КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Процесс разработки рекламной кампанииРекламная компания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающие комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Эффективность рекламных кампаний достигается за счет широкого и комплексного использования массовых средств рекламы, одни из из которых дополняют и усиливают действия других. Рекламные мероприятия должны иметь одну форму, одну гамму цветов, выполнены в едином стиле и в конечном итоге, составлять вместе единое целое. Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными: - Внедрение на рынок новых товаров, услуг; - Стимулирование сбыта товаров, увеличение объемов реализации; - Переключение спроса с одних товаров на другие; - Создание благоприятного образа фирмы и товаров; - Обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии. Продолжительность рекламной компании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов компании. Выделяют следующие виды рекламных компаний: 1. По основному объекту: - Товаров и услуг; - Предприятий, фирм; 2. По преследуемым целям: - Обеспечивающие внедрение на рынок товаров, услуг (вводящие); - Способствующие росту сбыта товаров (утверждающие); - Обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги (напоминающие); 3. По территориальному охвату рекламной кампании: - Локальные; - Региональные; - Национальные; - Международные; 4. По интенсивности воздействия: - Ровные; - Нарастающие; - Нисходящие; Ровные предусматривали равномерное распределение рекламных мероприятий во времени; т.е. чередование через равные интервалы одинаковых объемов трансляции по радио, та ТВ, одинаковые размеры публикаций в СМИ. Этот шик рекламы используется при достаточно высокой известности рекламирования (при напоминающей рекламе). Нарастающая строится по принципу усиления воздействия на аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастает, одновременно увеличивается объем объявлений, затем подключают радио, ТВ и т.д. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объема выпуска рекламируемого товара и его поставки на рынок. Нисходящая рекламная компания является наиболее приемлемым видом при рекламировании ограниченной по объему партии товара. Принципы рекламных кампаний: 1. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея. Идея – это стержень, на котором должна строиться вся рекламная кампания. Разработав идею, проверьте, на сколько соответствует ей имидж фирмы, ее логотип, слоган и т.п. 2. Приведите аргументы своей рекламы: если они не убедительны для вас, они не убедят никого. 3. Если ваш товар хуже известен, расскажите о его достоинствах и качествах, необходимых покупателю. 4. Хвалите ваш товар, но избегайте превосходных степеней и чрезвычайных сравнений. Говорите правду, но умейте сказать ее красиво. 5. Согласуйте качество товара с качеством рекламы. Небрежная реклама заставляет думать о недостаточном качестве товара. Стоимость рекламы должна соответствовать стоимости товара. 6. Используйте в рекламе положительных эмоций. 7. Создайте собственный рекламный образ и используйте его как можно дольше. 8. Применяйте те формы и методы, которые годятся для вашей аудитории. Основные факторы, влияющие на отклонение от класса рекламной кампании: - Изменение курса валют, а следовательно изменение покупательской способности населения; - Снижение рекламных бюджетов на фирмах; - Возникновение новых рынков и выбытие старых, не перспективных; - Появление на рынке новых более современных товаров; - Мощная контрреклама, осуществляемая конкурентами; - Изменение в целевой политике конкурентов; - Выход новых нормативных актов регулирующих рекламную деятельность в стране; - Изменение в стратегии рекламной деятельности рекламодателя; - Изменение в психологии потребителей.
Дата добавления: 2015-05-10; Просмотров: 341; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |