Комплекс стимулирования

Опред. Путей продвижения

Определ. путей распространения товаров

Установление цены

Разработка товаров

СОДЕРЖИМОЕ ЗАМЕТКИ 2012 г.

https://vk.com/topic-78813405_31576360

18.11. 2012

1.НОВАЯ НАУКА http://t.co/YeHprUum

2.Плагиат как идентичность мышления http://t.co/zSX4bDQT

3.Всё ли известно о Космосе? http://t.co/7xXH5pe6

4.Пространство и время на Земле http://t.co/S9d8BugG

5.Кайлас - гора свастики http://t.co/9arEhQUq

6.БИОСФЕРА http://t.co/XU4HAJ0S

7.И Н С У Л И Н http://t.co/wPhJq7rk

8.Введение в Ноосферу http://t.co/rP3rdTLn

9.ПЛАНЕТЫ http://t.co/0PLNtLA7

10.КОСМОС http://t.co/DExMFZqO

11.Обоз Системы http://t.co/d1tCvHHk

Выбор и разработка товарной стратегии, установл.требований к качеству и дизайну, наименов.

Ценообразование является неотъемлемой и важной частью маркетинговой деятельности. Цены, устанавливаемые на продукты или услуги, должны быть такими, чтобы обеспечить поступление достаточных доходов, покрывающих издержки производства и приносящих прибыль.

Это выбор и разработка ценовой стратегии,установ.базисной оптовой или розничной цены, форма оплаты, способы и сроки оплаты,рыноч.корректировка цен.

Распространение товаров представляет собой деятельность по доведению продукции фирмы до конечного потребителя.

Система распространения товаров предполагает использование трех основных методов сбыта:

1) прямого, когда происходит непосредственный контакт между производителем и потребителем продукции;

2) косвенного, когда контакт между производителем и потребителем осуществляется через одного или нескольких посредников;

3) смешанного, когда в качестве посредника выступают такие организации, в капитале которых присутствует доля средств производителя и, таким образом, такое посредническое звено уже не является независимым.

Выбор того или иного метода распространения своей продукции зависит от сложившихся на рынке условий и стратегии самой фирмы.

(транспортиврока, поставка,гарантия,страхование)

Мероприятия по стимулированию включают:

а) рекламу;

б) стимулирование сбыта;

в) работу по связям с общественностью;

г) личную продажу.

Реклама - это целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров на рынке сбыта.

Разработка программы рекламной деятельности включает несколько этапов. Вначале делается постановка задач и целей рекламы, затем разрабатывается рекламный бюджет, на следующем этапе принимаются решения о рекламном обращении; на стадии выработки решений о средствах распространения информации осуществляется выбор соответствующего охвата, частоты и воздействия рекламы, основных видов средств распространения информации, конкретных носителей рекламы и разрабатывается график рекламных обращений; на заключительном этапе делается оценка эффективности рекламы.

Система стимулирования сбыта предусматривает меры по предоставлению скидок с цены, разнообразные формы кредитов, раздачу бесплатных образцов, премиальные продажи, использование купонов, конкурсов, лотерей.

Работа по связям с общественностью направлена на формирование доброжелательного и благоприятного отношения к фирме со стороны общественного мнения.

Личная (или персональная) продажа предусматривает прямой, индивидуальный контакт торговых агентов и коммивояжеров с конечным потребителем. Личная продажа является источником ценной информации о рынке, обладает значительной гибкостью и отличается большей эффективностью затрат, чем реклама. Тем не менее, личная продажа имеет и ряд недостатков, среди которых ее дороговизна, возможность охвата небольшой аудитории. Поэтому при принятии решения об использовании личной продажи следует тщательно проанализировать все "за" и "против".

5p- people персонал сторонних организаций, частные лица, потребители

7p +pecuniary (physical evidence) материнские и физические свидетельства

+process (обслуживание)

Дата добавления: 2015-05-10