С. Анурьев,. исполнительный директор «Bookmate»

А. Баев,

исполнительный директор «Bookmate»

Bookmate – равно как и вся, пока еще не слишком большая индустрия публикации и дистрибуции электронных книг, как раз очень заинтересован в поддержке чтения. Неважно, как именно человек читает книгу, – напечатанной на бумаге или на экране какого-то устройства. Важно, что он вообще читает книги. И поэтому Bookmate выходит к самому широкому читателю, предлагая, например, возможность читать электронные книги в московских парках, в том числе и бесплатно. В порядке эксперимента мы попробовали это сделать еще несколько лет назад на Московском летнем книжном фестивале. Эксперимент получился настолько удачным, что его примеру последовали и другие компании, занимающиеся электронными книгами. Bookmate — вместе с департаментом культуры Москвы, МГБЦ и МТС — принял участие в проекте «Мобильная библиотека», который обеспечил бесплатными планшетами с бесплатными же книгами детей-пациентов нескольких московских больниц. Как и наши коллеги в Европе и Америке, мы считаем, что главное, чем должна заниматься индустрия для продвижения чтения — это сделать доступ к книгам удобным для читателя, легально доступный ассортимент — максимально широким, навигацию в нем — полезной и информативной. Как показал опыт Spotify и Netflix, только это может сделать отношения пользователей и правообладателей взаимно комфортными.

генеральный директор «ЛитРес»

Мы не считаем возможным разделение чтения электронных книг и чтения в целом, это не исключающие друг друга вещи, а одно целое. Конечно, мы продвигаем идею, что читать в электронном варианте удобнее, а книги становятся доступнее, однако даже в такой коммуникации на первом месте всегда основная мысль – «читайте!».

Над продвижением нашего сервиса трудится целый отдел маркетинга. Здесь и контекстная реклама и развитие партнерского направления, e-mail маркетинг и многое другое. Помимо этого мы организуем различные социальные проекты, развиваем PR-направление.

Из самых интересных реализованных проектов – это «Читающий транспорт» при поддержке Мосгортранс и МГБЦ. ЛитРес организовал в наземном транспорте Москвы своеобразные электронные библиотеки, где предоставил пассажирам доступ к произведениям классической и современной литературы бесплатно.
Если говорить о социальных инициативах – сейчас на нашем сайте при активном участии издательства "Эксмо" проходит благотворительный проект «Миллион на добрые дела», в рамках которого планируется до конца года собрать 1 000 000 рублей и передать в благотворительные организации различных категорий. Наши пользователи показали готовность участвовать в благотворительной деятельности, такие проекты получают большой отклик. Эту уже вторая благотворительная акция за этот год, сейчас разрабатывается программа на 2015 год.

Таблица 1.15.

ТОП-5 мероприятий «ЛитРес» по продвижению книги и чтения

Название мероприятия	Дата проведения	Количество посетителей
1. Slon.ru: «Что читает Россия: от Москвы до Дагестана»	16.01.2014г.	> 23000 чел.
2. МТС Бонус: бесплатные книги для новых клиентов	01.01.2014г.	> 100000 чел.
3. РЖД Бонус: бесплатные книги для новых клиентов	01.01.2014г.	> 100000 чел.
4. Поддержка акции: Мир без книг? Мы против!	23.05.2014г.	>100000 чел.
5. Благотворительная акция АСТ: читаешь – детям помогаешь	01.08.2014г.	> 500000 чел.

Источник: экспертный опрос в рамках Мониторинга, сентябрь 2014г.

Дата добавления: 2015-05-09