Перечень теоретических вопросов

1 Сущность маркетинговых исследований.

2 Классификация маркетинговых исследований.

3 Основные направления маркетинговых исследований.

4 Принципы и методология маркетинговых исследований.

5 Этапы маркетинговых исследований.

6 Способы организации маркетинговых исследований.

7 Понятие и свойства маркетинговой информации.

8 Источники маркетинговой информации и их характеристика.

9 Понятие и концепция функционирования маркетинговой информационной системы.

10 Модель маркетинговой информационной системы Ф. Котлера.

11 Понятие и классификация проблем в маркетинговых исследованиях.

12 Приемы осмысления проблемы в маркетинговых исследованиях.

13 Формирование рабочей гипотезы маркетингового исследования.

14 Общая характеристика методов проведения маркетингового исследования.

15 Общая характеристика методов сбора данных в маркетинговых исследованиях.

16 Подготовка плана маркетингового исследования.

17 Формирование бюджета маркетингового исследования.

18 Общая характеристика орудий маркетингового исследования.

19 Измерения в маркетинговых исследованиях.

20 Измерительные шкалы в маркетинговых исследованиях.

21 Виды вопросов в маркетинговых исследованиях.

22 Архитектура вопроса в маркетинговых исследованиях.

23 Измерение отношений в маркетинговых исследованиях:

– шкала самооценки;

– шкала ранжирования;

– метод постоянной суммы;

– метод парных сравнений;

– сравнительная эталонная шкала.

24 Измерение отношений в маркетинговых исследованиях:

– шкала Лайкерта;

– семантический дифференциал;

– шкала Стэпела, шкала восприятия;

– совместный анализ;

– шкала Терстоуна.

25 Оценка надежности и достоверности измерения маркетинговой информации.

26 Анкета в маркетинговых исследованиях: виды и содержание.

27 Порядок составления анкеты для маркетингового исследования и ее апробация.

28 Разработка бланка наблюдения для маркетингового исследования.

29 Понятие выборки и этапы разработки выборочного плана в маркетинговых исследованиях.

30 Процедуры формирования выборки в маркетинговых исследованиях.

31 Методы определения объема выборки в маркетинговых исследованиях.

32 Кабинетные исследования как метод сбора маркетинговой информации.

33 Традиционный анализ документов в маркетинговых исследованиях.

34 Контент-анализ документов в маркетинговых исследованиях.

35 Информационно-целевой анализ документов в маркетинговых исследованиях.

36 Анализ избранных случаев в маркетинговых исследованиях.

37 Фокус-группы в маркетинговых исследованиях.

38 Глубинные интервью в маркетинговых исследованиях.

39 Проекционные методы в маркетинговых исследованиях.

40 Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации.

41 Формы наблюдения в маркетинговых исследованиях.

42 Опрос как метод сбора маркетинговой информации.

43 Формы опроса в маркетинговых исследованиях.

44 Панельные исследования как форма опроса в маркетинговых исследованиях.

45 Понятие и характеристика методов экспертных оценок в маркетинговых исследованиях.

46 Подготовка и проведение экспертной оценки в маркетинговых исследованиях.

47 Обработка информации по итогам экспертной оценки экспертных оценок в маркетинговых исследованиях.

48 Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации.

49 Формы эксперимента в маркетинговых исследованиях.

50 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях.

51 Ошибки сбора данных в маркетинговых исследованиях и способы их уменьшения.

Дата добавления: 2015-05-09