Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке

ПРИЧИНЫ

МЕХАНИЗМ

МЕХАНИЗМЫ ПРИХВАТА КОЛОННЫ
ЗАКУПОРКА	ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНЫЙ ПРИХВАТ	ГЕОМЕТРИЯ СТВОЛА СКВАЖИНЫ
ОСАЖДАЮЩИЕСЯ ЧАСТИЦЫ	ДИФФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ СИЛЫ	ЖЕСТКАЯ КНБК
НЕУСТОЙЧИВОСТЬ СЛАНЦЕВ		ЖЕЛОБООБРАЗОВАНИЕ
НЕКОНСОЛИДИРОВАННЫЕ ПЛАСТЫ		ПЕРЕГИБЫ СТВОЛА
ТРЕЩИНОВАТЫЕ ПЛАСТЫ		УСТУПЫ
ЦЕМЕНТНЫЕ РАБОТЫ		ПОДВИЖНЫЙ ПЛАСТ
СКОПИВШИЕСЯ НА ЗАБОЕ МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ОБЛОМКИ		СТВОЛ С ДИАМЕТРОМ НИЖЕ НОМИНАЛЬНОГО

МЕХАНИЗМ ЗАКУПОРКИ
ЗАКУПОРКА СТВОЛА	Частицы породы (выбуренные или осыпавшиеся) скапливаются вокруг инструмента и закупоривают затр. пространство, что приводит к прихвату инструмента
ОБРАЗОВАНИЕ ПРОБКИ	Средние и крупные частицы твердых пород вместе с цементом и металлическими обломками попадают в ствол скважины, колонна застревает и происходит прихват
ПРИЧИНЫ ЗАКУПОРКИ	ПРИЧИНЫ ОБРАЗОВАНИЯ ПРОБКИ
ОСАЖДЕННЫЕ ВЫБУРЕННЫЕ ЧАСТИЦЫ (ШЛАМА)
НЕУСТОЙЧИВОСТЬ СЛАНЦЕВ	НЕУСТОЙЧИВОСТЬ СЛАНЦЕВ
РЕАКТИВНЫЕ СЛАНЦЫ СЛАНЦЫ, НАХОДЯЩИЕСЯ ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ ГОРНОГО ДАВЛЕНИЯ СЛАНЦЫ ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ ГИДРАВЛИЧЕСКОГОДАВЛЕНИЯ ДАВЛЕНИЕ ВЫШЕЛЕЖАЩИХ СЛОЕВ ДАВЛЕНИЕ БОКОВОГО СЖАТИЯ	ДАВЛЕНИЕ ВЫШЕЛЕЖАЩИХ СЛОЕВ   ДАВЛЕНИЕ БОКОВОГО СЖАТИЯ
НЕКОНСОЛИДИРОВАННЫЕ ПЛАСТЫ	НЕКОНСОЛИДИРОВАННЫЕ ПЛАСТЫ
ТРЕЩИНОВАТЫЕ ПЛАСТЫ	ТРЕЩИНОВАТЫЕ ПЛАСТЫ
МЯГКИЙ ЦЕМЕНТ	ЦЕМЕНТНЫЙ ШЛАМ
	МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ ОБЛОМКИ

В настоящее время, в период расцвета системы маркетинговых коммуникаций, наблюдается значительное снижение эффективности ее традиционных форм, как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Подобная ситуация, как ни странно, связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой — с эволюцией потребителя как такового на фоне продолжающегося экономического роста.

Рассмотрим ситуацию в России. Так, по данным Российской Ассоциации Рекламных Агентств, рост рекламного рынка в 2002 г., по сравнению с 2001 г., составил 52%, что в абсолютных цифрах может составить около 2,64 млрд долл. При этом на уровне отдельных видов заметны еще большие темпы роста. В частности, рост телевизионных рекламных бюджетов увеличился на 76%, составив 900 млн долл. Рост рекламных бюджетов в печатной прессе вырос до 28%, достигнув цифры в 600 млн долл.1

На фоне подобной динамики начинают проявляться следующие тенденции, которые, на наш взгляд, во многом будут определять развитие маркетинговых коммуникаций в ближайшие годы.

Снижение эффективности массовой рекламы. Уже сейчас можно отметить, что сам факт стремительного развития традиционных маркетинговых коммуникаций во многом спровоцировал их кризис. Телевидение и радио, на заре своего развития являвшиеся мощнейшими инструментами массовых коммуникаций, в настоящее время быстро теряют свою эффективность. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, направленное к потребителю традиционным методом, просто теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы отнюдь не снижается. Только за 2001 г. стоимость минуты в прайм-тайм на ведущих телеканалах увеличилась на 50%2. Подобные факты заставляют предполагать, что рекламные расценки будут по-прежнему увеличиваться, и по оценке некоторых экспертов, их рост в текущем году превысит 100%-й уровень.

В то же время расширение сетки вещания и появление огромного количества каналов и радиостанций позволяет потребителям не замечать значительной части информационного давления, что требует гораздо больших рекламных бюджетов для достижения тех же целей, нежели несколько лет назад.

Похожие тенденции можно отметить и в развитии других форм традиционных коммуникаций. Почтовая рассылка и реклама в прессе уже не привлекают внимания потребителя, как это было раньше. Каждое отдельное рекламное сообщение растворяется в ворохе подобных ему предложений, как правило, отправляясь прямиком в мусорную корзину, зачастую даже не будучи бегло просмотренным.

Изменения в потребительском поведении. С другой стороны, серьезно меняется и отношение потребителя к рекламной информации. Выраженная усталость от навязчивой рекламы наряду с тенденциями к индивидуализации потребления приводит к тому, что потребители начинают активно защищаться от избыточного и агрессивного информационного потока. При этом, традиционная массовая реклама все чаще начинает восприниматься в роли перманентного раздражителя, данное свойство которого все чаще заслоняет собой ее информационную и коммуникативную функции.

Одновременно с этим формируется и массовое недоверие к рекламной информации, особенно на фоне различных ухищрений производителей (вроде указания цен без НДС), в условиях высокой конкуренции стремящихся продать свой товар, во что бы то ни стало.

Результатом становится тот факт, что потребитель, окруженный глобальным информационным потоком, сознательно отказывается воспринимать рекламные обращения производителей, по-прежнему нуждаясь в объективной информации о товаре и услуге.

В сложившейся ситуации, учитывая тенденции к индивидуализации потребления, неприязнь и недоверие к массовой рекламе, во главу угла все больше ставится личное мнение о товаре или услуге. Теряясь под огромным потоком рекламной информации, потребитель стремится найти своеобразный «фильтр», который позволил бы ему получать более объективную и нужную ему информацию из этого потока. Поскольку традиционные маркетинговые коммуникации все меньше способны решить эту проблему, потребитель начинает формировать объективное и независимое мнение за счет совершенно иных коммуникационных каналов.

На этом фоне, в условиях постепенно снижающейся эффективности традиционных форм маркетинговых коммуникаций, особый интерес начинают представлять коммуникации неформальные.

Специфика неформальных маркетинговых коммуникаций определяется иным характером связи между производителем и потребителем. Если традиционные формы устанавливают связь производитель — потребитель посредством выбора того или иного медиаканала, то в условиях неформальных коммуникаций, потребитель сам активно участвует не только в формировании обратной реакции, но и в распространении информации. Можно выделить следующие основные достоинства этой формы коммуникаций:

• отсутствие прерывающего характера коммуникационного процесса,
• индивидуальность обращения и доступный для понимания характер,
• высокая интерактивность процессов обмена информацией в неформальном канале,
• невысокая стоимость.

Неформальные маркетинговые коммуникации, на наш взгляд, можно условно разделить на два основных типа. Рассмотрим их более подробно.

Дата добавления: 2015-05-10