Московского книжного рынка

Мониторинг состояния

МОСКВА – 2014

Аннотация

Настоящий Мониторинг выполнялся по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы Правительства Москвы (Приказ № 0255161114 от 29.07.2014г.) и ставил своей задачей подробный анализ уровня соответствия текущего книжного предложения структуре спроса и базовым потребностям читающих групп москвичей в целях роста конкурентоспособности книги в культурном и информационном пространстве Москвы, сохранения и поддержания книжных традиций мегаполиса.

В рамках мониторинга дана оценка текущей структуры книжного выпуска и издательских инициатив в Московском регионе, подробно рассмотрена динамика цен на книжные издания в 2012-2014 гг. и уровня их соответствия реальным запросам и покупательской способности московского читателя. Определены текущая инфраструктура, ценовая политика и базовые условия развития рынка электронных книг в Москве.

Особое внимание в рамках Мониторинга уделено анализу текущего состояния ритейл-карты АО Москвы в разрезе различных каналов, форматов и форм книжного предложения жителям столичного региона.

В результате проведенных исследований подготовлен аналитический отчет о текущем состоянии и динамике развития книгоиздания и книготорговли в Москве. Содержащаяся в нем информация позволит государственным органам управления вырабатывать обоснованные решения по поддержанию благоприятных условий для функционирования книжной отрасли в Москве, развития и получения, прогнозируемых положительных общественно-значимых результатов.

Настоящий Мониторинг построен на результатах инициативного опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведенного в сентябре 2014 года, экспертной оценке книжного рынка, полученной в ходе Мониторинга от московских издателей и книготорговых организаций, а также на аналитических материалах отраслевого проекта «Книжный рынок России: 2010-2015» и статистических данных Российской книжной палаты.

Мониторинг проведен в сентябре-октябре 2014 года.

Объем отчета о Мониторинге – 150 страниц;

включает 38 таблиц и 37 диаграмм.

Язык отчета – русский.

Оглавление

Аннотация
1. Мониторинг состояния печатного и цифрового книгоиздания в Москве
1.1. Оценка текущей структуры книжного выпуска в Москве по количественным и качественным параметрам
1.2. Анализ операторов книгоиздания в городе Москве
1.3. Основные тренды в тематической структуре книжного выпуска Москвы в 2012-2014гг. Динамика перераспределения издательских активов
1.4. Анализ динамики перераспределения издательских активов и цен на книжные издания в 2012-2014 гг. и уровня их соответствия реальным запросам и покупательской способности московского читателя
1.5. Расчет показателей уровня монополизации рынка и рейтинга ведущих книгоиздательских компаний РФ на территории города Москвы
1.6. Оценка маркетинговой активности и работы с клиентом производителей на московском книжном рынке
1.7. Рынок книжной аудио-продукции и электронных книг в разрезе В2С и В2В сегментов
1.7.1. Потребительский рынок цифровой дистрибуции (Trade Market/В2С)
1.7.1.1. Базовые условия развития рынка электронных книжных продуктов
1.7.1.2. Текущая инфраструктура и ценовая политика (trade market) рынка электронных книг в городе Москве
1.7.1.3. Ценовая политика (trade market) и маркетинговые инициативы
1.7.2. Рынок электронно-библиотечных систем (В2В)
1.8. Характеристика негативных и позитивных тенденций в развитии печатного и цифрового книгоиздания в Москве в 2012-2014 гг.
1.9. Выявление основных проблем в различных сегментах рынка и пути их решения.
1.10. Предложения по перспективам дальнейшего развития московского рынка печатного и цифрового книгоиздания.
2. Мониторинг обеспеченности населения города Москвы торговыми площадями объектов распространения книжных изданий
2.1. Обзор текущего состояния ритейл-карты административных округов города Москвы в разрезе различных каналов, форматов и форм книжного предложения жителям столичного региона
2.1.1. Ритейл-карта Москвы: книжные магазины
2.1.2. Ритейл-карта Москвы: интернет-магазины
2.1.3. Ритейл-карта Москвы: FMCG-объекты и киосковые сети
2.2. Мониторинг обеспеченности населения административных округов Москвы торговыми площадями объектов распространения книжных изданий с указанием доли различных форматов по состоянию на 2014 год
2.2.1. Северо-Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.2. Южный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.3. Юго-Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.4. Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.5. Северный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.6. Северо-Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.7. Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.8. Центральный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.9. Зеленоградский Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.10. Троицкий и Новомосковский Административные Округа. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.11. Юго-Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.3. Анализ динамики доли/особенностей московского книготоргового рынка в общем объеме продаж книжной продукции на территории РФ
Приложение 1. Сеть книжных магазинов «Новый книжный / Читай-город»: Предложения по перспективным местам открытия книжных магазинов/точек продаж
Приложение 2. Объединенный Центр «Московский Дом книги»: Предложения по перспективным местам открытия книжных магазинов/точек продаж

Дата добавления: 2015-05-09