Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Однако к первичным аудиториям обычно относятся те, которые находятся в соответствующем сегменте рынка




Когда выбран сегмент рынка, можно заняться и портретом целевой аудитории, выделив устойчивые характеристики:

= географические: где человек живет, работает, покупает товар. Это может быть местоположение региона, динамика его развития, численность и плотность населения, доступность средств массовой информации, структура коммерческой деятельности, климат, юридические ограничения, развитость транспортной сети (автобус в Глобус).

= демографические: возраст, пол, семейное положение и размер семьи, национальность, профессия, образование;

= экономические: занятость, уровень дохода, и как следствие покупательная способность;

= психологические или психографические (стиль жизни): темперамент, поведенческие привычки, социальная группа, этапы жизненного цикла семьи, черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей.

= поведенческие характеристики: интенсивность использования товара, опыт его использования, приверженность торговой марке, степень лояльности к фирме и бренду, повод для совершения покупки, важность покупки, адаптация к продукту, доминирующие мотивы покупки, частота пользования конкретным товаром, способность откликнуться на новые товары на рынке.

Объем выборки – это количество единиц выборочной совокупности, которые нужно изучить. Необходимый объем выборки может быть определен на основе качественных и количественных характеристик.

Среди наиболее значимых качественных факторов, определяющих объем выборки, можно назвать:

важность принимаемого решения. Как правило, для принятия важных решений необходима детальная, максимально точная информация. Её получение предусматривает создание больших выборок, но при увеличении объема выборки возрастает и стоимость получения каждой дополнительной единицы информации;

количество переменных. Кроме того, большие выборки нужны, когда информация собирается с учетом большого количества переменных. Большой объём выборки позволяет снизить общий эффект от ошибок выборки по всем переменным;

• характер анализа и уровень детализации. Большой объём выборки необходим при проведении углубленного анализа данных с использованием разнообразных методов многомерного статистического анализа.

Это же касается и ситуации, когда надо провести анализ не только в целом по выборке, но и в разрезе отдельных групп (например, мужчины и женщины, возрастные группы, тип населенного пункта);

• ограниченность ресурсов. Принимая решения об объёме выборки, необходимо учитывать временные, финансовые и кадровые ресурсы;

объём выборки в аналогичных исследованиях. Наконец, на величину объёма выборки влияет типичный объем выборок, используемых в аналогичных исследованиях. В случае, если на каком-то рынке проводятся ежегодные исследования, то используется выборка одного и того же объема (панели).

Предлагаемая таблица даёт представление об объёмах выборок, используемых в различных маркетинговых исследованиях. Эти величины установлены опытным путём и могут использоваться в качестве ориентировочных данных, особенно при детерминированных методах формирования выборки.

 

Предмет исследования Минимальный размер Типовой размер, чел.
Изучение рынков 500 чел 1000 – 1500 чел.
Стратегическое исследование 200 чел. 400–500 чел.
Внедрение на рынок тест 200 чел. 300–500 чел.
Тестирование товара 200 шт. 250 шт.
Тестирование упаковки 100 уп. 250 уп.
Тестирование ТВ-рекламы… 150 вып. 250 вып.

 

Есть специальные методы выборки, формулы. Более детально - выборочный метод.

Вот теперь идите и ищите, в чём проблема, с кем проблема, кто виноват (что не так), что делать.… Но для этого надо не бегать, а подумать, где и как нам взять информацию, где прочитать, подсмотреть, а как другие решают подобные проблемы? Кого и как спросить.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 431; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.014 сек.