Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Южного АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЮАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – Читай-город /Кировоградская ул., д. 9; 17-19 сентября 2014г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
21,13	30,0	29,77	16,91	2,0
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
73,8	27,4	19,8	8,5	4,5
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/ один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	8,62	36,6	33,00	21,8
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
59,61	12,83	10,6	24,0	18,47
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/ один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
26,21	14,39	35,8	23,4
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
54,8	16,2	16,23	11,5	84,0	4,5	12,77

2.2.3. Юго-Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Юго-Западного АО располагается 442 торговых объекта распространения книжных изданий (10,57% Москвы), в том числе:

28 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (12,39% данного формата в Москве);

289 киосков по продаже печатной продукции (10,2% киосков Москвы);

86 пунктов выдачи интернет-магазинов (10,35% ПВЗ на территории Москвы);

39 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (13,36% данного формата в Москве).

Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:48931 (в 2013 году – 1:62276), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, - 4357,06 кв. м. Улучшение ситуации связано с открытием в округе новых магазинов под марками «Книжный Лабиринт» и «Читай-город». Уровень территориальной доступности книжного магазина – один объект на 3,99 кв. км. Причем, 78,6% книжных магазинов ЮЗАО относятся к крупноформатным (торговая площадь >100 кв.м) с универсальным книжным ассортиментом.

Таблица 2.6.

Дата добавления: 2015-05-09