Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Северо-Западного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в СЗАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – Читай-Город / Планерная ул., д. 7, ТПУ «Планерная», 2-й этаж; 18-19 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
58,2	22,95	11,48	7,38	0,0
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
85,25	32,79	0,82	8,20	4,10
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,82	6,56	14,75	36,89	36,89
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
98,36	0,82	4,1	9,84	31,15
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
59,02	13,93	18,03	9,02
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
66,57	6,56	19,67	4,17	95,83	0,0	8,2

2.2.2. Южный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Южного АО располагается 498 торговых объекта распространения книжных изданий (11,91% Москвы), в том числе:

29 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (12,83% данного формата в Москве);

332 киоска по продаже печатной продукции (11,73% киосков в Москве);

95 пунктов выдачи заказов интернет-магазинов (11,43% ПВЗ в Москве);

42 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (14,38% данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:59621 (в 2013 году – 1:61750), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 4159,54 кв. м. Динамика коэффициента обеспеченности связана с открытием в феврале и августе 2014 года двух новых магазинов «Читай-город» и «Книжный Лабиринт» при параллельном закрытии магазинов сети «Лавочка детских книг» (ООО «Детская книга») в связи с прохождением процедуры банкротства. Уровень территориальной доступности книжных магазинов в ЮАО – один объект на 4,43 кв. км. Причем, 79,3% книжных магазинов ЮАО относятся к крупноформатным объектам торговли (площадью более 100 кв. м) с универсальным книжным ассортиментом.

Принимая во внимание тот факт, что 82,1% книжных магазинов округа относятся к крупноформатным объектам (превышая площадь в 100 кв. м), а также активное обращение жителей ЮАО к услугам интернет-магазинов и лотков/киосков, данный показатель можно рассматривать как соответствующий реальным потребностям жителей в данном формате приобретения книги.

Таблица 2.4.

Дата добавления: 2015-05-09