Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции

Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные произв-ные мощности.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке монополистической конкуренции не достигается ни эффективность распределения ресурсов, ни эффективность производства. Более того, в противоположность фирмам, действующим в условиях чистой конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы характеризуются избыточными производственными мощностями, то есть производят несколько меньше наиболее эффективной(требующих наименьших затрат) продукции. Это означает более высокую цену, чем та, которая возникла бы в результате конкуренции. В условиях монополистической конкуренции фирмы должны назначать более высокую по сравнению с конкурентной цену в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли. В отрасли с монополистической конкуренцией довольно много фирм, которые загружены неполностью, т.е. действуют, не достигая оптимальной мощности. При монополист-ой конкуренции наблюд-ся избыточные произв-ыемощности – здания и оборудование используются не полностью, поскольку фирмы производят меньший объем продукции, сем тот, который обеспечивает миним-ый уровень средних общих издержек. Если бы в условиях монополистической конкуренции фитмы могли прибыльно вести производство при минимальных средних общих издержках, объем произволства каждой был бы больше и меньше число компаниймогло производить тот же объем продукции, а цена на нее была бы ниже. Отрасли с монополистической конкуренцией перенасыщены фирмами, каждая из которых недостаточно использует имеющиеся производственные мощности, т.е. не достигает эффективности производства. Эта ситуация наглядно проявляется в розничной торговле.

Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, должна стремиться к улучшению положения равновесия в долговременном периоде. Этого можно достигнуть с помощью дифференциации продукции и рекламы. Каждая фирма выпускает продукт, который чем-то отличается от продуктов ее конкурентов. Кроме того, упор может быть сделан на презентацию продукта, его рекламу, которая стимулирует сбыт. Фирма будет пытаться сохранить свои прибыли и отрыв от конкурентов путем усовершенствования товаров, увеличения объема и качества рекламы. Однако, усовершенствование продукта и реклама могут увеличить издержки. Но можно ожидать, что они увеличат спрос.

При монополистической конкуренции вхождение в отрасль дополнительных фирм может увеличить качество товара и разнообразие продукции.

Дифференциация продукции означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд марок, стилей, типов и степеней качества любого данного продукта. Однако, излишне широкий ассортимент может испугать покупателя – разумный выбор будет отнимать много времени. Конкуренция является эффективным средством реализации нововведений и улучшения продукции с течением времени. Всякая реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Первая состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре. Вторая - в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара. В связи с этим реклама должна удовлетворять следующим требованиям.

1. Целенаправленность. Реклама должна направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы. 2. Адресность. Реклама должна обращаться не к любому досужему человеку, а к тому, кто может купить 3. Постоянство. Реклама не оказывает воздействия на человека с первого раза. 4. Правдивость в своем буквальном содержании. Почти всякая реклама содержит элемент преувеличения.

Дата добавления: 2015-05-09