Пример из рекламы 2014 г

Планирование при ограниченных ресурсах.

Подход предполагает, что первоначально заданное количество доступных ресурсов не может быть изменено и является основным ограничением исследования.

Пример из бывшей лекции 3/1 по выборке.

Предмет исследования	Минимальный размер	Типовой размер, чел.
Изучение рынков	500 чел	1000 – 1500 чел.
Стратегическое исследование	200 чел.	400–500 чел.
Внедрение на рынок	тест 200 чел.	300–500 чел.
Тестирование товара	200 шт.	250 шт.
Тестирование упаковки	100 уп.	250 уп.
Тестирование ТВ-рекламы	150 вып.	250 вып.

Задачи: Определение ёмкости рынка, его структуры, динамики развития. Оценка потенциальной ёмкости рынка и основных направлений роста.

Анализ потребителей: сегменты, особенности поведения, характеристики спроса. Анализ интенсивности конкуренции, описание основных конкурентов. Оценка привлекательности рынка для Клиента.

Методы: Анализ вторичной информации с помощью информационно-аналитических систем. Полуструктурированные интервью с представителями Клиента. Экспертные интервью с представителями участников рынка (12-15 интервью). Структурированные телефонные интервью с потребителями исследуемого продукта (100 интервью). 15-25 рабочих дней. От 170 000 рублей.

Задачи: Определить объём и структуру рынка в разрезе групп товаров и услуг с детализацией по торговым зонам и сегментам потребителей. По каждой товарной группе определить: портрет потребителей, характеристики спроса, лояльность к местам покупки. Методы проведения исследования: Телефонный опрос целевой выборки жителей торговой зоны планируемого ТРК (целевая выборка, 500 респондентов). Характеристика анкеты: до 30 вопросов в анкете, длительность интервью – до 12 минут, достижимость респондентов – 2-2,5 интервью в час. 12-15 рабочих дней от 85 000 рублей.

Задачи: Описать текущую экономическую ситуацию в районе. Опи-сать характер использования территорий в прилегающих микрорайонах. Определить основные транспортные магистрали и центры притяжения жителей данного и соседних районов. Проанализировать доступность Участка Заказчика. Описать конкурентную ситуацию в границах торговой зоны.

Методы: Анализ источников вторичной информации. Структуриро-ванное наблюдение инфраструктуры в исследуемом микрорайоне. Замер интенсивности пешеходных и транспортных потоков. Комплексный анализ полученной информации, подготовка отчета. 16 рабочих дней. От 75 000 рублей.

Телефонный опрос потребителей бытовой услуги или товара. География: Санкт-Петербург. Характеристика выборки: целевая, 500 респондентов. Характеристика анкеты: до 30 вопросов в анкете, длительность интервью – до 12 минут.Достижимость респондентов: 2-2,5 интервью в час. 10- 20 рабочих дней. От 85 000 рублей.

Личный опрос посетителей розничной точки ( магазин, торговый центр, салон, выставка, …). География: Санкт-Петербург. Характеристика выборки: целевая, 500 респондентов.

Характеристика анкеты: до 20 вопросов в анкете, длительность ин-тервью – до 7 минут. Достижимость респондентов: 3-4 интервью в час.

Дата добавления: 2015-05-26