Мировой экономический кризис

Дизайн и техника

В то время как в Европе первая мировая война значительно затормозила техническое и экономическое развитие, США к началу 20-х годов находились на очень высоком технологическом уровне, со значительным отры­вом от всех ведущих индустриально развитых государств. В 30-е годы здесь жилые дома среднего слоя уже были оснащены многими техническими приборами и устрой­ствами, такими как радиоприемники, холодильники, то­стеры, стиральные машины и даже появились первые телевизоры. Границы между дизайном мебели и индуст­рией начали стираться здесь еще раньше. Серийно про­изводимая продукция из новых экономичных материалов находила все больший спрос у широких слоев массового потребителя. Получающий все большее распространение дизайн приступил в конце 20-х годов к изучению рынка. Наряду с рекламой и упаковкой, для удовлетворения спроса потребителя все более важным становится вне­шний вид выпускаемого продукта. Прежде формообразо­вание автомобилей и других технических изделий велось сугубо функционально, подчиняясь требованиям конвей­ерного производства. У старой модели форда "модели Т", выпускаемой тысячными тиражами, в 1913 году просто не было достойной конкуренции. В 20-е годы дизайн изде­лий уже становится важным отличительным признаком от множества быстрорастущих конкурентов. В отличие от Европы, где реформы формообразования всегда рассмат­ривались прежде всего с социальной точки зрения, в США на первом месте стоит рыночный фактор.

Крупномасштабное расширение производственных мощностей в конце 20-х гг. привело к их несоответствию покупательной способности населения, а в итоге - к мировому кризису.

С приближением кризиса 30-х годов производители все больше сталкивались с растущими трудностями при продаже своих товаров. Бизнесмены стали нанимать ху­дожников, графиков и театральных декораторов для при­дания своим товарам привлекательного внешнего вида. Для того, чтобы привести экономику в действие, амери­канское правительство стремилось максимально раскру­тить потребителя, повышая стимул для покупки посред­ством нового многообещающего дизайна.

Показательным здесь является пример автомобиль­ной компании Генри Форда. В 1927 году он прекратил выпуск своей знаменитой "модели Т". Столкнувшись с насыщением рынка и конкуренцией со стороны компании «Дженерал моторс», Форд истратил 18 миллионов долла­ров на переоснащение своих предприятий и приступил к выпуску нового автомобиля "модели А", имевшей гораздо более изящную обтекаемую форму. Опыт Форда проде­монстрировал деловому миру важную роль дизайна для успешного сбыта любого вида потребительских товаров. В период кризиса изготовители стали все больше внимания уделять дизайну продукции: сначала как средству борь­бы со своими прямыми конкурентами, а позднее - как способу восстановления здоровой экономики в стране.

В процессе формальных поисков стиля американс­кие промышленные дизайнеры пришли в итоге к обтека­емой форме. Строго говоря, обтекаемая форма не была американским изобретением - еще итальянские футури­сты начала XX века в обтекаемых и динамичных формах выражали свое художественное осмысление века машин и скоростей. Но американская индустрия была в состо­янии внедрить эти принципы формообразования в массо­вое производство благодаря новым материалам и техно­логиям.

Дата добавления: 2015-05-26