу фірми не має великого значення, а капітал, який потрібен для початку справи, як правило, невеликий). Входячи в галузь, фірма повинна запропонувати споживачу власний різновид продукту певного виду, захистивши права на його виробництво; попередня особливість призводить до монополізму в створенні визначеного різновиду продукції і надає фірмі можливість самостійно встановлювати ціну і обсяг продаж. Тобто виникнення незначної монопольної влади дозволяє фірмі встановлювати трохи вищі ціни, бо при значному підвищенні цін покупці віддадуть перевагу товару-заміннику; крива попиту на продукцію фірми в умовах монополістичної конкуренції має низхідний нахил, оскільки на ринку продаються товари-замінники. А її висока еластичність пояснюється залежністю попиту не тільки від ціни даного товару, але і від цін інших товарів даного виду; щоб стимулювати попит на свій товар, фірми використовують методи нецінової конкуренції, такі як диференціація продукту та реклама. Чим сильніша нецінова конкуренція, тим менше покупці звертають увагу на ціну товару (тим меншою стає цінова еластичність попиту і тим більшою стає монопольна влада фірми).

Монополістична конкуренція виникає там, де господарюють десятки фірм, таємна змова між якими практично неможлива. Кожна фірма діє на свій страх і ризик, сама визначає власну цінову політику. Передбачити і врахувати дії усіх інших учасників конкуренції майже неможливо. Ця ринкова модель широко представлена у галузях, які виробляють товари споживання (харчова і легка промисловість, сфера послуг тощо)

Особливості ринку монополістичної конкуренції яскраво проявляються під час ціноутворення фірм і визначення обсягів випуску продукції. Розглянемо ці процеси в короткостроковому і довгостроковому періодах.

Методи нецінової конкуренції можуть бути або пов’язані з удосконаленням продукту, або орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.

Продукт може удосконалюватися без докорінної зміни його споживацьких якостей, наприклад, упаковка товару, його дизайн, способи продажу, послуги і умови, розміщення і доступність тощо. Однак у довгостроковому періоді фірми орієнтуються на розробку нових видів продукції, які втілюють у собі досягнення НТП. Отже, ринок монополіст. конкуренції, на відміну від моноп., створює безпосередню зацікавленість фірм у реалізації наук. і техн.. новинок.

Досягти тимчасових переваг над конкурентами фірмам на ринку монополістичної конкуренції вдається за рахунок активної рекламної діяльності. Мета реклами – збільшення частки продукції фірми на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Якщо досконалий конкурент не витрачає кошти на реклами тому, що можливий ефект від неї отримають інші, а монополісту реклама не дуже потрібна з-за відсутності потенційних конкурентів, то для монополістичного конкурента реклама – одне з головних знарядь у боротьбі за існування.

Дата добавления: 2015-05-09